新经济观察｜高温天气催热避暑旅游，云南曲靖如何将“凉资源”转化为“热经济”？

近期四川持续高温，多地“炎”值爆表，避暑游迅速升温。云南省曲靖市，以“19.7℃的夏天”成为四川避暑大军的选择。据曲靖市文旅局相关负责人介绍，今年入夏以来，曲靖吸引了很多来自四川、贵州、重庆等地的游客，加之各大特色景区景点推出的旅游优惠政策，游客量同比成倍增长。

曲靖如何将“凉资源”转化为“热经济”，激活文旅消费潜力，带动相关产业发展，助力乡村振兴？近日，封面新闻记者到曲靖的宣威市、会泽县进行了实地走访。

宣威：

质价比是引流关键

“跟着短剧、美食去旅行”

曲靖市位于云南省东部，先后10次入选全国十大宜居城市，这里夏季平均气温仅19.7℃，仿佛是一个天然的大空调，为人们在炎炎夏日提供了一个清凉的世外桃源，吸引全国各地游客纷至沓来。

位于宣威市的尼珠河大峡谷，以其雄伟壮丽的景观、惊险刺激的游玩项目，成为曲靖的热门旅游目的地之一。“今年6月起，我们开始大幅降价，主打一个薄利多销。”尼珠河大峡谷景区董事长蔡雄告诉记者，“降价之前，景区门票加上其他体验项目，游客需要花费300元左右，降价之后，游客仅需花费98元。”降价措施出台之后，效果立竿见影，再加上在当地政府的组织下，赴外地开展旅游推介会以及与旅行社合作，今年暑期游客数量实现了爆发式增长，每天差不多有2000人左右。

降价并不意味着降质。在蔡雄看来，质价比是吸引游客前来的关键，“要让游客以最优惠的价格享受最优质的服务。下一步我们计划增开一部高空电梯，完善食宿配套，进一步提升景区的接待能力，把流量转化为留量。”

在带动相关产业发展和助力乡村振兴方面，尼珠河大峡谷景区自2022年9月运营以来，接待游客30.8万人次，旅游综合收入5621万元，就近吸纳45名村民稳定就业，辐射带动全乡367户1660人从事旅游服务业。例如彩云官寨，依托尼珠河大峡谷景区，大力发展民宿产业，促进了当地农民增收。

葫芦湾是宣威的另一张“清凉”名片。葫芦湾景区负责人张远棋表示，针对宣威外籍游客，景区推出了票价五折的优惠措施，即原价138元，优惠至69元，并提供免费停车位和免费露营场地。优惠活动推出以来，游客同比去年增加了一倍以上。“这钱花得值，既可以玩冲浪、又可以泡温泉，还可以欣赏山野美景。”来自四川的一名游客告诉记者。

除了主打“质价比”，宣威还借助短剧、直播等传播方式推动文旅经济高质量发展。在尼珠河大峡谷，短剧《我在风起的云端等你》已经杀青，该剧将爱情故事、尼珠河大峡谷的美景与乡村振兴的主题紧密结合，力求让观众感受到宣威的独特魅力，从而“跟着短剧去旅行”；在西泽乡戈平村，古村落的美景美食和人文历史吸引了一个销售女鞋的直播团队到此旅居，并在山野之间搭建起直播间，卖鞋的同时“无心插柳”地充当了戈平村好山好水的“推荐官”。据戈平村党总支书记符庆磊介绍，作为乡村振兴示范点，戈平村以“旅游+农业”“旅游+文化”打造了特色民宿、生态农庄等，来此游玩、旅居的游客明显增多，让古村落焕发了新生机。

此外，美食也是宣威引爆文旅经济的又一“流量密码”。说到宣威的美食，就不得不提火腿。稻田冲宣特火腿庄园是一个农旅融合的项目，火腿庄园内规划了火腿会展中心、火腿发酵加工库、火腿主题音乐餐厅、民宿、星空露营地，有机稻田，儿童游乐园等业态，火腿文化与自然美景交相辉映，吸引食客们“跟着美食去旅行”。

