生成式人工智能可改写《黑神话：悟空》结局？百度王颖这样说

9月20日，在2024北京文化论坛平行论坛“文化潮流：新兴业态与技术融合”上，百度副总裁王颖将生成式人工智能赋能内容创作和消费的作用表述为：在人人都是消费者的时代，终于人人都可以成为内容创作者。

她回顾了人类文明发展历程并认为，虽然造纸术让更多作品得到了记录，但受限于文化教育水平，只有少数人才能参与创作，“就是那些特别会写的人”。即使到了数字时代，创作门槛有所降低，不止会写，能写的人也参与了创作，产能得以井喷，但专业程度高、质量好的内容仍需要花费较多的时间和成本。

另外，消费者在这些已经创作完成的作品面前显得相对被动。“我们玩一个游戏、看一部文学作品，即使不满意，也只能看到这个样子。”王颖说。她以《黑神话：悟空》为例，哪怕是面对这样一部跨越几年时间、耗资几个亿打造出来的作品，大部分人看到的结局基本一样。

2023年横空出世的大模型一定程度上改变了这一局面。“人类可以跟大模型一起创作，及时满足自己的需求。”王颖说，例如借助大模型，家长可以创作画本跟孩子一块分享，读者可以不购买小说结局重新另写。

同时她强调，好的生成质量取决于技术对用户意图的理解以及用户内心真诚的表达，还需要依靠专业和准确的路径，“最后才能形成我们想要的内容”。