泰勒·斯威夫特跃升乐坛女首富 “霉霉经济学”国内能否复制？｜封面财经

在外网流传着这样一个段子：美国经济有两大支柱，一个是市值一度超越苹果公司的英伟达，另一个则是创下巡演纪录的泰勒·斯威夫特。虽是玩笑话，但其女富豪的身份已无可争议。近日，《福布斯》杂志发布最新统计数据，泰勒·斯威夫特身家达16亿美元，超越蕾哈娜成为全世界最富有的女歌手。

财富的增长很大程度上归功于其持续开展的全球巡演。自2023年启动巡演以来，泰勒所到之处都带动了现象级消费热潮，成为“行走的GDP”。美国经济学家还将这一经济现象命名为“霉霉经济学”。

近年来，国内演唱会经济不断升温，“霉霉经济学”在国内市场又能否被复制？

泰勒·斯威夫特演唱会现场。图据Taylor Swift官方微博

半年身价暴涨5亿美元

全球巡演“上大分”

今年4月，福布斯发布了2024全球亿万富豪榜，泰勒·斯威夫特以11亿美元身家排名第2545位。短短6个月时间，其身家又增加了5亿美元。

值得一提的是，与依靠美妆和服饰品牌跻身富豪榜的女歌手蕾哈娜不同，泰勒的财富主要来自音乐领域。据福布斯报道，她的资产中，全球巡演相关收入约占6亿美元，音乐收入6亿美元，房地产收入1.25亿美元。

2023年3月，泰勒·斯威夫特“时代”巡回演唱会正式启动，这也是她的个人第六次巡回演唱会。当年，时代巡演门票收入就超过10亿美元。按照计划，该轮巡演将在全球举办151场，一直持续到2024年年底。

“从2015年到2024年，9年见了霉妈5次，吸引力法则真的存在。”一位斯威夫特的歌迷在社交平台分享了自己从上海追到日本、德国等地看演唱会的经历。

记者注意到，该歌迷的发帖下有不少网友留言，类似这样“跨城观演”甚至“跨国观演”的人不在少数。其中一位网友透露，自己光是时代巡演就已经看了12次。

演唱会不仅让歌手本人赚得盆满钵满，其所到之处也因大量游客涌入，带动了地方经济增长。据福布斯此前报道，她在美国丹佛的两晚巡演为科罗拉多州的GDP增加了1.4亿美元，其粉丝在酒店、餐馆等方面平均每人花费1300美元。其演出活动预计总共为美国带来了超过50亿美元收入。

图据2024年福布斯全球亿万富豪榜

国内演唱会市场持续火热

商业模式有待成熟

和国外一样，国内的明星演唱会经济也早已形成巡回机制，且增长势头迅猛。

根据中国演出行业协会发布数据，2024年上半年，全国大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。以刘德华北京演唱会为例，总计3万余张门票，6月开售时吸引了超过120万人同时在线抢票。

在国内演出市场，能保证演唱会场场爆满的音乐明星不在少数，但像泰勒这样能引发狂热经济现象的却不多。

北京社科院副研究员王鹏介绍，明星演唱会收入来源主要包括门票销售、品牌赞助和广告、衍生品销售及线上收入等。在基本构成上国内外区别不大，但在市场环境、观众基础和商业模式成熟度上存在差异，“国外市场，尤其是欧美，音乐文化深厚、观众热情高、商业模式成熟，为演员提供了更多赢利机会。”

“不仅要有超级IP，更要通过授权IP衍生品来带动更多场景和长效消费，形成歌曲和明星之外的更多情绪价值交互。”文化产业分析师张书乐对记者表示。例如，泰勒通过录制不同版本专辑，满足了粉丝多元化需求；发行演唱会电影版，并在全球多国公映，解决人未到、演唱会一样开的问题；包括一些针对粉丝的小规模试听派对，都在基础衍生品上有了更多套路，“但国内明星演唱会，在IP衍生品上的创造力、产出力和消费场景并没有成型。”

当跨城观演成消费新趋势

“霉霉经济学”仍有复制潜力

事实上，在国内市场，音乐演出对城市经济的带动作用也愈发明显。相关机构测算，周杰伦长沙演唱会，四天演唱会共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%；除场内观众外，场外人次亦累计超5万。

当跨城观演成为消费新趋势，各个城市也都卯足了劲儿。例如，山西太原公交在邓紫棋演唱会期间开通演唱会公交接驳专线，歌迷可凭票免费乘坐；苏州出台举措，明确对每站次售票人数达到5万人次的演唱会、音乐会，按照每人次15元对主办单位予以奖励。

王鹏认为，“霉霉经济学”在国内同样具有复制潜力，除了要了解当地文化消费习惯和观众喜好，也要在政策上提供支持引导，提供场地、安全保障等便利条件，同时探索创新商业模式。通过提升演出质量、加强地方文化融合、拓展旅游产品和服务、加强社交媒体营销及优化交通基础设施等策略，可将明星流量有效转化为“留量”，推动当地文旅产业繁荣发展。

而在张书乐看来，演唱会是旅游欲望的聚合器和放大器，让散客集中化，同时也极大地考验一个城市的旅游集散接待能力。如何在演唱会经济出现于某城之时，有效地进行游客疏导并分解到更多景点，来降低压强，才是城市方面真正要考虑和谋划布局的关键。