双十一购物节：从狂欢到理性的转变

2019年双十一预售期间，欧莱雅官方微博宣称“预售最划算”，高女士因此购买了预售商品。然而，在双十一当天，她发现该商品在李佳琦直播间销售的价格更加优惠，认为欧莱雅公司的行为侵犯了其合法权益，遂将欧莱雅诉至法院。法院最终判决欧莱雅公司违约，需向高女士赔偿。这个案例不仅展示了消费者在面对双十一促销时的期待与现实之间的差距，也反映了商家营销策略的转变对消费者信任的影响。

双十一，这个由淘宝商城在2009年首次举办的购物节，已经从一个简单的促销活动，演变成了全球最大的网购狂欢节。然而，随着时间的推移，我们似乎感受到了消费者对于双十一的热情正在逐渐减退。

根据最新的百度指数数据，双十一的热度逐年下降，今年更是达到了一个“冰点”。消费者对于价格的高度敏感性和追求性价比的趋势日益明显，他们更愿意购买自己真正需要的东西，而不是被广告和促销活动所吸引而盲目购买。这种现象，让我们不禁要问：双十一，你的热情去哪了？

商家为了在双十一当天赚得盆满钵满，往往会在年初就开始进行价格调整，以此在双十一当天进行满减或降价促销。然而，这些所谓的“优惠”往往只是商家的套路，消费者并没有真正得到实惠。这种“先涨后降”的营销策略，让消费者感到疲惫和失望。

随着商家套路的增多，消费者逐渐失去了对双十一的热情。消费者购物行为的转变也是双十一冷清的原因之一。消费者越来越理性，不再为冲动买单。这种现象让我们想起了查理·芒格的名言：“理性的消费意味着在购买时考虑长期价值，而非短期冲动。”

消费者在购物时更注重品质和实用价值，而不是仅仅因为价格便宜就购买。这种消费观念和消费习惯的改变，使得双十一的独特性和吸引力正在逐渐减弱。消费者开始追求“性价比”，而不是“价格战”。这种转变，让我们看到了消费者从“剁手党”到“理性消费者”的进化。

以苹果公司的产品为例，尽管价格不菲fěi，但因其卓越的品质和用户体验，依然拥有大量忠实消费者。这表明，当产品能够提供真正的价值时，消费者愿意为之买单，而不是仅仅因为折扣。这种理性消费的趋势正在逐渐成为主流。

作为连接商家和消费者的桥梁，电商平台在引导消费者理性消费方面具有不可推卸的责任。它们可以通过提供ɡōnɡ更加精准的商品推荐、理性的价格策略以  及优质的售后服务等方式，来引导消费者更加理性地消费。这种转变，不仅是对消费者负责，也是对平台自身可持续发展负责。