入境游持续红火：旅企深挖“144小时”市场，小城乡村受青睐

“This year we have proudly presented the Bridgeside Music Series of nearly a hundred concerts by the Haihe River”，9月13日下午，在中国文化旅游产业博览会期间召开的“全球旅行者大会”上，来自天津外国语大学高级翻译学院的朱华教授用流利的英语进行天津文旅推介，在座的上百位参会者有近半数来自海外。

新京报贝壳财经记者注意到，随着我国入境旅游的恢复发展，各地文旅局都在积极调整宣传策略。同时，在国内的各类入境游推介会上，外国参会者显著增加。来自一线的入境游接待数据显示，疫情以后，来华游客的入境旅游需求发生了很多变化，这也对中国旅游供应商提出了新的要求。

上半年免签入境外国人854.2万人次，是去年同期近两倍

据国家移民局最新数据，2024年上半年，全国移民管理机构查验中国港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到2019年同期的92%，一二季度的数据均超过2023年的各个季度。2024年上半年，我国入境外国人1463.5万人次，扣除工作、留学、交通乘员等非旅游人群，初步估算来华外国游客约1100万人次，恢复到2019年同期的七成左右。

入境旅游市场恢复态势持续向好，受益于我国多举措提升了入境旅游便利度。中国旅游研究院在发布的《中国入境旅游高质量发展报告》中指出，从去年下半年开始，我国采取了积极的入境签证便利化政策。分别在2023年12月、2024年3月中旬和6月底逐步扩大单方面免签国家范围。截至目前，我国对16个国家实行单方面免签入境政策，加上与我国全面互免签证的24个国家，意味着40个国家的公民可持普通护照免签来华。我国还对54个国家实行144小时过境免签政策，扣除其中已享受免签入境的22个国家，有32个国家的公民可以持普通护照通过该政策免签进入规定的区域。2024年5月15日起，乘坐邮轮来华并经由境内旅行社组织接待的外国旅游团，可从我国沿海13个邮轮口岸免签入境。继2023年10月开始实施港澳地区外国人组团入境广东144小时免签政策后，今年7月底开始，这一政策的适用范围扩展到海南省。

国家移民管理局网站发布的数据显示，上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，是去年同期的近两倍。

携程入境游总经理孙博文指出，除入境签证便利化政策外，我国的国际航线数量已基本恢复至2019年水平，海外游客在华支付、消费、住宿登记等旅游服务便利度也在不断提升。

入境游客目的地选择“下沉化”、体验内容生活化

今年以来，“China Travel”火爆社交媒体，越来越多的外国游客涌入中国，除了一二线城市，三线城市也不乏外国游客的身影。

Tripadvisor猫途鹰执行总裁刘骁舟表示，从平台预订数据来看，外籍游客对北上广深一线城市的需求量依然很大，依托这些目的地强大的口岸运输和接待能力以及较为响亮的国际知名度，一线城市依然是入境游客的首选目的地。值得注意的是，重庆、西安、苏州、昆明、天津、长沙、福州等目的地，凭借深厚的人文资源、具有强烈地方特色的美食，也吸引了大批对中国传统文化有浓厚兴趣的外国游客，“今年上半年大部分城市的外籍游客旅游人次环比增幅均超过150%，增长潜力可观。”

入境游客目的地选择“下沉”趋势凸显。来自摩尔多瓦的文化体验旅游博主爱琳表示，相较于大城市，更喜欢去中国的小城市和乡村体验，与当地人交流，能收集更多美好感人的故事。携程数据显示，今年暑期，县域市场入境游订单量同比增长102%，高于整体大盘。

中国旅游研究院入境游课题组认为，受签证便利、需求变化、社交媒体信息传播等因素影响，叠加全球经济增长放缓，国际游客倾向于避开热门旅游目的地，前往人流较少或费用较低的替代性目的地。有入境旅行商表示，来北京旅游的外国游客会主动提出要增加承德的行程。

另外，入境游市场还彰显出体验内容生活化等消费特点。很多旅行商在既有线路产品中，持续更新或增加文化体验活动，带领入境游客深入社区，与非遗传承人一起开展文化体验活动。也有旅行商表示，越来越多的入境游客选择旅拍服务，甚至到社区的美甲店定制自己喜欢的美甲图案。

散客化的入境旅游消费趋势对旅游供应商提出了新的挑战。携程表示，结合当前入境游客需求及144小时过境免签的利好政策，要充分利用好过境游客的碎片化时间开发半日游、一日游产品，目前在上海推出的产品处于爆满状态，携程计划在各个口岸城市布局类似产品。

为进一步做好入境游市场，共同促进京津冀协同发展，天津市文化和旅游局与携程集团合作推出“T计划”发展战略，包括研发天津144小时免签游精品线路等。同时，为契合“国际游客旅游决策更多受社交媒体影响”的特点，在“T计划”中，携程发起话题活动、激发用户分享，强化天津海外内容生产力，赋能国际口碑。数据显示，2024年上半年天津入境旅游人次同比增长58%，订单量增长50.7%。