一路野蛮生长的抖音电商,终于在 2024 年放慢了脚步。
近日,抖音电商总裁魏雯雯披露:过去一年,抖音电商GMV同比增长46%,相比 2023 年的320%明显放缓;除此之外,去年发力的货架场 GMV 同比增长 86%,而2022 年这个数字是140%。
从整体到货架场,抖音电商的增长曲线都不再陡峭,这组官方数据恰好印证了关于抖音电商增长乏力的讨论。
事实上,自 2020 年直播电商兴起之后,抖音便被品牌视作大盘增长的“晴雨表”,其业务表现恰恰映射出当下整个电商行业的乏力。
本期,我们管中窥豹,从美妆行业出发,聊聊熄火的直播电商。
【时间轴】
01:05 抖音正在改变“潮向”?
04:40 铁打的抖音,流水的主播
06:40 品牌自播门槛越来越高
带货越来越难,流量成本高,不懂数据容易亏钱
掌握定价权会引发品牌经销商体系混乱,长远来看,品牌还是得建立自己私域流量,减少对单一渠道依赖
产品质量最重要,快速销售不如长期持久
移动意大利语种也可以站在对立面,应为没有永远的朋友只是我觉得品牌形象条条大路通罗马自己太缺钱花。
对抖音电商未来发展前景如何?增长空间似乎有限
男性美妆市场崛起,短期现象还是长期趋势?可能会改变美妆行业格局
说的就是现在直播带货的现状,真实
真能捞钱啊,普通商家太难混了,别把鸡蛋都放一个篮子里
退货率30%?太夸张了!冲动消费这么严重?高退货率会影响长期发展吧
抖音封闭生态只顾流量,忽视品牌价值