做大入境游“蛋糕”，切实讲好中国故事

今年国庆假期，中国游客与外国游客间开启了一场“双向奔赴”。数据显示，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。从国庆出境游机票订单量最高的城市来看，全部位于5小时飞行圈内。得益于144小时免签政策，今年国庆假期入境游增速更快于出境游。广州、西安、张家界等国内传统旅游城市不断新增加密国际航线，也吸引了大批国外游客到中国旅游。张家界入境游客源地从2019年的133个国家和地区，增长到现在的171个。

从免签“朋友圈”不断扩容，到144小时过境免签，再到支付日趋便利化，当下外国游客不断掀起“China Travel”热潮。今年，入境旅游快速恢复发展，1-7月全国各口岸入境外国人1725.4万人次，同比增长129.9%。这不仅折射出我国入境游市场复苏势头强劲，也彰显出我国对外开放程度持续深化及国际影响力不断提升。

中国文化博大精深，拥有悠久历史和丰富故事的景区遍布全国各地，要讲好中国故事，在入境旅游市场复苏的过程中，这些独特资源更是发挥了不可替代的作用。一方面，要通过持续推进榜单发布和奖项评选，表彰优秀的中国旅游目的地和旅游服务，提升其国际形象，推动文化交流活动，组织和参与更多国际文旅交流活动，如旅游博览会、文化节等。另一方面，要加强入境游目的地营销，通过地方政府与旅游机构合作，推广中国各地区的特色旅游项目和文化活动，让“中国故事”成为国际交流的重要组成部分。

目前，入境旅游正在进入快速复苏的新通道和繁荣发展的新阶段。来华旅游人数的增加，不仅可以带来丰厚的外汇收入，还能提升中国国际形象和国际竞争力。但在入境游发展过程中仍存在一些挑战。入境游进一步的发展，要让外国游客在中国进行深度体验，让外国游客在国内实现无障碍考察、学习、工作以及生活，就需要积极引入国际化的服务产业，提升国内城市的国际化水平。中国具有灿烂悠久的文化历史，中国和全世界是同一个命运共同体，发展入境游，在体现中国特色的基础上，也可以多发掘人类文明层面的共同价值观，缩短外国游客与中国的精神距离。

中国优质的旅游资源和深厚的传统文化，一直是吸引国际游客的重要因素。面对入境旅游市场需求变化，国内旅游业更要走好独具特色的发展之路，不断提升旅游服务水平和国际竞争力。这就要继续提升入境旅游便利化水平，在旅游服务等方面持续探索政策制度创新，既要围绕入境游游客需求持续创新产品和服务，满足入境游客对个性化、高品质体验的需求，也要加强与国际旅游市场的合作与交流，共同开发跨境旅游产品，拓展国际旅游市场。