奥运会既是体育的竞技场也是品牌营销的战场!巴黎奥运,哪些品牌成功吸睛?哪些品牌出包拉垮?郑钦文、潘展乐、樊振东…这些新晋“顶流”,哪些品牌成功押到宝?押对宝的品牌又是否打好手中牌?奥运会品牌营销比的是什么?比谁钱多?比谁内容做得好?比谁动作快?还是比谁少出错?哪些品牌“钱多人傻”,动作拉垮?相比往届奥运,为何本届奥运会的品牌营销更难做?甲方不易,乙方难当;用户的注意力为何越来越分散,心智抢占越来越难?
主持人:郭炜,失败研究所所长,连续创业者,多家公司CEO,全国青联常委、全国青联互联网和信息服务界别秘书长,中国青年企业家协会理事。
嘉宾:老韩,资深媒体人。
嘉宾:张士强(John),约翰啥都懂(抖音/小红书/视频号),10年产品经理,6年品牌营销经验。
01:01 成功不是常态,我们专注研究失败!
02:00 小红书广告效果存疑,品牌形象受损,消费者认知错位
04:00 伊利与蒙牛:奥运赞助商的背后故事,谁更具传播力?
07:04 伊利广告营销事件分析:小麦肤色与白幼兽的审美争议
10:35 品牌营销之道:如何抓住用户的注意力?奥运是一个绝佳的机会!
14:08 谁能在三天内引爆热度?——分析霸王茶姬、耐克和郑钦文的营销案例
17:39 霸王茶姬自媒体矩阵:新闻内容与社交媒体的完美结合
21:11 公关先行!霸王茶姬在奥运会上的传播策略剖析
24:43 体育竞技战场上的胜利与失败:奥运官方赞助商的挑战
28:16 商业价值与奥运项目:金牌运动员的影响力对比分析
31:49 运动员的商业价值:蚂蚁集团与网球运动员的结合所带来的机会
35:22 营销新时代:品牌如何延续冠军热度并引爆流量?
38:50 奥运舞台上的品牌传播挑战:如何抓住用户注意力?
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