南京大学教授张鸿雁：湖北蕲春应率先打好“西游源文化”牌

近日，《黑神话：悟空》大热带起一波西游文旅潮，各地文旅和相关行业纷纷与“悟空”攀亲引戚蹭流量。“根据考证，西游记故事里面很多地名、俗语都可以在湖北蕲春找到，作为悟空真正的诞生地，蕲春应率先打好‘西游记源文化’牌”。针对西游热，长年为蕲春做规划服务的南京大学教授张鸿雁在接受九派记者采访时建言。

8月20日上午10时，《黑神话：悟空》全球同步上线，仅两小时Steam平台的在线玩家数量便突破100万。截至8月30日中午12时，最新数据显示，《黑神话：悟空》在Steam上的全球销量已经超过1600万份，再次证明了“悟空”这一文化符号的巨大魅力。

在社交媒体上，各地文旅部门也纷纷借势宣传。山西文旅启动了“跟着悟空游山西”活动，精心策划了三条特色主题线路，邀请广大玩家免费参与体验；江苏连云港邀请通关《黑神话：悟空》的玩家免费游玩；“南京发布”则表示：《西游记》作者吴承恩“虽然是淮安人，但一生中多次来到南京，并在南京长期居住，南京这座城市对他的创作有着重要影响”……各地文旅不仅借“游戏内场景的取景地”这一噱头吸引大众目光，也趁势抢占《西游记》文化场景进一步扩大悟空热影响范围。

蕲春是西游记真正的发源地

“经过多方考证，湖北蕲春才是西游记真正的发源地。”南京大学城市科学研究院院长、江苏省扬子江创新型城市研究院院长、博士生导师张鸿雁称。

图为蕲春火焰洞

据其介绍，2010年以来，他带领团队在为蕲春做规划的过程中，走遍全县所有乡镇和村落，也研究了从1949年以来，中国多位学者对吴承恩在蕲州镇生活和撰写《西游记》的记载。发现在湖北蕲春县、武穴市、黄梅市等地存有大量的与《西游记》有关的历史遗迹、文化传说和掌故。

“2014年，我们团队根据蕲春的历史文化与自然环境的具体情况发现，县内诸多山水名称与《西游记》故事中的地名十分接近，而且发现吴承恩晚年因一宗冤案获罪，出狱后赴蕲州任荆王府“纪善”，在蕲春蕲州的王府里生活了三年左右，访遍了蕲州地区的佛寺道观和风土人情，赏遍了大别山南麓云丹山美丽风光，而正是这一时期，吴承恩写成了《西游记》，另有一说写成了《西游记》的初稿。”张教授介绍。

张鸿雁称，因为做规划的原因，他曾在蕲春县和蕲春镇十几次实地调查。“不止昭化寺，作为《西游记》的诞生地，整个蕲春处处都是西游的影子，原著中的不少地名、山名、俗语都能在蕲春找到，例如黄风岭、流沙河、狮子山、龙凤山以及麒麟山、凤凰山等，都可以在蕲春境内找到名称相同的地点。蕲春的郑家山一带有很多奇石，西游记的故事很多有对应名称。书中提到的　‘吃个三宝钟儿’和‘端午插艾、饮菖蒲雄黄酒’等饮食和风土人情也都是蕲春的老习俗。书中的‘山高自有客行路，水深自有渡山人’，‘皮笊篱捞东西——一捞捞个罄尽’，都是湖北话。好多方言、俗语、俚语都是蕲州镇当地的普通语言。”

蕲春应抓住“西游源文化”概念

西游记资源如此丰富，蕲春应如何抓住这一超级IP？张鸿雁认为，蕲春在发展西游文化旅游时，应注重深度挖掘西游文化内涵，打造“西游源文化”这一概念，强调“源”头，活用蕲春的西游记元素，结合蕲春、湖北本地特色做长期规划。

