辛巴vs小杨哥，互撕的背后是？

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问大家一个问题：你会花一个亿为别人的错误买单吗？

咱当然不会！但是最近辛巴和小杨哥这两位带货圈儿顶流互撕的事儿大伙儿都看了吧？虽然网络骂战咱都见怪不怪了，但“快手一哥”辛巴却直接砸下一个亿，扬言要替竞争对手小杨哥赔付给消费者。

诶？这操作真是让不少网友一头雾水。

来，秋香给大家捋一捋。

起因是辛巴和小杨哥带货同一品牌的大闸蟹，辛巴不仅大卖，价格还便宜。便被小杨哥方举报了！

此举惹怒了辛巴，随即开播炮轰小杨哥。

面对辛巴的发难，三只羊的合伙人卢文庆开直播怒怼辛巴，说他蹭三只羊流量，并豪言有一万种方式搞倒辛巴。

这下彻底惹怒了辛巴，开始出手反击。这一前一后，牵扯出小杨哥不管消费者死活，卖淋巴肉，卖假茅台，劣质吹风机功率虚标等问题，不仅不担责、逃避问题，还继续卖货。

到这儿，两人的矛盾也到达了顶峰！小杨哥选择静观其变，而辛巴选择继续加火。表示小杨哥之前带货爆雷的事儿，如果他拒不赔付，自己将拿出1个亿来赔给他的消费者。

妙啊！如果小杨哥赔付，便坐实了产品确实有问题，如果不赔付，那辛巴就赚足了口碑和流量。

这算是把刀架在人脖子上了。总之，这场声势浩大的“骂战”吃瓜群众看得很过瘾，双方平台也收获了不菲的流量。你像这次的话题仅在抖音就有过亿次的曝光，而辛巴豪掷1个亿的举动，也为快手拉了一波新流量。接下来马上就是双十一了，这波流量可是能转化成真金白银的销售额。

仔细想想，这背后何尝不是反映出直播带货已经进入存量时代，头部主播也开始流量焦虑了。

公开数据显示，在2024年“618”首播中，辛巴的总销售额为14.27亿元，而在2023年双十一半场的销售额为26亿元。销售额出现了大幅度的下跌。而想提高销售额，获得更多流量才是关键，那流量从哪儿来呢？

当然，这背后抖音和快手的忧虑也不小。相关财报数据显示，今年快手二季度电商业务收入同比增长21.3%，增速出现下降；不仅如此，快手GMV电商增幅也出现了下降，第一季度为28%，而第二季的增速已经降至15%。

而抖音也正在挖掘下沉市场。启动了“区域服务商业务”等策略，在100个下沉城市中深入布局。

快手电商业务增速放缓，对手抖音又盯上了自己的基本盘。在流量越发稀有的当下，制造话题确实是一种快速吸睛的方式，这是于主播、平台而言。但于我们而言更重要的关注点是：直播带货问题横行，消费者的利益又该如何守护呢？

当然，随着行业逐渐规范化，消费者对主播和品牌的要求也在不断提高。未来谁能够真正做到既赢得流量又赢得消费者信任，才是这个行业的最终赢家呀！

最后秋香想说：直播电商行业的竞争本质都是为了商业利益和流量，大家可别太认真啦！