甘肃博物馆“麻辣烫”卖断货，“爆款”的出现，背后考量的是文化的底色和创新的力度

据极目新闻报道，“麻辣烫没有了，但是我买到砂锅啦！”8月4日，外地游客张欣在朋友圈晒出在兰州游玩时的购物“战绩”。张欣口中的“麻辣烫”和“砂锅”并非餐桌上的美食，而是甘肃省博物馆近期推出的系列文创产品。

这毛茸茸的“麻辣烫”和“砂锅”，灵感来源于地方特色美食，属于馆内“甘肃（不）土特产”系列，一经推出便大受欢迎。“麻辣烫”毛绒花束有6个单品，模拟了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。此外，还有“冻梨”“樱桃”“黄芪”等萌物，一起被端上游客的“餐桌”。（据8月7日兰州日报）

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随着“博物馆热”的升温，游客与博物馆的“双向奔赴”之旅，推动了文创产业的蓬勃发展。博物馆文创出圈，早已不是新闻，不少都成为“带货王”。旨在让“文物活起来”的博物馆文创，不仅为古老文物和深厚历史文化赋予了新的生命力，还让大众在现实中有更多场景触碰历史，感受历史的人文气息，丰富日常生活，提升生活品位。

甘肃博物馆的“麻辣烫”，承接了天水麻辣烫的流量，融入了年轻人喜欢的萌元素，提供了情绪价值，是接地气之作。消费者争相抢购的背后，也说明该博物馆恰到好处地把流量变成了留量。 揆诸国内的博物馆，有的推出文创雪糕，有的推出文创冰箱贴，有的打造手串手链，有的设计同款簪钗等，文化赋能提高了产品的附加值，历史修饰增加了产品的厚重感，兼具创意和实用性的文创商品一经上市，满足了顾客“把文物带回家”的心理，深受消费者喜爱。

“爆款”的出现，背后考量的是文化的底色、创新的力度。在每个博物馆内，浩如烟海的文物为文创设计提供了灵感，同时也为游客献上了专属的浪漫。创造更多更加符合现代审美观和舒适度要求的文化创意产品，如何做好对接博物馆热的后半篇文章，考验着博物馆文创设计的能力和水平。一个爆款产品的出现，必然是具有独创性、引领性的。独创性，说明设计的灵感和构思是独一无二的、巧妙的，不是简单仿制，不是照搬照抄，把从历史文化中汲取的养分萃取出来，进行二次创作，确保文创质量。引领性，说明文创商品的外观和表达内涵都是过硬的，能够起到标杆性作用，给人眼前一亮，甚至产生效仿冲动。

文创是充满奇思妙想的跨界融合。无论是创意与商品简单叠加的“文创1.0”时代，还是文创产业品牌化IP的“文创2.0”时代，又或是依托社交平台广泛传播的数字“文创3.0”时代，文创商品不再仅仅满足低维呈现，而是期待更好激发出“乘数效应”，容纳更多新奇想法，增加更多活态效果，让创意以光影、交互动作等方式流动起来，为文化产业插上想象的翅膀。

来源 | 极目新闻

编审 | 郑宗敏 黄怡红（实习生）