奥运品牌价值榜出炉：耐克领跑、安踏李宁领衔国货

刘成康、黄生尧

北京时间7月29日，2024年巴黎奥运会已经进入到第三个比赛日。每逢大赛，体育大生意均为制作“运动品牌价值榜”，以运动品牌所赞助的对象的竞技表现为切入点制作榜单，深度呈现运动品牌在大赛营销方面的亮点。

本次《2024年巴黎奥运会运动品牌价值榜》将沿用体育大生意此前在两届夏奥、两届冬奥制作运动品牌榜单的经典形式，总结巴黎奥运会期间获得金银铜牌得主的运动服品牌。体育大生意将每天统计赢得奖牌的奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服和领奖服，再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。

因为难以对齐排名口径，所以运动鞋、运动帽及其他运动装备的品牌不参与到运动品牌榜的统计当中。

与2020年东京奥运会相比，巴黎奥运会运动品牌价值榜将领奖服品牌也纳入为统计对象，务求更全面地反映大赛上各个运动品牌的重要曝光。因此，巴黎奥运会的运动品牌榜将折射出更全景式的运动品牌大赛斗法形势；品牌榜的解读也将更具综合性，帮助读者进一步了解运动品牌采取不同的营销切入方向后，分别获得哪些积极曝光成效。

两个比赛日过后，巴黎奥运会已决出26个项目的战果，带动40个品牌登上运动品牌榜。其中中国品牌有安踏、李宁和匹克，而暂列前三的品牌为耐克、亚瑟士和乐卡克。

加入领奖服统计

榜单形势更加变幻

短短两个比赛日的统计，已反映出将领奖服品牌纳入统计后对排名的显著影响。

限于精力关系，体育大生意在2016年里约热内卢奥运会和2020年东京奥运会期间，只对奖牌得主使用的比赛服品牌做排名。这不得不说是无奈的遗憾。固然，在奥运会期间，比赛服是各类运动员服装中曝光时间最长的一种，因为运动员比赛过程中一定会穿着比赛服。但是领奖服也有十分强劲的曝光效果，因为它们会伴随运动员出现在领奖台、出现在一个情绪最为昂扬的高潮时刻。

巴黎奥运会期间，体育大生意决定全力进一步提升运动品牌榜的可借鉴意义，将领奖服也统计到榜单中。这样，巴黎奥运会运动品牌榜包罗了运动品牌在比赛期间和领奖期间的曝光，基本完全覆盖奥运赛场的焦点场景，最终产生的排名更具参考、分析的价值。

比赛服和领奖服分别对应运动队/运动协会和代表团两个不同的赞助品类。通常来说，假如一个品牌同时拥有代表团及代表团旗下多支运动队的权益，付出的投入要比单独赞助运动队或代表团更大。但是如果该代表团能有好表现，品牌也能获得更大量的叠加曝光。

一图收录品牌榜目前三甲：

耐克、亚瑟士、乐卡克

目前运动品牌榜排名前四的品牌，就是获得叠加曝光的体现。耐克是美国代表团的合作伙伴，另外赞助了斐济橄榄球队和日本的滑板选手。目前耐克以4金8银4铜16面奖牌暂列榜首。

耐克深度布局的田径项目尚未举行，预计在美国为田径强国、又有多国田径队由耐克赞助的情况下，耐克到奥运下半程时获得的叠加效应将更加显著。

而目前从叠加效应方面获益最多的是亚瑟士和乐卡克。亚瑟士赞助了澳大利亚和日本代表团，而且打包了澳大利亚大多数运动队的权益。所以当澳大利亚运动员获得奖牌时，往往同时为亚瑟士带来比赛服类别和领奖服类别品牌各一面。运动品牌榜上，亚瑟士获得的金牌数量暂时最多，达到10面；奖牌数则以15面排名第二。

乐卡克则是东道主法国代表团的赞助商。作为法国品牌，乐卡克加码了今年的奥运营销。此前，法国代表团的领奖服由LACOSTE提供，旗下的运动队则各自签有其他运动品牌合作伙伴。2022年冬奥会，乐卡克抢下法国代表团资源，并在巴黎奥运会上加强对本国运动队资源的积累。两个比赛日后，法国的七人橄榄球、山地自行车运动员穿着乐卡克装备夺金，击剑、柔道运动员也在乐卡克品牌支持下收获奖牌。乐卡克目前的战绩为5金6银2铜13面奖牌。

若只统计比赛服，榜首将属于9面奖牌的速比涛

阿迪达斯的主要合作代表团仍为英国和德国，其中与英国的合作附带更多运动队权益。英国代表团前两个比赛日有2银2铜，为阿迪达斯带来五面奖牌。

假如本次运动品牌榜维持只统计比赛服品牌的惯例，暂列榜首的将是专业游泳品牌速比涛。速比涛是众多游泳名将和强队之选，包括中国游泳队，目前名下的9面奖牌均来自游泳赛场。在东京奥运会榜单上，速比涛最终成为排名最靠前的专业品牌。

