【0913】【洞察】小城旅游兴起，消费者的出游趋势发生了什么变化

中秋、国庆假期要到了，不知道大家有没有发现，近年来，越来越多的人在选择旅游目的地时放弃了热门的大城市，转而把目光投向了一些过去默默无闻的小县城。

数据显示，今年“五一”期间，县域酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，假期前夕三线及以下城市的火车票和机票热度周环比上升200%以上。

这些数据反映出，今天，人们的旅游目的地越来越下沉。根据携程的统计，今年“五一”期间，最热门的十个县城分别是安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山和平潭，它们的旅游订单平均增幅高达36%。

很多小县城有着不输大城市的文化底蕴，有充满温度的烟火气，有自然景致带来的疗愈感，还有越来越多样化的旅游场景。可以说，如今的旅行，越来越成为追求松弛感、性价比和精神体验的年轻人，与更好吃好玩、更潮流的县城之间的“双向奔赴”。旅游行业的“市场下沉”与“需求升级”正在同时发生。

中秋、国庆假期要到了，不知道大家有没有发现，近年来，越来越多的人在选择旅游目的地时放弃了热门的大城市，转而把目光投向了一些过去默默无闻的小县城。

数据显示，今年“五一”期间，县域酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，假期前夕三线及以下城市的火车票和机票热度周环比上升200%以上。

这些数据反映出，今天，人们的旅游目的地越来越下沉。根据携程的统计，今年“五一”期间，最热门的十个县城分别是安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山和平潭，它们的旅游订单平均增幅高达36%。

很多小县城有着不输大城市的文化底蕴，有充满温度的烟火气，有自然景致带来的疗愈感，还有越来越多样化的旅游场景。可以说，如今的旅行，越来越成为追求松弛感、性价比和精神体验的年轻人，与更好吃好玩、更潮流的县城之间的“双向奔赴”。旅游行业的“市场下沉”与“需求升级”正在同时发生。