宣威市文旅局相关负责人告诉记者，为贯彻落实曲靖市政府关于《曲靖市2024年避暑旅游行动计划》文件部署要求，围绕将宣威旅游打造成为“川滇黔渝节点旅游城市、滇东旅游环线上的明珠、‘清凉曲靖’客源重要承接地”的三个目标定位，宣威大力提升旅游要素品质和服务质量，加快旅游品牌建设提档升级，强化文旅宣传推介引流，有效推动避暑旅游各项工作落地见效。今年以来，宣威市依托凉爽的气候条件、独特的旅游资源，吸引了一批省外游客到宣威旅居，2024年1—7月宣威共接待游客563.75万人次，同比增长了13.42%；旅游总花费63.3亿元，同比增长了21.21%。6月以来宣威共接待游客253.48万人次，其中，省外游客 8.3423万人次，主要来自重庆、四川、贵州、陕西等地。

会泽：

破解“好山好水好无聊”的怪圈

“活化利用”让老会馆焕发新生机

曲靖市会泽县的大海草山景区，被网友誉为“云南的阿勒泰”，这里绿草如茵，羊马成群，微风拂过，心旷神怡。为了跳出“好山好水好无聊”的怪圈，大海草山景区正在不断打造文旅场景、丰富文旅供给。据大海草山景区相关负责人介绍，目前景区已经根据游客需求，在原有骑马体验、爬草山等互动体验项目的基础上，引进了草山音乐节，以及营地等项目，未来还将扩充住宿、餐饮等配套内容，争取将更多“走马观花”的游客留下来。

如果说大海草山是一幅壮美的绿色画卷，国家级历史文化民村——白雾村则是一本厚重的历史书籍。曾经，白雾村因铜业而兴盛，各省前来押运、采购铜的官员特使、商人等常驻于此，建起了会馆、祠堂和庙宇等十余座，商号150余家，繁华一时。在白雾村相关负责人看来，要让白雾村在新时代焕发新生机，活化利用是关键，下一步拟引进书店、咖啡馆等年轻人喜欢的业态，让白雾村变身“网红村”。

会泽因铜而兴，天南海北的商贾云集于此。明清时期，各省商会在会泽建会馆、寺庙、祠堂共计108座，至今保存完好的还有36座，其中，贵州会馆、江西会馆、湖广会馆等八大会馆被列为“全国重点文物保护单位”。为了写好“活化利用”这篇文章，贵州会馆负责人李兴灿下足“绣花功夫”，在会馆内设立了民俗展厅、文人八雅主题房间等，让来这里的游客可以看戏喝茶、体验琴棋书画。通过活化利用，贵州会馆已然成为传承体验传统文化的“会客厅”。

据会泽县文旅局相关负责人介绍，会泽县依托丰富的文化旅游资源，多渠道宣传推介避暑旅游精品线路，努力打造高铁时代全域旅游示范区、全国知名文化旅游胜地和健康生活目的地。“钱王之乡 会泽百家”的知名度和美誉度得到了显著提升，越来越多的游客开始关注和了解会泽县的文化旅游资源，并前来体验。大海草山暑期共接待游客6.94万人次，营业收入300.78万元，全县暑期共接待游客190.7万人次，同比增长20.67%；旅游花费24.35亿元，同比增长23.29 %。

既有清凉的自然风光，又有厚重的人文历史……宣威市、会泽县在这个夏天迎来文旅大爆发，是云南曲靖大力推动“清凉经济”高质量发展的精彩缩影。在走访过程中，记者注意到，面对不断增长的游客量，时不我待地补短板、强弱项，进一步提升接待能力、升级旅游体验、完善配套设施、增强服务意识是众多景区的共识，希望可以以更高质量的供给吸引更多游客来曲靖感受独特的“清凉”魅力，推动曲靖文旅在全国范围火爆“出圈”。