“悟空”带火山西：好的文旅资源，要学会讲故事|九派时评

今年夏天，和《黑神话：悟空》一起火出圈的，还有山西。从忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，到晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙……8月30日，据同程旅行发布的《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，在《黑神话：悟空》的带动下，大同、朔州等游戏取景城市的关注度快速增长，并进入中秋假期黑马目的地榜单。

山西一直都不缺好的人文景观和旅游资源，但我们也不得不承认，在《黑神话：悟空》问世之前，相较于一些热门网红景点，大家对山西旅游景点的关注度确实是有限的。

或许此前不少人谈到山西时，第一反应可能都是“煤矿大省”和一座“午觉文化”盛行的省市。事实上，据第三次全国文物普查数据显示，山西的全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一，其中古建筑有421处，享有“中国古代建筑宝库”之誉。

《黑神话：悟空》给了山西契机，使得山西丰富的旅游资源得以“被看见”。而山西文旅也用实际行动回应了这“泼天的富贵”，发布了3条“跟着悟空游山西”的主题线路：“古建华章与彩塑满堂晋北线”“楼阁飞云与神仙洞天晋南线”和“神奇上党与绝美造像晋东南线”，串起了游戏中的山西元素实景地，引领游客跟着“悟空游山西”。

从“沉睡”到“出圈”，从“默默无闻”到“爆火”，近年来，似乎不少旅游景点都在“流量”的带动下，遵循着相似的破圈之路。淄博的烧烤、天水的麻辣烫、天津的跳水大爷……越来越多充满烟火气和人文魅力的“小众旅游景点”，在地方特色的加持下，吸引了大众的“打卡”。

小众变大众的成功经验，或许是得益于讲好故事。而讲好故事，既是“讲好”故事，也是讲“好故事”。

我国历史悠久、地域广阔，孕育出了各式各样的语言、饮食、艺术、习俗等文化，汇聚一方，便也发展出了百花齐放的文旅资源。不过，要想在竞争激烈的文旅资源中脱颖而出，并不是一件容易的事。过去，景区旅游主要依靠地区开发，没有得到开发的旅游资源，在一定程度上就意味着“不被看见”。当下，尽管互联网的发展和各类“种草、安利”媒体平台的火热，给了更多城市和景区被看见的机会，但如何获得好的流量并出圈，依旧是困扰不少文旅部门的难题。

所以，当我们聚焦淄博、天水、天津以及山西等这些城市景点的出圈时，更要看到流量背后“讲好故事”所发挥的重要意义。就像，淄博烧烤爆火是源于隔离学生和老板双向奔赴的动人温情，天津旅游热是对跳水大爷大妈们展现出来的松弛和对生活积极乐观态度的欣赏，山西打卡则是“悟空热”带来的“中国玩家终于有了自己的花果山”的自豪感。

当然，有了好的文旅资源，怎么才能做到“讲好”故事和讲“好故事”？实际上这并没有百分之百的标准答案，毕竟“讲好”作为一种方式或许可以复制，但“好故事”的文化内核是独一无二的。因此，对于一些已经火了的和还未火的文旅资源来说，如何实现“‘讲好’故事+讲‘好故事’大于火一小阵子”，依旧值得思考。