从2009年到2019年的十年间，张鸿雁为蕲春做过多项规划，其中针对蕲春是李时珍诞生地和“本草纲目”发源地这一世界级文化IP，张鸿雁在2010年为蕲春县首创了“药旅联动”的发展战略，并提出蕲春“华夏药谷、养生蕲春”的发展定位，为蕲春的经济、社会、文化和旅游提出了一条全新的发展思路。蕲春县十几年来一直坚持推行“药旅联动”的发展战略，“蕲艾”产业已经成为蕲春县的支柱产业，正努力朝千亿级产业的发展目标迈进。

“我们在做药旅联动发展规划时，同时发现并研究了西游记文化，挖掘各种各样的有关西游记的文化资源，详尽地总结、梳理了蕲春的历史文脉。”张鸿雁介绍。

“根据这一地方文化要素，我们为蕲春设计了一个‘西游记源文化园’，是为强调区别于江苏的淮安和连云港的相关文化，在蕲春规划了《西游源文化体验旅游区》，地点选择了蕲春境内的云丹山片区，规划面积是2800亩，规划区域为“西游源文化体验旅游区”以云丹山景区为核心区域，同时囊括郑家山和桐梓村等地。”

据介绍，当时策划了15个特色核心项目。包括：五圣仙源宫、“如意金箍”塔、“九九八十一难”天阶、“大唐三藏”精舍、吴承恩国学文化园、取经求佛路、西游记小镇等。打造集旅游、探险、运动、游乐、避暑、休闲、度假、养生、会议于一体的特色风景区。建成中国首创的《西游记源文化》原型景点、景观旅游线路，创造首个以西游文化为背景的标准产权式度假酒店、首个西域取经园、首个西游记情景避暑院落群、首个西学文化园、西学文化商业街、首个西学研究大本营、首个以《西游记》原文对应的生态景区……

张鸿雁认为，因为当代科技文化变迁，更加强调文旅融合和文化科技融合的“双融合”的发展创新模式。蕲春的西游记源文化旅游产业的建构，建议可以从几个方面入手：

一是进一步打造以数字科技文化的“西游源文化体验区”，可以依托云丹山得天独厚的自然条件和蕲春为《西游记》成书地的特殊背景，以云丹山为基础，将其转变为虚实相应的“西游源文化体验空间”，创造西游记文化的空间再生产，区别于其他地区如山西的西游记文化单一故事性，融合地方的风土人情，使之也成为“西游记源文化”的一部分，可以创造更多的场景和特殊时空结构；

二是打造“西游记源文化产业群和产业链”，使之成为一个与创意动漫结合的新业态。以吴承恩的生活背景为原型，创造西游记文化的拟人化、沉浸式体验。还可参考迪斯尼的文化模式，创造中国式的迪斯尼；

三是创造性地进行“轻旅游规划”，文旅项目不一定要一次性大规模投入，动辄上亿的投资，而是要阶段性的创造发展，要入脑入心入情入理的文化要素和理念，要创造全年龄都喜欢的快乐旅游产业，对小村子进行房屋改造，墙上绘画《西游记》故事等，同时，逐步发展吃住行等娱乐设施来吸引游客。

以悟空IP打造湖北文化IP体系

九派新闻记者从蕲春宣传部了解到，有别于连云港花果山大圣古都文化体验、河南取经路之旅、贵州黄果树瀑布水帘洞取景地游览等，蕲春聚焦《西游记》原著挖掘，去年已落地昭化寺的文化发掘项目，着重发展昭化寺与西游记的文化渊源，设计了许多以西游记、昭化寺为主题的文创产品，并设立了“禅修养生之旅”等独具特色的体验项目。项目落地以来，前往体验的游客明显增多。

张鸿雁建议，蕲春可打造两大特色文化产业链：一是李时珍中医中药的“药旅联动”文化旅游发展产业链；一是以西游记文化为核心的文化旅游产业链。可充分利用吴承恩在蕲春创作《西游记》的考据文化，将西游记文化转化为文化产业，把文化资源变成文化资本。同时，把握长江国家文化公园的发展机遇，把蕲州镇打造成长江的一颗文化明珠。

他认为，“悟空这个文化符号已成为世界级IP，可利用悟空IP带动湖北旅游，打造湖北的IP文化体系。只要把悟空文化资本再生产做好，就可以成为经济文化永续发展的一个‘文化动力因’。”

九派新闻 刘奕佳