用Ai达摩盘，圈定竞品人群

引言

今天有个干货，目前市面上直接圈定竞品人群的，除了新上的相似品跟投和竞争航线。

其实还有一个更灵活的方法，就是用达摩盘的Ai圈人这个功能，可以直接去圈竞品人群。

01 入口就在达摩盘-人群管理-我的人群-Ai圈人。

Ai圈人是今年下半年新上的一个新功能，它可以通过自然语言的方式帮你圈人。

你可以直接告诉他是什么样的产品，什么样的定价，希望去圈什么样的人。

整体来讲用起来还比较麻烦，因为就是点两下的事，还说一堆废话。

但是有一个很好用，就是可以指定某一个商品ID帮你去圈。

比如：请帮我圈定宝贝ID为XXX的成交人群，这个宝贝ID显然就是你的竞品。

甚至可以去圈多个竞品，比如：请帮我去圈三个宝贝ID的成交人群，帮我去做交集，或者帮我去做并集。

02  会帮你直接去圈人，但是相对来讲它圈的不会那么精准。

比如那个链接成交了100单，他不会正好就帮你把100个人给圈出来的。

他会圈一个人群覆盖数比较大的，应该是用这个作为种子人群去做了一个合理的扩散。

他帮你圈完之后，会帮你去做圈人结果的人群画像的解读。

你可以自己去看一下这个画像是不是符合你。

比如这个人群是女性，中高消费者，新锐白领，25-35岁，公司职员。

他会给你大概圈出来，并且会告诉你这样子的人群的成交占比大概是多少。

03  人群解读完之后还可以去做一个核对，他旁边还有一个标签解读。

他可以把Ai帮你生成的人群，给你自己的本店成交人群去做一个对比。

这个对比大家应该比较熟悉，里边有性别、年龄、消费层级，都可以去做对比。

如果比下来觉得整体差不多，那这个人群你就可以拿来去做投放测试了。

当然，达摩盘的人群包投放测试会有门槛。

比如直接投精准人群推广，之前的引力魔方是没有门槛，直接可以投的。

但如果你想要投到关键词推广里是有一定门槛的，对每个月的花费有一定的要求。

所以说，达到这个门槛才可以去用这个人群包，而且这个人群包还可以做20次加工。

比如同时去细分地域，细分消费层级等，还可以去做一定的细分。

当然，细分意义不是特别大，因为你要的就是智能帮你去圈这个宝贝ID的人。

所以也用不着去做太多的细分，直接拿这个人群去做投放测试就可以了。

04  我们再说一个功能，就是相似品跟投，给大家汇报一下我们自己投下来的情况。

相似品跟投整体来讲它的转化率还是不错的。

但有个问题就是，虽然转化率不错，但投产不高，原因是PPC太高了。

就是它的点击单价太高了，因为它是最大化出价，所以导致PPC会有点高。

所以现在的相似品跟投，虽然转化率不错，但它更加适合跟竞争对手去抢量。

什么样的情况下需要去抢量？新品不需要抢量，只需要猥琐发育。

抢量一般是在链接的中后期或者爆品期，需要跟竞争对手去抢量。

因为在中期和爆品期的时候，这个市场就是零和博弈了。

你今天多卖一单，他就少卖一单，这个时候抢量才有意义。

所以相似品跟投更适合在链接的中后期，用于跟竞品抢量会比较好一点。

05   最后说一下新版的趋势明星 ，现在新版的趋势明星可以多开主题。

那么多主题开了之后，还要不要开趋势明星的流量智选？

这个其实很简单，前期你只开趋势主题，那流量智选可以不开。

当然，如果你跑不出量，那你只能开。

中后期你是可以开流量智选的，因为流量智选主要功能是帮你基于现在的趋势主题去做放量。

所以中后期可以开流量智选，初期跑主题就可以了。

不然的话，初期开流量智选，那你开趋势明星的意义就没有了。

因为趋势明星本身就是要洼地流量。

你在初期阶段就看流量智选，那你直接开智能计划就好了。