进博会观察｜“黑科技”走进衣食住行，为新消费打开了什么空间？

第七届中国国际进口博览会正在进行。

进博会作为连接国际与国内市场的重要桥梁，已经成为全球企业展示新品和精品的关键舞台。它在引领消费趋势、扩大消费选择以及推动消费升级方面的作用愈发显著。

消费二字在本届进博会上依然举足轻重。比如，进博会期间举办了“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”论坛，邀请中外嘉宾热议中国消费市场；再比如，消费品展区是人气最旺的展区之一，今年进博会的消费品展区展览面积超过8万平方米，共汇聚来自70多个国家和地区的700多家企业。

在这里，消费者不仅能接触到各种新颖且多样化的产品，还能深刻感受到消费市场的最新动态和未来走向。

关键词：创新

满足消费者的多样需求

在进博会现场一个很明显的感受是，消费品在不断升级迭代。“首发”“全新”“独家研发”……这些关键词在进博会上比比皆是。

在优衣库展位，记者看到，面世21年的HEATTECH保暖内衣系列今年迎来新品，推出了含有9%羊绒混纺的新款式，增加了保暖性和柔软肤感。“这款产品采用的纤细纱线直径是普通羊绒衫纱线直径的1/2，与保暖度相同的保暖内衣相比，这款面料实现轻量化约30%，穿上更为轻薄。”展位工作人员介绍说。

优衣库展位

ASICS亚瑟士则带来了中国研发中心专为满足本土消费者需求所研发的TECH PLUS本土科技服装面料，包括白焰光暖科技纤维、D.Fresh抗菌防汗面料、7D超薄石墨烯面料、ADAPTIVE吸湿形变面料等高科技服装面料。以白焰光暖科技纤维为例，在同等的温度条件下，记者用手感受，采用该材料的纺织品明显更为暖和。

“随着大家健康意识逐渐提升，中国消费者对运动装备有了更高的要求，对于我们而言是一个非常大的商机。”ASICS相关负责人高凯在接受记者采访时介绍说，面对庞大的市场，今年ASICS在北京、重庆、成都分别开设了城市形象店。“近几年我们通过扩大市场投入，加快核心产品的更新换代，以及线上线下各种体育活动的强化，来加大我们在中国生意发展的速度。”

在中国纺织工业联合会副会长徐迎新看来，随着生活水平提高，服装需要进一步满足消费者个性化、绿色环保、智能化等需求。“纺织产业要不断创新，用更多新品满足消费需求升级。”徐迎新特别提到品牌“首发”，“首发经济是通过创新产品、技术、消费场景等来满足消费者的多样需求。”

关键词：科技

“中国市场不断激励我们提升质量标准”

在主营床垫、枕头、电动床和床架等家居类产品的TEMPUR展区，齐刷刷地躺了一大片体验者。展区工作人员介绍说，大家体验的智能床搭载AI传感器，具有睡眠监测、数据分析等功能，并且能够自动监测和响应打呼引起的微小震动，一经监测到鼾动，智能床会自动响应，将身体轻轻提升至舒适角度。“睡醒后，可以在手机上查看自己的睡眠分析报告，提供专业的睡眠辅助。”该工作人员说，“中国消费者对提升睡眠质量的需求越来越大，这些更具科技感、智能化的寝具产品就更受欢迎。”

TEMPUR展区

资生堂展位当属最热门的展位之一，上百名参展者在展位外排队，将展位围得水泄不通。记者挤过人群才看到，他们都在排队体验“美时美刻体验仓”。

资生堂展区外排队

展位工作人员介绍说，体验舱能通过“4D面部老化模拟技术”进行肌肤诊断。“‘4D面部老化模拟技术’专为中国消费者量身定制，是通过AI科技研究了5000多位中国消费者高精度皮肤检测样本和生活习惯等大数据开发的。”该工作人员说，根据诊断结果，将给出关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议。

“中国市场不断激励我们提升质量标准。”欧莱雅集团董事长安巩在消费论坛上谈到中国市场“美好消费”的兴起时说，中国消费者的这些特征，要求企业提供更优质的产品。比如，欧莱雅在上海浦东拥有一支专业研发团队，专门针对中国消费者需求和期待研发定制产品，中国已成为欧莱雅在美妆科技领域的主要创新中心之一。

“近30年来，我见证了中国消费者以惊人的速度，成长为世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消费者群体，尤其是在年轻一代身上，这些特征尤为明显。”安巩说。

关键词：绿色

绿色技术赋能消费市场，涌现新产业、新赛道

进博会不仅汇聚了来自各行各业的尖端科技、首发首秀产品及服务，也成为全球企业展示绿色低碳实践以及可持续发展理念的舞台。

在金光集团APP展位，“抽取零碳纸折玫瑰花”的活动吸引了不少参展人员的参与。展位工作人员介绍说，公司碳中和系列产品实现了从研发、生产到使用全生命周期的“零碳”目标。

“最新的‘绿茵阁’多功能可再生复印纸系列产品采用了100%循环再生材料，通过先进的脱墨技术和再制浆处理，实现了变废为宝。”该工作人员介绍说，得益于印尼的地理位置，脱墨系统的运行完全由太阳能电池板提供能量，实现资源循环利用。

记者注意到，本届进博会，宜家首发推出“宜家家具回购和再售服务”，推动绿色循环消费。“客户将他们的二手家具带到宜家，企业回收并发放等值兑换券，以此实现了很好的循环。这样的理念下，宜家看到了体验经济的巨大潜力、巨大机会。”消费论坛上，宜家中国商业高级副总裁叶乐思说。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微在消费论坛上谈到，数字和绿色技术赋能消费市场，出现了很多新产业、新赛道。推动中国的消费创新，需要更好地汇聚全球消费资源，进一步推动新产品的研发制造。“这样的趋势推动着中国的消费新动能正在形成。”