Vol.103 奥运会，商战硝烟弥漫！

Hello大家好，我是小二。不知道今年巴黎奥运会大家看的是否过瘾？哪几块金牌印象最为深刻？小二我是深深被中国健儿的拼搏精神所折服。

除了奥运比赛外，奥运会的另一大看点自然是赞助商们。说一个冷知识，1984年洛杉矶奥运会改革后，奥运会的官方赞助商是按照品类独占的，比如可口可乐赞助了奥运会，百事可乐就没办法在任何奥运会场合品牌露出。按照这届奥运会的官方指引，连在奥运会期间提到“巴黎”、“铁塔”等都是不可以的。

然，商家真就如此束手就擒了吗？

记得有个好玩的梗，中国的商战是浇对方发财树，奥运会期间没有投钱成为奥运官方合作伙伴的商家那也是集齐了所有市场营销（以及法务部门）好手，想方设法找到空子可以在这个期间增加自己的品牌影响力。比如著名的ABC广告事件，比如亚特兰大的停车场，比如叫“this is London”的宣传片……说到今年，最著名的场面不得不说是我们的Queen穿着用胶布贴起来的鞋，穿着三道杠比赛服，再换一身Anta白衣领奖，最后再在微博上call一句“把最想要的纪念品带回家”，只能说创意没有最佳，只有更佳。

这是一期非常有意思的节目，欢迎大家收听，相信你对奥运会有不一样的认识。

思维导图

收听地图

00:14 编读往来：美西旅游见闻

04:31 奥运会的初衷：非盈利活动

06:06 洛杉矶奥运会是如何扭亏为盈的

09:54 为何2024年巴黎奥运会又开始提倡节俭办奥运

12:20 企业如何打奥运会营销牌

13:41 财大气粗型：赞助奥运会

14:50 聚焦投放型：赞助国家队/运动队

16:31 刮彩票型：赞助运动员

19:15 郑钦文背后的“三国争霸”

23:11 李娜事件让职业网球运动双轨制成为可能

27:00 偷鸡型：谁说不赞助就不能营销？

30:53 耐克是擦边营销的“祖师爷”

35:26 什么是“条款40”，巴黎奥运会又打了哪些“补丁”

39:53 奥运会到底值不值得投资

43:16 史上最成功的奥运会官方赞助商：三星电子

主创团队

主持人：麦子店小二

嘉宾：小浣熊

剪辑：Lxin

制作：Lxin

BGM

片头音乐：

Saint Romain - she said im lonely

插曲：

Billie Holiday,Teddy Wilson - The Way You Look Tonight

片尾音乐：

Édith Piaf - Hymne à l'amour

最后但不是最不重要的话：

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