85后“二代”接棒珀莱雅，“重营销轻研发”难题待解

9月13日，珀莱雅化妆品股份有限公司发布关于第四届董事会第一次会议决议的公告。董事会同意聘任侯亚孟为公司总经理，任期三年，自此次董事会审议通过之日起至第四届董事会届满之日止。

同时，新京报贝壳财经记者从“珀莱雅股份”微信公众号获悉，原珀莱雅联合创始人、董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理。未来，方玉友仍为珀莱雅联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。据2024年半年度报告，方玉友是珀莱雅第三大股东，持有公司15.03%的股份。

珀莱雅方面指出，此次换届前，方玉友担任公司联合创始人兼总经理，在任期间，他带领珀莱雅在业绩方面取得了突破性成绩，搭建了多品牌矩阵，并积极推进6×N战略落地。

从方玉友手中“接棒”的侯亚孟出生于1988年12月，2014年起就职于珀莱雅公司电商部，2021年9月至今任公司董事、副总经理，在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。

值得关注的是，侯亚孟是珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈、方爱琴的儿子。这也意味着，珀莱雅正式进入了“二代”接班阶段。截至公告披露日，侯亚孟未持有公司股份。侯军呈直接持有公司股份约1.37亿股，持股比例为34.46%，为珀莱雅第一大股东。

2017年在上交所上市的珀莱雅，旗下拥有珀莱雅、彩棠、悦芙媞等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。今年上半年，珀莱雅的业绩表现可圈可点——实现营业收入50.01亿元，同比增长37.9%；归母净利润7.02亿元，同比增长40.48%。

但同时，珀莱雅或许也面临着“重营销轻研发”的掣肘。

今年1月-6月，公司销售费用为23.4亿元，占营业收入的46.78%，上年同期占比为43.56%。销售费用同比增加7.6亿元，增长48.08%，主要原因是报告期内的形象宣传推广费同比增加6.88亿元，同比增长50.03%。而今年上半年，其研发费用为0.95亿元，较上年同期增加309.24万元，占营业收入的比例为1.89%，上年同期这一数字为2.52%。

面对光鲜业绩下的“隐忧”和方玉友的“退场”，珀莱雅今后将如何在年轻一代管理层的带领下发展？

要客研究院院长、奢侈品专家周婷告诉新京报贝壳财经记者，方玉友的离开，一方面是珀莱雅对未来发展方向选择的结果，一方面是公司所有者和经营者博弈的结果。“方玉友离开后，珀莱雅可能会产生发展方向的变化，也是珀莱雅面临的战略选择问题——向高端化发展、强化品牌投入，还是坚持性价比、走大众化路线，这无疑会让珀莱雅未来具有更大的不确定性。”