文旅融合新空间 主客共享新生活|“探寻河南文旅发展新路径”系列报道之一

文旅融合新空间 主客共享新生活

——“探寻河南文旅发展新路径”系列报道之一

开栏的话

日前召开的2024全省旅游发展大会提出，紧扣“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀，持续完善“吃、住、行、游、购、娱”全要素全链条服务体系，着力健全旅游产业体系。结合当前河南文旅市场涌现的新热点以及文旅消费趋势，河南日报推出“探寻河南文旅发展新路径”系列报道，梳理我省深入贯彻落实文旅文创融合战略的典型案例和成功经验，探寻河南文旅发展的新路径。

老城复兴，旧巷潮街。6月26日，记者在郑州阜民里历史文化街区看到，上世纪90年代青瓦红砖的小卖部被再次复原，极简风格的买手店“潮”味十足，复古与潮流并存，“老郑州”与“新青年”撞个满怀。

“保留城市原始风貌，记录居民情感串联，从阜民里的改造中，我感受到了郑州这座城市的人情味和独有的氛围感。”“冲啊，这绝对是郑州下一个‘顶流’打卡点！”……在网络上，有关阜民里的讨论好评如潮。

阜民里历史文化街区以保留城市记忆、延续历史文脉为原则，依托商都街巷原始肌理，植入潮流买手店、潮牌服饰店、时尚餐饮、沉浸式剧场等新业态，打造出又一个“主客共享”新空间。

“主客共享”新空间在当下文旅产业发展赛道中已成“热词”，且驱动文旅消费的势头强劲，引领文化和旅游在深度融合中走进“共享化时代”。

何为“主客共享”新空间？

在郑州西亚斯学院教授刘殿敏看来，“主客共享”新空间是指打破景区界限，把优质旅游产品和消费场景相融合，以满足本地居民和外来游客不同需求为导向，构建形成的一种公共文化旅游空间。

“主客共享”新空间，既涵盖旅游景区、度假区、休闲街区、主题公园、产业园区等城市、乡村物理空间的文旅消费整体空间，如只有河南·戏剧幻城、隋唐洛阳城等；也覆盖美食餐饮、文化演艺、文博场馆、文创购物和夜间生活等特定活动的单体或复合空间，诸如夜游龙门石窟、鼓楼夜市和《唐宫乐宴》沉浸式实景演艺项目等。

近年来，“旅游生活化”特点日趋显著，旅游休闲与生活服务的边界逐渐模糊，旅游景点、公共文化空间与居民生活空间逐渐走向融合。“主客共享”新空间为文旅提供了大量新选择，也催生了不少新业态。

胖东来，一个被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”。近两年，胖东来以其优质的产品、一流的服务和良好的信誉，吸引了众多游学团队、网红主播和游客打卡体验。

一家超市为什么能成为火热的旅游目的地？“人们选择出行目的地的观念正由传统景区向城市生活转变。胖东来具有较强的产业和消费集聚型吸引力，既能满足当地居民的生活消费需求，又能满足外来游客个性化、多样化、品质化的消费需求。”刘殿敏说。

记者了解到，随着胖东来的火爆，许昌市立足特有资源打造文旅商融合综合体，充分挖掘胖东来周边的文旅资源，突出三国文化IP，打造出集文化、旅游、商业、体验等于一体的“主客共享”新空间，城市游与商贸游相互引流并产生了倍增效应。

在我省，开封市鼓楼区鼓楼特色文化旅游休闲街区、洛阳市涧西区广州市场步行街等国家级旅游休闲街区，以及郑州市银基国际旅游度假区、濮阳市水秀杂技文化产业园、济源市王屋老街等国家级夜间文化和旅游消费集聚区，持续完善“吃、住、行、游、购、娱”全要素全链条服务体系，有力推动了文旅产业发展、带热了旅游消费。

2024全省旅游发展大会提出，要丰富场景供给，提升景区品质内涵，优化演艺娱乐场景，拓展旅游消费载体，融合新型文化空间，构建更加广阔泛在的旅游空间。

如何打造出更多“爆款”文旅新空间？如何利用“主客共享”新空间吸引更多“留量”？

在河南大学文化旅游学院旅游管理系主任张野看来，“主客共享”新空间不能简单停留在“形式美”和“吸睛创意”，要充分植入承载中华民族优秀文化基因的文化要素，打造更多体现品质生活的场景，满足游客情绪价值实现和社交需求，同时在休闲设施、娱乐设备、体验方式、互动手段等方面融入先进技术，让群众在文旅空间中感受美好生活。

在河南，有基于汉服风潮打造的洛邑古城，以满足现代人“穿越”的情绪价值；有传承茶文化的信阳文新茶村，以实现人们“偷得浮生半日闲”的情感诉求；有满是各种特色小吃的早市、夜市，以满足广大市民和游客的口腹之欲。

当前，构建“主客共享”新空间已成为各地推动文化和旅游融合发展的重要抓手，全面激活和整合文化旅游资源和公共服务资源，推动区域衍生更多产业链上下游业态和企业。

“‘主客共享’新空间能够满足不同消费者更多元的体验需求。通过文化创意设计，打破发展旧模式，回归人本与传统文化的继承和发扬，形成经济发展的新动力，文旅产业也将迎来新的发展期。”张野表示。