安踏、匹克、李宁抢先上榜

更多中国品牌后续可期

中国品牌的上榜也跟领奖服统计密切相关。其中安踏完全是凭借领奖服类别上榜，中国代表团两天3金1银2铜6面奖牌全部记在安踏名下。安踏目前排名第九，预计随着其赞助的中国体操队、举重队等陆续出战，接下来也将获得赞助运动队的叠加效应。

第二个比赛日，安踏制服三次出现在领奖台

匹克以1金1银3铜5面奖牌排名第13，同样所有奖牌均属于领奖服类别。两个比赛日分别有比利时自行车运动员摘得公路自行车男子个人计时赛1金1铜，以及巴西运动员在柔道和滑板赛场斩获1银2铜。

匹克首金由比利时自行车手贡献

李宁名下的奖牌则全部属于比赛服类别，见证了昌雅妮/陈艺文的跳水金牌、谢瑜的射击金牌。李宁现以两金排名第18。李宁的主要赞助资源为中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队，接下来的奖牌数还有希望持续增加。

李宁战衣收获射击金牌

截稿前出现最新情况，黄雨婷在第三个比赛日获得女子10米气步枪银牌后，穿着射击队赞助商李宁的上衣而非安踏的中国代表团领奖上衣参加颁奖礼。黄雨婷的裤子则仍然是安踏品牌。按照运动品牌榜“眼见为实”的原则，这枚奖牌在第三个比赛日更新时会同时算在安踏和李宁名下。

其他中国品牌方面，特步、比音勒芬、凯乐石等品牌通过赞助有夺牌希望的国家队，有机会后续进入运动品牌榜。而茉寻MOUTION赞助的中国帆船队虽然也有夺牌希望，但是似乎其提供的防晒衣未必是比赛服。而且从防晒衣的设计来看，品牌标志可能会被官方比赛背心遮挡。按照运动品牌榜的规则，品牌标志被遮挡将不作统计，可以会影响到茉寻MOUTION最终的上榜机会。

运动装备行业在大赛争奇斗艳

榜单持续解读更多热点亮点知识点

运动装备行业是一个非常广阔的世界。所以尽管巴黎奥运会开赛仅两天，依然有一批此前未在里约和东京运动品牌榜上出现的品牌上榜。

其中比较有意思的是印度品牌JSW Inspire，凭借印度射击运动员的一面铜牌，而同时收获比赛服和领奖服奖牌各一。JSW Inspire是一个2022年才创立的品牌，是印度跨行业大型公司JSW集团旗下的子公司。JSW集团在2012年成立了JSW体育，从运动员经纪、俱乐部管理等角度切入体育产业，最终成立了运动品牌分支JSW Inspire。JSW Inspire自创立起就举着民族主义大旗，预计将在未来较长一段时间与印度在国际体育赛事的出征之旅深度联系。

JSW Inspire赞助印度代表团

同样同时提供代表团制服和比赛服，南非品牌Maxed Elite通过南非七人橄榄球队的铜牌上榜。Maxed Elite是南非体育用品公司Mr Price Sport旗下的主品牌，东京奥运会时就已经和南非代表团合作。不过当时南非的奖牌分别来自游泳和冲浪，选手分别使用了相应项目的专业品牌，而东京运动品牌榜又没有统计领奖服，所以Maxed Elite当时并未上榜。巴黎奥运会上，Maxed Elite同时以比赛服和领奖服类别上榜，为大赛赛场的品牌多样性注入新的亮色。

Maxed Elite赞助南非代表团

还有一个有意思的新上榜品牌是Charly。它之前没在奥运运动品牌价值榜亮相过，但是在《2022年卡塔尔世界杯运动品牌价值榜》的球鞋榜榜上有名。Charly是墨西哥最著名的运动品牌之一，创立于1949年，巴黎奥运会上赞助了墨西哥代表团及其属下多支运动队。与JSW Inspire、Maxed Elite一样，Charly上榜同样来自一枚铜牌——女子团体射箭。第二个比赛日有观看中国与墨西哥半决赛之战的朋友，相信早就留意到Charly品牌的形象。

墨西哥获女子团体射箭铜牌

随着巴黎奥运会各个项目渐入佳境，肯定还有更多新品牌将涌入运动品牌榜。除了体育大生意微信公众号会不定时深度解读榜单形势，与读者们分享巴黎赛场的运动品牌亮点、热点和知识点，体育大生意官方网站、体育大生意视频号及抖音号更将每日更新榜单情况并做重要亮点解读。欢迎读者们继续关注巴黎奥运会品牌价值榜，我们一起通过扣人心弦的榜单排名形势变化，洞察新一波的大赛赛场运动品牌百花齐开。

注：本文图片来自OSports全体育、各国代表团/运动队、各品牌社交网络及官网