苹果智能来了中国用户无缘尝鲜 iPhone 16能否挽救苹果

“新一代的iPhone彻彻底底为Apple智能打造，又是一个让人激动的新纪元！”9月10日凌晨1点，苹果公司“高光时刻”秋季新品发布会上，苹果CEO库克如是表示。

贝壳财经记者注意到，此次发布会上苹果除了宣布包括iPhone手机、Apple Watch Series 10系列手表以及AirPods 4耳机等三类即将上线的新品外，更让业界所关注的是苹果智能。

官方资料显示，Apple Intelligence是一种基于个人场景的生成式AI系统，能提供协助辅助、图像创作等智能化功能。其将于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1 和macOS Sequoia 15.1发布，登陆iPhone、iPad与Mac等平台。

尽管此次AI的赋能被苹果视为“新纪元”，甚至是iPhone面世17年来，首次将软件创新而非硬件升级作为年度换机的主要推动力。但这一加持是否真能开启iPhone的“超级升级周期”，仍需要市场的检验。

资本市场对苹果这次新品发布会并不感冒。发布会期间，苹果股价大多处于跌势，发布会后，截至收盘，苹果微涨0.04%，报收220.910美元，总市值3.359万亿美元。

全系采用A18芯片 意为苹果智能布局

作为全球果粉最为关注的主角，iPhone16无疑是发布会现场最重量的产品。

据苹果官方宣布，今年苹果将推出包括“iPhone 16”“16 Plus”“iPhone 16 Pro”和“16 Pro Max”在内的四款16系列全新机型，继续就尺寸和功能打造差异化来满足不同用户的需求。

尽管新款iPhone手机外观和前几代颇为相似，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸却分别从6.1英寸和6.7英寸扩大至6.3和6.9英寸，边框则将缩窄约1/3。

硬件方面，iPhone 16系列四款产品都采用了A18芯片。不过其中iPhone 16和16 Plus搭载的是A18芯片，内存从6GB升级到8GB。而iPhone 16 Pro和16 Pro Max则搭载的性能更强的A18 Pro芯片。

苹果表示，与上一代 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 中的A16仿生芯片相比，新升级的A18芯片的CPU性能提高了30%。另外GPU速度提升最高可达40%，能效提升最高可达35%。

全系标配8GB运行内存在苹果产品中尚属首次。这一行为被业界视为其或许是为支持苹果人工智能功能Intelligence和其他功能在iPhone 16系列手机的使用而布局。

押注AI赛道 苹果亟须重证实力

除了硬件方面的升级外，iPhone 16此次最被外界所关注的，还是其自今年6月份的“全球开发者大会”就开始宣传的苹果智能“Apple Intelligence”。

发布会现场的视频中，苹果演示了“Apple Intelligence”的几个功能。其中包括结合用户的照片、回忆、日历、备忘录等个人数据，通过生成式模型提供智能服务；将草稿转为措辞精美的文本，可轻松创建新的表情符号以及生成原创图像，并整合到信息等app中；帮助用户通过相机控制能快速获取环境信息；Siri也更加自然、灵活，与系统体验深度集成。

苹果全力押注智能赛道，自有其逻辑。

作为全球知名IT公司，苹果的人工智能技术却长时间处于初期阶段。这被业界和用户诟病，其需要其向投资者和消费者证明实力。另一方面，面对iPhone销量增长放缓的压力，苹果自然希望通过其智能软件吸引用户升级设备，进而助力提升销量。

尽管此次AI的赋能被苹果视为“新纪元”，甚至是iPhone面世17年来，首次将软件创新而非硬件升级作为年度换机的主要推动力。但AI加持是否真能开启iPhone的“超级升级周期”，仍需要市场的检验。

以其主要竞争对手三星为例，其早前曾大力宣传过手机AI功能，但效果并不明显。据市场调研公司BayStreet Research首席分析师克里夫·马尔多纳多表示：“AI功能尚未引起大众的共鸣”。同样据市场调研公司Canalys的一项调查显示，只有7%的消费者非常倾向于根据AI功能来购买智能手机。

另据彭博社知名科技记者古尔曼早前爆料称，苹果智能尚未完全成熟。其中ChatGPT要到今年晚些时候才会集成到苹果智能，而Siri的所有主要新功能则是明年才会推出，AI图像生成功能也将推迟到明年。

智能功能发布时间和具体效果存在变数，无疑挑战着市场周期的传统认知和消费者的耐心。

而国内果迷难以接受的是，尽管据苹果官方表示该智能软件将于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。但按照苹果的时间表，Apple Intelligence发布时支持美国英语，将于12月拓展至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语，而直到明年才会支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。

“尽管有着各种AI功能噱头，但却无法第一时间体验。那为何不等到明年新机型出来，软件技术更为成熟时再购买？”有网友如是表示。

大中华区销量持续下滑 iPhone 16能否挽回颓势

8月2日，苹果公司发布2024财年第三财季财报。2024年二季度，苹果实现营收857.77亿美元，同比增长4.87%，分析师预期为844.6亿美元；净利润为214.48亿美元，同比增长7.88%。

尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，但其核心产品iPhone收入却出现了持续下滑。该期间内iPhone业务收入392.96亿美元，同比降0.94%。其中大中华区收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。更令苹果担忧的是，这已经是其在大中华区连续第四个季度出现收入下滑。

让苹果不得不接受的是，如今iPhone在中国市场正面临越来越多的竞争和挑战。公开信息显示，iPhone第二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。排在Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米等国产品牌之后。

事实上，自2020年推出支持5G的iPhone 12以来，苹果在随后的时间里所推出的机型无论是外观还是主要功能大多相似，甚至普通消费者无法感知其明显区别。当消费者无法得到令人信服的换机理由时，自然也导致iPhone近几年来销量持续低迷。

据摩根士丹利分析师称，iPhone 16引入Apple Intelligence有助于释放被压抑的需求，并加速iPhone的更换周期。

在发布会前夕，天风国际分析师郭明錤发布iPhone 16/Pro系列生产报告，2024年iPhone 16系列出货预估从8700万至8800万部上调至8800万至8900万部，主要增量来自iPhone 16标准版。郭明錤预计，iPhone 16标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max占2024年iPhone 16系列出货分别约26%、6%、30%与38%。