合作首年，中国花样游泳队奥运夺冠，都市丽人的事业运也来了

本文来自时代周报。作者：周航。

击打，交替，翻腾。

中国花样游泳队的8名运动员宛如蓝色泳池中跳跃着的火焰，她们时而倒立，用腿在水面搭建了甲骨文中中“山”字造型，时而跃出水面翻滚腾空。伴随强有力的音乐节奏，在巴黎奥运会赛场上带来了一场力与美的视听盛宴。

北京时间8月8日，五星红旗伴随着国歌缓缓升上赛场至高点，中国花样游泳队迎来奥运会史上首枚金牌，年轻姑娘们创造了中国花游历史上又一个巅峰时刻。

自1983年中国花样游泳队成立以来，已经走过了41年的发展历程。中国花游队从无到有、从弱到强，完成了从“亚洲二流”到“世界一流”的蜕变。

从“亚洲二流”到“世界一流”

冠军来之不易，这背后是中国数代花游人的坚持与努力。

花样游泳原本起源于欧洲，是游泳比赛间歇的表演项目。日本是第一个训练花样游泳项目的亚洲国家，并很快跻身世界前列。

中国，则是花样游泳项目的后来者。1982年，国际奥委会决定花样游泳列奥运会正式比赛项目，中国才派出考察组赴日本学习，此时日本的花样游泳已有约30年历史。出国考察后的第二年，国家花样游泳集训队正式成立。1984年，我国举行了首届花样游泳锦标赛。1988年，中国花样游泳队第一次现身奥运舞台。

从现身国际舞台到站上赛事领奖台，并不是一件易事。

在国际赛场上，花样游泳项目的竞争非常激烈。在项目发展初期，中国花游队时常要与来自俄罗斯、美国、日本等成熟强队同台竞技，所以比赛成绩并不理想。此后，中国花游队开始陆续引进日本、俄罗斯等外国高水平教练，在动作、力量训练等方面不断打磨，逐渐摸索出一条路来。

水中翩然起舞的花游运动员们，背后却是常人难以想象的艰辛。曾经的中国花游部部长余丽就曾举例，“夹着杠铃练双芭蕾腿，头在水里不出来，一次3分钟。10个100米游达不到规定成绩要补，全部完成为止。”

千禧年后，我国的花样游泳开始在国际比赛实现成绩突破。2006年亚运会，中国花游队首次战胜日本队，标志着中国花游在亚洲的崛起。2008年北京奥运会上，中国花游队摘得一枚铜牌，这也是这一项目奥运会首枚奖牌。

近十余年，中国花游队开始向“世界一流”进击，在各大国际赛场上都有不俗战果。2010年，蒋文文、蒋婷婷这对双生花在花样游泳世界杯上，夺得中国历史上第一个世界冠军。2017年布达佩斯游泳世锦赛上，中国花样游泳队又赢得了自由组合冠军。

积累了多年赛场经验，中国花游队在国际赛场竞技水平已经突飞猛进。然而，2023年初世界泳联实施的新版花样游泳规则，给中国花游队冠军之路带来了新的挑战。

中国花游队主教练张晓欢就曾在采访中说，“新规则是花样游泳的一次巨大变革，我们通过几代花游人的努力终于达到了世界顶级，可是从新规开始执行的那一天起，所有队伍都站在了同一起跑线上，我们必须放下冠军包袱，从零开始。”

重新开始的中国花游队，也很快冲出了重围。今年年初，中国花游队在世锦赛取得了7金1银1铜的最佳战绩。到了8月，中国花游队再在巴黎奥运会夺冠，创下历史。

值得一提的是，中国花游队在国际赛场屡创佳绩，并非是简单的竞技技术的胜利，还伴随着东方美学与传统文化的胜利。早在今年2月，张晓欢就透露，过往的国际赛场上，艺术印象并非中国队的强项，但是如今中国花游队所呈现的，那些与东方美学强关联的作品，被国际赛场认可。

她表示，“让世界承认你的美，比承认你是第一、承认你的金牌，要难得多。东西方存在文化差异，让来自各种文化背景的裁判接受我们的音乐和动作编排，让我们的作品得到尊重，是我最渴望得到的，已经超越了金牌的价值。”

都市丽人与中国花游队的“双向奔赴”

在巴黎奥运会，中国花游队“冲出云雾”实现弯道超车。站在中国花游队背后的国民内衣品牌都市丽人，也在等待这一天的到来。

今年3月，都市丽人官宣与中国花游队携手。品牌相关负责人指出，这不仅仅是一次简单的体育营销，而是一场始于品牌精神内核的“双向奔赴”。

在花样游泳项目的训练中，运动员和教练们会对一个基础动作进行成百上千次地打磨。

都市丽人在内衣产品上亦是如此，该品牌新推出的“软尺码隐形内衣”的研发工序就尤为考究，这包括从面料的挑选，到5000名会员测试，100个会员深度访谈，18次设计更新，6000多个小时的研发过程，再到100次洗涤实验。

花样游泳项目诠释了女性多维度的美，她不仅仅是视觉之美，姑娘们在水中的每一个动作和曲线，背后都是力量的象征。而都市丽人认为，作为女性的“第二层皮肤”，内衣产品亦是如此，从起初的“性感”“塑性”到当下的“舒适”“健康”，他们所诠释的中国女性之美早已不止一面。

伴随着合作伙伴中国花游队走向世界至高荣誉赛场，印有都市丽人“一路粉你到巴黎”标语的巡游巴士也亮相巴黎街头。都市丽人还在巴黎策划了汉服变装秀以及“穿越巴黎”等文化推广活动，让世界消费者了解东方文化的同时，也开始认识这个来自中国的内衣品牌。

在过去很长一段时间，都市丽人在市场需求多变环境中经历了发展低谷期。但如今，都市丽人对中国女性的理解和坚守也在打动更多年轻消费者。

都市丽人创始人郑耀南曾多次在公开场合表示，要倾听每一个中国女性消费者的需求，对每一件内衣产品做到极致打磨，以符合“国民内衣”的定位。都市丽人正在通过不断转型与革新完善自我，寻找市场竞争中的下一个突破口，直至站上冠军领奖台。

业内人士认为，花游队的夺冠完美诠释了都市丽人所追求的女性魅力，也实现了将品牌形象与全民体育精神紧密联系在一起。这不仅有助于提升品牌在消费者心中的地位和价值感，这种认同也将会转化为消费端的购买行为，从而带动产品销量的增长。