生活用纸行业竞争激烈，中顺洁柔“另辟蹊径”押注护肤品

“老朋友 新面孔”，9月25日，新京报贝壳财经记者从“洁柔”微博获悉，洁柔推出护肤品牌“悦己柔”。

虽然没有更多信息透露，例如将推出哪些产品、具体价格以及上架时间，但记者从该品牌微博评论区发现，有网友根据海报剪影推测悦己柔将推出护手霜时，得到了洁柔的肯定答复。此外，洁柔还表示“也在努力开发新赛道”。

正在开发新赛道的洁柔是“纸巾巨头”中顺洁柔旗下品牌。作为国内首批A股上市的主营生活用纸的企业，中顺洁柔目前拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜、洁仕嘉等七大品牌。值得关注的是，中顺洁柔近两年一直在拓展新领域——2023年推出成人失禁护理用品，同年推出“中顺洁柔”牌洗衣凝珠和洗衣液；2024年推出“洁仕嘉”牌洗衣液，并表示“未来将继续开拓家居清洁领域业务”。

着力布局多条增长曲线的中顺洁柔，在2024年半年度报告中表示“针对不断涌现的个性化需求和细分化市场，产品系列不断推陈出新，产品结构持续优化升级，谨慎推进品类结构有限相关多元化，打造更加高效化的产品矩阵”。

今年上半年，中顺洁柔实现营业收入40.21亿元，同比下降14.17%；归属于上市公司股东的净利润8758万元，同比增长3.66%。对此，该公司表示，报告期内，生活用纸行业竞争态势激烈，得益于生产成本的有效管控，毛利率同比提升4.4个百分点。

分行业来看，生活用纸依然是公司的营收主要来源。今年上半年，生活用纸板块实现营收39.57亿元，同比下滑14.43%，占营业收入的比重高达98.4%；个人护理及其他营收同比增长5.04%至6427.2万元，营收占比为1.6%。

除了营收承压，中顺洁柔还面临着业绩考核的压力。

新京报贝壳财经记者了解到，2022年年底，中顺洁柔曾给自己定下三个会计年度的业绩考核目标——2023年营业收入不低于100亿元、2024年营业收入不低于110亿元、2025年营业收入不低于121亿元。今年上半年，公司实现营收40.21亿元，距离110亿元的全年目标仍有约70亿元的“缺口”。面对投资者关于“公司下半年销售端情况如何”的提问时，中顺洁柔方面表示“目前公司销售业务稳步推进中”。