商业快评|天猫精灵推出“闺蜜机” 拾人牙慧自救求生？

据天猫精灵微博8月5日消息，天猫精灵发布高端AI硬件品牌“哇哦”并推出首款“哇哦闺蜜机”。

闺蜜机又叫“随心屏”，简单来说就是带支架、可移动的超大款平板电脑。和传统的平板不同，闺蜜机带支架可旋转，尺寸通常在27英寸以上，大屏更清晰。不仅可当作移动电视，办公、观影使用，也可成为健身“AI私教”、家庭KTV“点歌台”、体感游戏机、艺术画廊……“身兼多职”。

根据公开参数，“哇哦闺蜜机”配备4K护眼屏，提供 8GB+128GB、8GB+256GB 以及周深定制款三种版本，售价 4999 元起。

这样的配置以及价格，天猫精灵究竟在下一盘什么样的棋？

先来看一组数据。

据最新的市场研究报告显示，在刚刚过去的2024上半年，国内智能音箱销量为 805.5 万台，销售额为 21.7 亿元，同比分别下降 29.8%、33.8%。

就月度销量而言，在今年上半年，智能音箱的月均销售量为 134.25万台，低于2023年同期的月均销售191.3万台。受春节因素作用，当中今年2月的销量降幅最为突出，达41%，其余月份亦在30%上下波动。尽管6月有618年中大促活动，然而这仍未能遏制智能音箱市场的疲态，下滑幅度达 29%。

其实翻开近三年的数据，中国的智能音箱市场态势萎靡，几乎每个季度的销量相较同期均出现20%至30%的降幅。中国智能音箱市场已持续13个季度呈现衰退态势，而且在今年，仍存在下行趋势加剧的风险。

就品牌而言，智能音箱市场仍由小米、百度以及天猫精灵这三大巨头掌控。今年上半年，三家的销量份额分别为41%、35%和19%，合计占总销量的95%。而百度与天猫精灵份额减少，主要原因是入门产品与带屏智能音箱的销量下滑。

正因如此，早在2023年3月，小度推出添添闺蜜机。该产品被称为“行走的”全能超大平板，配备27英寸LG原装In-cell触控高清类纸屏，屏幕支持多高度/角度调节等等。据品牌公布数据，添添闺蜜机开售两个月，全网销售额破亿。其首批用户日均使用时长达245分钟，用户日均活跃比例达到78%。

最新数据显示，今年618开售后一周，添添、KTC、当贝等各大品牌的闺蜜机，在天猫整体销量同比大涨350%，集体“卖爆”！其中添添、KTC销量双双破千万，冲上天猫3C数码排行榜“平板电脑”热销榜第五、六位。其他主力品牌销量也全部破百万，成为天猫618黑马品类。

闺蜜机在年轻人群热卖出圈，也让一直在局外的“天猫精灵”看到了机会。在618结束之后，据天猫相关负责人介绍，目前天猫上在售闺蜜机主要的Top5品牌分别是添添、KTC、当贝、探乐派、易乐看，目前入局品牌尚不算多，处于蓝海市场。

除了Top5品牌之外，其他多个商家也开始加速入局，甚至包括很多之前主营显示器的商家，也开始转换赛道，经营闺蜜机。据业内人士介绍，目前闺蜜机增长空间较大，今年全行业市场预估可以达到10亿。

随着品类热度的增长，中国闺蜜机市场的玩家仍在继续增多，从2023年的二季度到三季度，短短三个月内，中国移动智慧屏市场在售品牌就增加了8个，目前已有18个。

不断变化的市场也对厂商们提出更高要求，对于新老玩家来说，何去何从？

随着传播环境和营销环境变革，当下消费环境趋向信息透明化。消费者在购买电子产品时，可通过技术科普、产品评测、短视频推荐等众多内容了解相关知识，以往晦涩难懂的产品性能、技术参数都不再能够成为认知壁垒。在产品性能、技术参数等认知逐渐加深的时代，闺蜜机领域的新老玩家们应该明白，现阶段重点在于，必须看到并努力满足消费者对于高品质产品的期待，而非等待用户被头部品牌教育后收割市场，做“一锤子买卖”。

一言以概之，提升产品质价比，是制胜闺蜜机市场的关键所在。在智能音箱领域，天猫精灵落败于小爱与小度已是不争的事实。如今，期待靠“哇哦”再战江湖，能否杀出重围，真的很难说，毕竟“闺蜜机”的头部品牌已经稳稳站住了市场，跟风看似取巧，但其实更难。“哇哦”4999元的价格以及常规化的配置，都很难吸引眼球。

天猫精灵的前路，依旧扑朔迷离。