留法金融硕士回家当“乡村CEO”：年薪20万，团队2人，要卖货也要送货

近日，宁波奉化区“乡村运营师”王韩含用法语带货水蜜桃，备受关注。视频中，她以一口流利的法语介绍着家乡特色水蜜桃，并邀请游客来家乡大堰镇游玩。

谢界山村位于宁波奉化区大堰镇，是当地有名的历史文化名村。近年来，奉化区大力引进、培育一批对乡村有情怀，会策划营销的乡村运营师团队，给予单个村的乡村运营师团队每年20万元的运营补助，以期通过年轻的专业力量，推动乡村建设。而王韩含正是乡村人才队伍中的“新面孔”，也是投身于乡村振兴事业的职业经理人。

九派新闻了解到，王韩含曾在法国留学攻读金融硕士学位，一次偶然的机会，她选择回到家乡大堰镇，成为一名乡村运营师。对她来说，读书的意义就是做更多有意义的事情。“回乡工作就是一份有意义的事。”

她称，留法经历让她有了更宽广的眼界，也让她有机会利用语言优势，助家乡水蜜桃走出一条“与众不同的赛道”，“网友们可能对中文带货司空见惯，用英语，甚至法语的形式，我认为会更引人注意。”

从城市到乡村，王韩含的理由很简单，“我喜欢农村，想让家乡发展成让人向往，想要定居的地方。”同时，她希望通过自己的努力，让更多有志青年，有足够的信心回到家乡，建设乡村。

王韩含在卖水蜜桃。图/受访者提供

【1】从金融分析师到乡村运营师

九派新闻：请介绍一下自己。

王韩含：我叫王韩含，90后，宁波奉化人。2012年去法国留学攻读金融学硕士。在法国读书两年半，工作一年半。

九派新闻：什么契机让你选择回乡做一名“乡村运营师”？

王韩含：我内心对农村有浓厚的情怀。2016年回国后，我在杭州的一家金融机构做分析师，与数字打交道有些疲惫，想去尝试一些新内容，比如户外旅游领队、营地规划等。

去年我看到宁波奉化区正在引进对乡村有情怀，懂策划营销的年轻人，去做乡村运营。因为我本身就是大堰镇人，与现在工作的谢界山村是邻村，也做过一些旅游相关的内容。一次偶然的机会，接触到谢界山村村支书。互相了解后，村支书比较认可我的想法和的村规划，我们在去年年底签约，由我开始带头做。

谢界山村口的诗歌古树。　图/受访者提供

九派新闻：有编制吗？工作的考核标准是什么？

王韩含：没有编制，和村里签订的是3年的协议。目前还处于探索阶段，村里没有给我们任何指标。什么能给乡村带来集体经济收入、什么能给乡村带来流量，吸引更多的人，我们就去尝试。

九派新闻：工资待遇是多少？

王韩含：年薪20万。但这20万不是说工资，而是运营经费，具体到手多少，还要看年底工作成绩。

九派新闻：现在的团队有多少人，大家怎样分工？

王韩含：目前团队有2个人，我和一位98年的退伍军人。我主要负责新媒体传播、民宿活动策划执行工作。他主要是负责短视频和电商运营。但工作都是一起在做，比如他拍短视频，我要当摄影师；他直播时，我要当助播。

九派新闻：为什么选择用英语和法语带货水蜜桃？

王韩含：还是想与众不同一点。如果我以中文的形式带货，网友们可能司空见惯。但是用英语，甚至法语的形式，我认为会更吸引人的注意。

【2】以为是“白领”，没想到既要卖货，也要送货

九派新闻：成为一名乡村运营师需要具备什么样的品质？

王韩含：我觉得，首先要有一颗应对各种突发情况的强大心态。其次是要有责任心，我们没有任何清晰的考核目标和方向，所有的一切都需要自我督促。

九派新闻：谢界山村的特色是什么？你正在带领运营团队做什么？

王韩含：谢界山村有悠久的历史底蕴和文化元素。它因我国的十大旅游家之一、山水诗派鼻祖谢灵运驻留而闻名。今年我们就围绕这一主题，举办了诗歌探村游戏——康乐诗坊，邀请游客们参与解谜，玩投壶射箭等传统游戏，然后拍卖兑换，领略诗歌魅力。

