宝洁上季度净销售额217.37亿美元，SK-II卖不动了？

从营收和净利润增速来看，日化巨头宝洁的步伐“慢”了下来。10月21日，新京报贝壳财经记者获悉，宝洁发布2025财年第一季度财报。

在截至2024年9月30日的三个月内，宝洁实现净销售额217.37亿美元，同比下滑1%，若剔除收购和资产剥离以及外汇的影响，其有机销售额增长2%，有机销量增长1%；归母净利润为39.59亿美元，同比下滑12%，主要原因是包括阿根廷在内的部分市场业务大规模清算，导致相关重组费用增加。

SK-II“拖后腿”，护肤品净销售额下滑超两成

分业务来看，宝洁旗下拥有美容护肤、理容、健康护理、纺织及家庭护理、婴幼儿和女性护理五大部门。报告期内，拥有博朗、吉列等品牌的理容部门净销售额为17.23亿美元，与上年同期持平；净利润同比增长1%至4.26亿美元，主要原因是净利润率有所上升。佳洁士所在的健康护理部门净销售额同比增长2%至31.47亿美元，净利润同比增长8%至7.41亿美元。

纺织及家庭护理成为宝洁营收的主要贡献部门，实现净销售额77.1亿美元，同比增长1%；净利润同比增长3%至16.21亿美元。财报显示，纺织业务的销量在报告期内没有发生变化，主要因为北美市场和欧洲市场的增长，被拉丁美洲和亚太地区的下降抵消。家庭护理业务净销售额呈低个位数增长，在欧洲高个位数增长和北美市场中个位数增长的推动下，有机销售额实现中个位数增长。

新的财季，宝洁旗下美容护肤、婴幼儿和女性护理两部门出现负增长。其中，拥有帮宝适等品牌的婴幼儿和女性护理部门净销售额同比下滑2%至51.02亿美元，净利润为10.66亿美元，同比下滑1%。

自今年7月1日起，宝洁将美容护肤部门的护肤和个人护理分离为单独的经营分部。目前，美容护肤部门包括护发、护肤以及个人护理三个板块。报告期内，美容护肤部门净销售额为38.92亿美元，同比下降5个百分点；净利润同比下滑13%至8.4亿美元。若剔除收购和资产剥离以及外汇的影响，有机销售额下降2%，有机销量持平。

宝洁在财报中指出，2025财年第一季度护肤品的净销售额减少超两成，并将其归因于“SK-II品牌下降的负面影响”。此外，护肤品的销量也有所下降，“以大中华区和北美市场为首。”

中国市场动作不断，宝洁预计2025财年销售额增长2%-4%

据新京报贝壳财经记者不完全梳理，自1998年正式进入中国内地市场后，SK-II凭借明星产品“神仙水”迅速获得市场份额；2005年，该品牌在全国设有78个专柜；2012年，SK-II成为宝洁旗下年销售额达10亿美元规模的品牌；2015年，宝洁调整业务，对美容护肤部门旗下品牌进行“瘦身”，重点发展SK-II和玉兰油的产品组合策略，资源也向这两个头部品牌倾斜；2018财年年报中，宝洁提到，SK-II已经连续十五个季度销售额增速超过20%。

然而好景不长，受市场份额被挤压等因素影响，SK-II的“光环”逐渐暗淡。作为宝洁旗下的高端护肤品牌，SK-II近年来多次在财报中被“点名”，均指向其对业绩造成的负面影响。

据欧特欧国际数据显示，2022年，SK-II在天猫和京东等线上平台的零售额同比下降1.3%，同公司的大众品牌玉兰油则上涨10%。2023财年第三季度业绩报告显示，SK-II所在的美容护肤部门净销售额上涨3%至34.94亿美元，宝洁方面称“增长放缓是因为SK-II市场表现乏力。”到了2024财年第一季度，宝洁同样在财报中指出“SK-II销量下滑导致的负面影响，抵消了部分产品增长和定价提高带来的销售额增长。”

尽管如此，宝洁并未放弃这张“王牌”。今年5月，SK-II上海新世界城商场专柜进行了升级，通过提供肌肤测试和定制化护肤方案，让消费者从“网感”回归“体感”；9月该品牌推出奢华护肤LXP匠心系列新品，并于同月在海南开设全球首家免税旗舰店，迈出加码旅游零售的重要一步。

对于接下来的发展，宝洁维持2025财年整体销售预期，预计总销售额增长2%至4%，有机收入增长3%至5%。