市场监管总局：鼓励、支持、引导广告业与实体经济进一步融合发展

“总体而言，当前我国广告业发展的总体情况是：东部地区广告业发展较为领先，中部地区呈崛起态势，西部地区稳步增长。”

6月20日，市场监管总局举办2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。广告监管司副司长刘辉表示，市场监管部门推动加强广告业跨区域合作，同时鼓励、支持、引导广告业与所在区域实体经济进一步融合发展，立足本地实体经济的发展需求，实现广告产业的差异化发展。

6月20日，市场监管总局举办2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。封面新闻记者 戴云 摄影

刘辉指出，为提供更直观、深入的信息解读，更好发挥指数对于促进广告业高质量发展的引领作用，2023年度报告在指数数据分析的基础上，创新地增加了各地案例。

他介绍，东部地区已形成京津冀、长三角、珠三角三大核心区域。不同地区围绕自身的产业资源禀赋，与地区支柱产业、主导产业、特色产业融合发展，形成了不同发展特色。北京的文化产业、上海的互联网产业、广东的制造业等行业均为区域广告业发展提供持续动力。

近年来，市场监管部门积极探索建立健全区域间产业发展合作机制、上下游毗邻省市和城市群规划对接机制等，推动加强广告业跨区域合作，行业交流活动日益频繁，有效推动区域间的融合发展。

例如，京津冀、长三角、川渝等重点区域协同构建广告业发展体系，建立健全区域间产业发展帮扶合作互助机制，鼓励区域间产业有序转移，开展产业分工、产业要素、产业基础设施等方面的对口协作联动。北京、天津、河北召开广告业发展和监管合作年会，积极推动广告业融合发展，提升广告监管效能。上海、江苏、浙江、安徽共同签署《长三角地区广告监管、发展一体化工作合作备忘录》，联合公布违法广告典型案例、开展公益广告大赛。四川、重庆签署《成渝两地国家广告产业园区共建协议》，推动构建辐射西部的广告业生态圈。

“广告业是生产性服务业，与实体经济融合发展是实现广告业高质量发展的必然选择，也是充分彰显其社会价值和经济价值的必然选择。”刘辉说。

他表示，下一步，市场监管部门将继续立足广告业属性特征，鼓励、支持、引导广告业与所在区域实体经济进一步融合发展，立足本地实体经济的发展需求，实现广告产业的差异化发展，根据本地资源禀赋特征形成广告产业发展的比较优势，通过广告业的区域协调发展助力实体经济区域协调发展，主动服务国家重大区域发展战略。