近日,宁波奉化区“乡村运营师”王韩含用法语带货水蜜桃,备受关注。视频中,她以一口流利的法语介绍着家乡特色水蜜桃,并邀请游客来家乡大堰镇游玩。
谢界山村位于宁波奉化区大堰镇,是当地有名的历史文化名村。近年来,奉化区大力引进、培育一批对乡村有情怀,会策划营销的乡村运营师团队,给予单个村的乡村运营师团队每年20万元的运营补助,以期通过年轻的专业力量,推动乡村建设。而王韩含正是乡村人才队伍中的“新面孔”,也是投身于乡村振兴事业的职业经理人。
九派新闻了解到,王韩含曾在法国留学攻读金融硕士学位,一次偶然的机会,她选择回到家乡大堰镇,成为一名乡村运营师。对她来说,读书的意义就是做更多有意义的事情。“回乡工作就是一份有意义的事。”
她称,留法经历让她有了更宽广的眼界,也让她有机会利用语言优势,助家乡水蜜桃走出一条“与众不同的赛道”,“网友们可能对中文带货司空见惯,用英语,甚至法语的形式,我认为会更引人注意。”
从城市到乡村,王韩含的理由很简单,“我喜欢农村,想让家乡发展成让人向往,想要定居的地方。”同时,她希望通过自己的努力,让更多有志青年,有足够的信心回到家乡,建设乡村。
王韩含在卖水蜜桃。图/受访者提供
【1】从金融分析师到乡村运营师
九派新闻:请介绍一下自己。
王韩含:我叫王韩含,90后,宁波奉化人。2012年去法国留学攻读金融学硕士。在法国读书两年半,工作一年半。
九派新闻:什么契机让你选择回乡做一名“乡村运营师”?
王韩含:我内心对农村有浓厚的情怀。2016年回国后,我在杭州的一家金融机构做分析师,与数字打交道有些疲惫,想去尝试一些新内容,比如户外旅游领队、营地规划等。
去年我看到宁波奉化区正在引进对乡村有情怀,懂策划营销的年轻人,去做乡村运营。因为我本身就是大堰镇人,与现在工作的谢界山村是邻村,也做过一些旅游相关的内容。一次偶然的机会,接触到谢界山村村支书。互相了解后,村支书比较认可我的想法和的村规划,我们在去年年底签约,由我开始带头做。
谢界山村口的诗歌古树。 图/受访者提供
九派新闻:有编制吗?工作的考核标准是什么?
王韩含:没有编制,和村里签订的是3年的协议。目前还处于探索阶段,村里没有给我们任何指标。什么能给乡村带来集体经济收入、什么能给乡村带来流量,吸引更多的人,我们就去尝试。
九派新闻:工资待遇是多少?
王韩含:年薪20万。但这20万不是说工资,而是运营经费,具体到手多少,还要看年底工作成绩。
九派新闻:现在的团队有多少人,大家怎样分工?
王韩含:目前团队有2个人,我和一位98年的退伍军人。我主要负责新媒体传播、民宿活动策划执行工作。他主要是负责短视频和电商运营。但工作都是一起在做,比如他拍短视频,我要当摄影师;他直播时,我要当助播。
九派新闻:为什么选择用英语和法语带货水蜜桃?
王韩含:还是想与众不同一点。如果我以中文的形式带货,网友们可能司空见惯。但是用英语,甚至法语的形式,我认为会更吸引人的注意。
【2】以为是“白领”,没想到既要卖货,也要送货
九派新闻:成为一名乡村运营师需要具备什么样的品质?
王韩含:我觉得,首先要有一颗应对各种突发情况的强大心态。其次是要有责任心,我们没有任何清晰的考核目标和方向,所有的一切都需要自我督促。
九派新闻:谢界山村的特色是什么?你正在带领运营团队做什么?
