猫眼发布暑期档电影报告：观众更在意性价比与情绪价值

9月1日，猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》，分享多项电影市场洞察。报告显示，2024年暑期档电影票房116.43亿，爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。今年暑期档档期内总上映和过亿影片数量为近6年最高，多类型国产新片百花齐放，但如今观众消费理性，能提供情绪价值、引发观影兴趣、激发社会关注度及讨论热度的影片，才能吸引观众走进影院。

报告显示，2024年暑期档总票房同比下滑44%，总观影人次缩水近半。由于近年来影城数量逐年上涨，总放映场次小幅提升，但场均人次不及往年。观众未能走进影院，主要因为爆款影片减少。档期内有26部影片票房过亿，但超过5亿票房的头部影片仅有3部，超20亿票房的现象级影片仅有一部，充足的头部影片供给是暑期档效应充分发挥的必备条件。

此外，今年暑期档票房头部化、地域化趋势依旧显著。报告显示，档期内冠军影片票房占总票房近三成，票房集中度加剧。在档期冠军《抓娃娃》带动下，东北、华北地区票房有所提升，而近年暑期档港片整体式微，华南地区票房占比有所下滑。相比往年，进口片热度回升，《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》等进口片带动一二线城市票房占比略微上涨。

基于今年暑期档的市场表现，行业也面临着一系列不确定性。为更好服务行业，帮助从业者了解消费者需求、把握破局方向，猫眼研究院针对影院消费者进行了在线问卷调查。调研显示，“有感兴趣的影片”是观众走进影院的首要动机，若没有钟爱影片，观众对花销及时间的“性价比”和“性时比”便尤为看重。相比于其他视听媒介，影院大银幕对于消费者的价值，主要在于提供沉浸式观影体验、作为社交活动场景，观众希望在影院里释放压力、得到治愈，收获情绪价值。

基于消费者观影诉求，电影行业需要创作更多与之匹配的优质内容，重新激活市场。报告显示，相比往年，今年暑期档大体量“合家欢”影片较少，多人观影比例有所下降，单人观影占比达6年最高。从类型来看，老少咸宜的喜剧片更具“合家欢”属性，也是最受观众期待的影片类型。而悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片，则更受年轻观众欢迎，是可持续发展的潜力股。此外，虽然暑期档新用户购票占比下滑明显，但是新用户画像较大盘购票用户更年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。