这回司马真的“难”了

“华为就像弹痕累累的一架飞机，像芭蕾舞演员的变形的脚...我喜欢华为，喜欢华为那种精神，喜欢华为人的顽强奋斗...”这段声情并茂的歌咏式表白，来自最近司马南的一段视频。画面中，司马用了5个“喜欢”的排比和多处比喻，倾情扮演了一次“花粉”角色。一贯浮夸的肢体语言里，丝毫看不见西安翻车的狼狈。但在其极力打造的“爱国者”形象背后，内容本质已经越来越经不起推敲。

靠谁谁跑，司马口碑之殇

司马南在圈内塑造了很多标签，是侠客，是反美斗士，更是爱国者。不同的身份配合各具爆点的煽动性话术，再加以唏嘘恳切的腔调包装，每每都能让人血脉贲张。显然，这是引发公众共情的最佳手段，司马南也藉此成为粉丝量过千万的超级大V。然而世事逃不过一个“得之无理，失之无常”，靠“扮演”起家的司马南又岂能例外。两年前，司马南在美国购房的消息不胫而走，让一众拥趸出离了愤怒。往日里极力抨击美国的司马先生，竟然在美国购置了三套房产，产权甚至已经归于老婆孩子名下。“这不就相当于骗取了国人流量，转头就去给美国政府交税？”伴随着铺天盖地的质疑声、喝骂声，司马南的“爱国者”人设彻底崩塌，连带着与其同框的景区、代言都遭到反噬。前不久，司马南夜游大唐不夜城，西安人已经不认为这是给西安文旅增光，而是在抹黑。当司马南打扮成“李白”时，也被网友抨击为：“这是对李白的人格侮辱！”就连西凤酒，也因为司马南栽了个大跟头。无数网友涌入西凤酒的直播间，直呼西凤酒为“夹头酒”。随后西凤酒官方紧急发布声明，一边与司马南划清界限，一边要求下游的营销公司，在邀请网络大V合作时，须向总部报备，“必须符合社会主义核心价值观”。曾经风头无两的司马大V，竟然被排斥到主流价值观之外，甚至大有谁碰谁倒霉的趋势。试问司马还有何良策？

取悦大众，捧起华为的脚

事实证明，司马南安身立命的本钱，终是离不开“取悦大众”四个字。一次玩脱了没关系，只要仍然站在大多数立场上，一番老成持重的顺耳话聊下来，总能获得相当一部分支持。当然，西凤酒这样的咖位，已经承担不起司马南的舞台需要，一枝独秀的民族品牌华为刚刚好。恰逢近期华为深陷舆论漩涡，孙凝晖提出的“封闭垄断”质疑受到业内广泛关注。司马南当然不会错过这千载难逢的救驾之功，也就出现了开头的一番真情告白。司马南显然是懂站位，更熟稔舆论风向的。一个是只知道埋头研究讷于言谈的中科院院士，另一个是财雄势大无数国人力挺的科技巨头，站谁喷谁还用选吗？何况舆论场上的“真相”并不值钱。在司马南看来，即便搞不明白其中道理，只要站稳了立场，把握住大多数普通人的心理需求，就能掌握真正的话语权。“懂的就一定是对的吗？我们不懂，但是有发言权。要是我们都不能讲，那网上就没啥意思了对不对？”司马南的这番话，真真是说到了大多数网友的心坎上。大家都不是专业人士，虽然不懂，但表达欲和参与感是必须的。更进一步来看，相对于炙手可热的华为，孙凝晖又是何许人也？凭什么他能质疑，我们就不能反驳？话术引导到这里，也就完全无所谓专业了，司马南再一次紧紧抓住了大众喜好。借用一句他的原话，“我之所以乐意讲，除了喜欢讲，就是因为看到很多名头很大的人，讲得也不咋地，比我们强不了哪去，凭什么你能讲我们不能讲。”

投机失策，这次是真不懂？

毋庸置疑，司马南是一个擅于把握大众心理、诉说公众心声的厉害角色。理论上来说，颠倒黑白也好，混淆视听也罢，只要不出现立场问题，事实对错对于其本人来说毫无影响。这种投机模式看起来立于不败之地，但传播过程中的风险和后遗症也是存在的。因为司马南是真得不懂，漏洞百出的内容基础上，施加太多感情色彩，反而暴露出更多的心机。在司马南视频开头即引用了网红项立刚的一段雷人评论，“孙凝晖评价华为是因为中科院院士被美国制裁不能参与全球排名，只剩下抱怨了。”关注该事件的人都知道，此前项立刚因无脑站台华为炮轰中科院，已经引起全网反感，被指强行带节奏，反而为华为招黑。这次司马南跳进同一个坑里，显然是没有做足功课。并且在后边的华为产品介绍中，圈内熟知的“昇腾”芯片，竟然被说成了“腾昇”，这显然不是一个忠实拥趸应该出现的错误。更关键的是，司马南一再洗白华为“封闭垄断”的形象，貌似也起到了反效果。视频中，司马疾言厉色，一再强调要有证据说明华为封闭，认为孙凝晖的言论纯属空穴来风。殊不知，这已经触及华为在舆情管理中的敏感地带。像华为这类世界级科技巨头，在公关策略上对于封闭垄断这类关键话题，要么直接给出有力的证伪论据，从开始就掐灭舆论苗头。要么就直接无视进行冷处理，热点一过自然风平浪静。司马南却是一边打着“我不懂”的旗号，一边要求人家出示证据，俨然一副要把事情搞大的姿态。而现在网络公开信息中，不乏一些对华为无限扩张的质疑声，甚至有人已经翻出华为违背公司基本法“永不进入信息服务业”的承诺。可笑的是，司马还一再提到，“华为不缺乏接受批评的雅量，即使想要改掉这些缺点，但不知道从什么地方改起，无从改起。”这又引起一些一部分网友的反感。一段不足一分钟的视频，司马先生的动情演说看似有理有据，却不知不觉间命中爱豆的多处命门，这对于华为来说显然有害无益。而对于想要借势投机的司马南，公信力再次削弱，明显也是失策之举。只能说，不懂最好不要乱说话，不是不说话,是不说没有根据的话。而品牌方更要谨慎选择合作对象，用人不淑的后果往往最为惨烈。