王韩含:谢界山村有悠久的历史底蕴和文化元素。它因我国的十大旅游家之一、山水诗派鼻祖谢灵运驻留而闻名。今年我们就围绕这一主题,举办了诗歌探村游戏——康乐诗坊,邀请游客们参与解谜,玩投壶射箭等传统游戏,然后拍卖兑换,领略诗歌魅力。
此外,我们还根据季节特色策划了相关活动。春节前策划了“年猪文化节”,杀年猪放鞭炮;3月份策划了油菜花节;5月份围绕本地民宿策划的小龙虾精酿啤酒节。目前的打算是保持每季度举办1至2个活动。
实景探村游戏。 图/受访者提供
九派新闻:实际工作与预期有出入吗?
王韩含:有,我本来以为很高大上,像“白领”一样,在办公室规划着工作计划,或者到村里的民宿开会布置工作等。但实际除了以上工作,所有事情都需要亲力亲为。
比如之前我们围绕当地农产品,举办的酵素文化节,我不仅当落地执行、当主持人、当摄影,还要带小朋友做游戏做互动。再比如我们最近在带货当地的水蜜桃,我既要做图文等宣传工作,还需要和同事一起直播,下播后有时还需要帮客户送水蜜桃。
九派新闻:你在这份工作中遇到的难点是什么?
王韩含:最大的难点是我们的团队人数有限,工作任务量很杂很多。很多突发事情会打断工作节奏,比如我本来计划今天要写一篇推文,但临时又会有一些接待汇报工作需要完成,那么白天完成不了的工作,只能晚上去做,因为明天还有明天的事情。
九派新闻:有想过招募人员加入吗?要求是什么?
王韩含:一直都在招募。但是受经费和未来发展规划因素限制,一直没有招到合适的人选。现阶段愿意回到乡村的年轻人还是少数。我的预期是团队能发展到4个人,工作起来会更有条理。
招募没有太高要求,专科学历以上就行,有没有经验都可以,我们愿意去带。我们比较看重的是他对于农村是否有情怀,是否愿意回到农村做些实事。现阶段来说,待遇方面能给的不是很多,所以招募起来确实不算特别顺利。
九派新闻:除了缺人,乡村工作开展得顺利吗?
王韩含:还可以,因为村里的开放度很高。我们村支书虽然60多岁,但是他很尊重年轻人的想法,鼓励我们去尝试。村民们比较友好,也在努力地支持我的工作。
比如说我策划一个当地活动,需要他们去摆摊,他们刚开始不太理解。我就先让自己的家人亲戚来摆,用实际行动告诉他们摆了确实是有人买东西的,他们也会积极参与。和村民打交道只在后面推是没有用的,要给他们做个示范,看到有效果他就会主动去做。
九派新闻:你回乡后,村里发生了哪些变化?
王韩含:一方面是通过互联网思维,让村里的产品和服务更广地走出去了。
比如建立水蜜桃的电商渠道、利用互联网宣传民宿,帮助村里民宿经济增收。另一方面是我们的工作不再拘泥于造路、砌墙等,而是根据村落特征,规划一些长久能使用的设备。目前我们正在村里增加游玩设施,如营地、戏水区、无人骑行驿站等,这些方案的落地应该是我今年给村里带来的最大变化了。
太极协会来村打太极。 图/受访者提供
【3】让家乡发展成为令人向往的地方
九派新闻:做这份工作的动力是什么?
王韩含:让我的家乡可以发展成一个让人向往,想要定居的地方。这是我的目标,也是促进我更加努力的原动力。
九派新闻:成为一名乡村运营师,对你来说,最大的收获是什么?
王韩含:让我更坚定了回乡工作的信念。通过这半年的工作,我更加了解乡村的工作和生活。没来农村工作前,我只有一腔热血,现在我在实际工作中真正了解农村需要什么,该如何与村民打交道。而且我能切实感觉到大家对于年轻人回乡这件事是十分支持的。
九派新闻:对未来的工作有什么样的想法?
王韩含:我希望能够做成一个公共品牌——云上大堰,整体包装,整体运营。让我们整个大堰的农产品,能够在全年不同的季节推向市场。同时,也希望通过自己的努力,让更多有志青年,有足够的信心回到家乡,建设乡村。
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