评论|“卷”《黑神话：悟空》的热度，最该“卷”什么？

承接了“悟空”身上的精神内涵，才能更好地承接住“悟空”带来的泼天富贵

作为中国首款3A大作，《黑神话：悟空》迎来了现象级传播，吸引了数百万玩家尝鲜，带动了多款联名周边售罄，还引爆了游戏股。

《黑神话：悟空》以其对中式古建筑的精细还原和对孙悟空形象的巧妙运用，成了文旅界关注的对象。借助这“泼天”的流量，全国多地文旅部门纷纷发布旅游宣传片，邀请游客跟着“悟空”来游景点。

↑亢金龙，上为游戏画面，下左为游戏概念图，下右为玉皇庙泥塑。

前段时间，热播剧《玫瑰的故事》中方协文的一句“北京到底有谁在”，成功激起了网友的二次创作欲，多地文旅也纷纷接招、连连整活，主打一个“没场硬转”；如今，爆款游戏《黑神话：悟空》里的游戏背景，又给多地带去“泼天”流量，成了多地文旅借势营销的由头。

这不啻为文旅融合的典型注脚：就拿《黑神话：悟空》来说，那些古建筑在实景扫描、3D渲染技术下的逼真呈现，无形中就为取景地“种了草”；孙悟空形象的高燃显现，也给了86版《西游记》拍摄地借题发挥推介自己的机会，这体现的是“以文塑旅”；那些古建筑增添了游戏的文化底蕴，则体现了“以旅彰文”。

就此看，鼓励“游戏为体、文化为骨”的游戏产业更多地跟文旅、非遗等传统元素结合，抓住游戏中藏着的城市形象和文旅资源推广机遇，该是推动文旅融合在游戏维度的落脚点。

现在看，《黑神话：悟空》成了地方文旅的“大型团建现场”。据媒体统计，这款游戏在全国范围内选取了36个景点作背景，而作为取景地的山西、重庆、湖北襄阳、四川阆中等多地文旅都顺势展开了传播。这其中，取景地多达27处的山西就顺势安利起了大同的云冈石窟和悬空寺、朔州应县木塔、宁武的石门悬棺、晋城玉皇庙、临汾小西天等景点。@文旅北京则来了个转场，一句“跟着《黑神话：悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧取景地”，就顺势推介起了门头沟区戒台寺、石景山区八大处公园、海淀区七王坟等地。真可谓是，各有各的“玩儿法”。

携程数据显示，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。

游戏“种草”，网友“拔草”，这是互联网时代的文旅新景观。但二者间的转化，其实还隔着一个地方“善作为”。

事实上，这些年里，国外3A游戏带动玩家前去打卡取景地，已成其文化输出的伴生景象。游戏场景里的“孪生景点”，经常会锚定当地在玩家心中的印象。像《战神》《塞尔达传说》《地平线》等国外3A游戏，都曾带火一批取景地。保存好游戏中的地标性建筑物，设计专门的拍照打卡位置，保障游戏周边产品供给，是包括《权力的游戏》取景地西班牙中世纪古镇赫罗纳、《孤岛惊魂》取景地美国亚利桑那州内瓦河桥在内的城市的常见做法。

对那些跟《黑神话：悟空》沾边的城市而言，热度只要“卷”对方式就无可厚非，但要想将流量导入对本地文旅的反哺链条拉得更长，就不能止于在政务号上的推广，而应做好该有的配套措施。

具体来说，在网上推介文旅资源时，尽可能避免浅“露”辄止，要更好地呈现景点背后的故事与内涵，给人们视听触嗅全方位的线上审美体验，吸引人们前去。而在线下，非但要让“硬件”跟上游客需要，还要做好景点跟游戏元素的结合设计，如将游戏中“天命人”历经磨难而不馁的热血妥帖地体现在游玩场景中，用那些“妙手”将游客玩游戏时的爽感和旅游时的满足感打通，让跟着“悟空”去旅游的游客“乘兴而去，乘兴而归”。

卷《黑神话：悟空》的热度，不能只卷“表”，更要卷“里”。承接了“悟空”身上的精神内涵，才能更好地承接住“悟空”带来的泼天富贵。

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