此外，我们还根据季节特色策划了相关活动。春节前策划了“年猪文化节”，杀年猪放鞭炮；3月份策划了油菜花节；5月份围绕本地民宿策划的小龙虾精酿啤酒节。目前的打算是保持每季度举办1至2个活动。

实景探村游戏。　图/受访者提供

九派新闻：实际工作与预期有出入吗？

王韩含：有，我本来以为很高大上，像“白领”一样，在办公室规划着工作计划，或者到村里的民宿开会布置工作等。但实际除了以上工作，所有事情都需要亲力亲为。

比如之前我们围绕当地农产品，举办的酵素文化节，我不仅当落地执行、当主持人、当摄影，还要带小朋友做游戏做互动。再比如我们最近在带货当地的水蜜桃，我既要做图文等宣传工作，还需要和同事一起直播，下播后有时还需要帮客户送水蜜桃。

九派新闻：你在这份工作中遇到的难点是什么？

王韩含：最大的难点是我们的团队人数有限，工作任务量很杂很多。很多突发事情会打断工作节奏，比如我本来计划今天要写一篇推文，但临时又会有一些接待汇报工作需要完成，那么白天完成不了的工作，只能晚上去做，因为明天还有明天的事情。

九派新闻：有想过招募人员加入吗？要求是什么？

王韩含：一直都在招募。但是受经费和未来发展规划因素限制，一直没有招到合适的人选。现阶段愿意回到乡村的年轻人还是少数。我的预期是团队能发展到4个人，工作起来会更有条理。

招募没有太高要求，专科学历以上就行，有没有经验都可以，我们愿意去带。我们比较看重的是他对于农村是否有情怀，是否愿意回到农村做些实事。现阶段来说，待遇方面能给的不是很多，所以招募起来确实不算特别顺利。

九派新闻：除了缺人，乡村工作开展得顺利吗？

王韩含：还可以，因为村里的开放度很高。我们村支书虽然60多岁，但是他很尊重年轻人的想法，鼓励我们去尝试。村民们比较友好，也在努力地支持我的工作。

比如说我策划一个当地活动，需要他们去摆摊，他们刚开始不太理解。我就先让自己的家人亲戚来摆，用实际行动告诉他们摆了确实是有人买东西的，他们也会积极参与。和村民打交道只在后面推是没有用的，要给他们做个示范，看到有效果他就会主动去做。

九派新闻：你回乡后，村里发生了哪些变化？

王韩含：一方面是通过互联网思维，让村里的产品和服务更广地走出去了。

比如建立水蜜桃的电商渠道、利用互联网宣传民宿，帮助村里民宿经济增收。另一方面是我们的工作不再拘泥于造路、砌墙等，而是根据村落特征，规划一些长久能使用的设备。目前我们正在村里增加游玩设施，如营地、戏水区、无人骑行驿站等，这些方案的落地应该是我今年给村里带来的最大变化了。

太极协会来村打太极。　图/受访者提供

【3】让家乡发展成为令人向往的地方

九派新闻：做这份工作的动力是什么？

王韩含：让我的家乡可以发展成一个让人向往，想要定居的地方。这是我的目标，也是促进我更加努力的原动力。

九派新闻：成为一名乡村运营师，对你来说，最大的收获是什么？

王韩含：让我更坚定了回乡工作的信念。通过这半年的工作，我更加了解乡村的工作和生活。没来农村工作前，我只有一腔热血，现在我在实际工作中真正了解农村需要什么，该如何与村民打交道。而且我能切实感觉到大家对于年轻人回乡这件事是十分支持的。

九派新闻：对未来的工作有什么样的想法？

王韩含：我希望能够做成一个公共品牌——云上大堰，整体包装，整体运营。让我们整个大堰的农产品，能够在全年不同的季节推向市场。同时，也希望通过自己的努力，让更多有志青年，有足够的信心回到家乡，建设乡村。

【爆料】请联系记者微信：linghaojizhe