封面评论｜用“小人国用品”打价格，直播间电商把路走歪了

□蒋璟璟

9.9元秒杀高端耳机、19.9元带走一箱零食……在一些电商平台、社交平台，“白菜价”的商品总能吸引很多消费者来“捡漏”。然而，看似超值的交易背后，却可能隐藏着商品尺寸的秘密，不少网友收到“小人国用品”后直呼上当。因为低价或优惠促销下单，结果买到迷你尺寸产品的消费者不在少数：有网友下单了一对镇宅石狮子，收到之后却只有几厘米大小；另一位网友展示了家人在网上购买的纸巾，一整提纸巾与手机壳的大小差不多……

看起来是正经货，拿到手却小到不可思议，其简直不能用迷你款来形容，而分明就是“袖珍版”“微缩版”，或者诚如媒体报道中所言，是“小人国用品”。此类商品，形同儿戏，不具备丝毫的实用价值。商家如此操作，主打的就是个出其不意。而收货之后大呼上当的消费者，往往也只能哑然失笑。此类商品，以“惊喜的价格”为诱饵，最终在戏剧性的“实物”中原形毕露。丝毫不精巧的做局，当真令人啼笑皆非。

从现有案例看，此类“小人国用品”，多出自带货直播间。一声声“家人们”的咋呼中，一次次“骨折价”的渲染下，很多人头脑一热就下单了。毕竟，此类商品的标价，实在是太便宜了。这种便宜，不是“相对低价”，而是“绝对低价”，是“近乎不花钱”的天降馅饼。“有便宜不占天诛地灭”“就几块钱的事儿，能亏到哪里去” ，恰恰是这一类的心态，使得不少人不知不觉地掉坑。“唯价格论”“情绪驱动”，蚕食着消费理性，使得低价陷阱，成为一种病态的流行。

事实上，“小人国用品”绝不是凭空而来、突然出现的。从某种意义上说，“小人国用品”，可以视作那些“杂牌货”“劣质品”“三无产品”的延续。它的出现，反映了新兴电商在极致的价格战中“压减成本”的种种操作，从“以次充好”到“以小充大”，价格越来越低，商品也就越来越水了——新电商曾经允诺了某种“新奇迹”，可终究“一分钱一分货”乃是公理。

号称把价格打下来的直播间电商，作为行业的挑战者，带来新思路、确立的新秩序。可是，不可否认的是某些带货主播、达人直播间的话术、圈套，正在摧毁常识、模糊秩序，让那些曾经理所当然的事情，变得不确定起来。这种破坏性的创新，不该放任。