巨星传奇与数字王国组团入局“IP+AIGC”新市场

近日，巨星传奇与数字王国达成战略合作，双方成立合资公司，分别持有合资公司40%股份，管理团队持有20%，合资公司将聚焦“IP+AIGC”业务。

据公告显示，合资公司将作为巨星传奇数字内容制作及人工智能生成内容在全球的独家代理，同时亦成为巨星传奇数字内容发行业务在全球的独家代理。基于此次合作，巨星传奇将嫁接数字王国顶级好莱坞特技及虚拟人技术，通过人工智能方式创造更多数字内容及虚拟偶像，开发面向消费者群体的数字内容，进而在全球范围内实现商业化。

把握数字化发展机遇，万亿市场联手激发“1+1>2”商业潜能

在数字化时代，文娱行业正经历着前所未有的变革。随着AI技术的飞速发展， AIGC已经成为推动内容创新的重要力量。国家倡导扶持虚拟现实产业发展，力推行业标准建设和先行先试。2022年11月，工业和信息化部就发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》，计划中强调加快“虚拟现实+”在感知交互、内容生产等领域技术突破，与文娱等行业融合落地。

仅政策出台的半年时间，巨星传奇就在“虚拟现实+”领域结出果实。2023年5月，巨星传奇携中国移动、好莱坞顶级制作团队为周杰伦打造全新数智人“周同学”，并授权给中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使。刚一出场就获得三个代言，这在文娱行业引起不小的轰动。同年10月，“周同学” 数智人首支元宇宙先导片《次元拓》在周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会上海站全球首发。由此，巨星传奇在数字内容制作及运营领域初开篇章。

据易观分析发布的《中国文娱业人工智能行业应用发展图谱2023》报告：2023年中国数字内容媒体市场的总体市场规模将达到1.21万亿，且增速超过20%。政策的支持以及市场规模的宏大都加速了巨星传奇在该领域的布局。巨星传奇作为一家在IP运营及创造领域具有深厚积累的公司，拥有多个天王级IP和丰富的IP内容创作经验。而数字王国则在AI技术领域拥有领先的研发实力和创新能力。业内专家认为，此次合作是媒体娱乐行业与AI技术结合的一次重要尝试，有望推动整个行业的技术进步和商业模式创新。双方联手入局“IP+AIGC”新市场，在万亿规模的市场中有望激发出“1+1>2”的商业潜能。

AI赋能文娱产业，辅助IP价值提高

AI产业化，产业正在AI化。随着人工智能的发展，AI在影视、文娱等行业具备广泛的应用场景并带来深刻的影响。AI对文娱行业的核心影响在于内容生产力的释放与升级。一方面，可以整体提升文娱产业工业化水平，形成AI赋能全流程的工业化生产体系；另一方面，释放内容生产者的效能，专注于创意与情感共鸣等方向。

此次合作，巨星传奇可以运用AIGC提高IP授权阈值，以此强化自身IP影响力并激发内容活力，实现媒体娱乐内容创作的自动化和智能化。AI技术将根据市场需求和用户偏好，生成更具有创意和吸引力的媒体娱乐内容。这不仅大大提高了内容生产的效率，同时也保证了内容的多样性和创新性，通过AI技术赋能传统IP，提高IP商业价值。

IP授权市场前景广阔，成功关键在于IP质量

当前，国内IP授权产业正在高速增长。根据国际授权业协会《2023全球授权市场报告》数据显示：全球授权商品及服务销售额增长至3408亿美元。其中，中国授权市场约为126亿美元，与2014年的61.39亿美元相比翻了一番。IP是授权行业产业链的源头，市场规模的扩大正是因为IP所拥有的高附加价值得到更多年轻消费者的认可。

市场上IP变现的途径侧重在两个方面：IP版权交易与衍生品销售。以宝可梦IP为例，2023年，精灵宝可梦的累计收入达到了惊人的1000亿美元，其中授权商品收入高达671亿美元，占比高达67%。华特迪士尼旗下的IP小熊维尼、米老鼠和朋友们在2023年的授权商品收入均超过700亿美元。与火爆销售额形成鲜明对比的是优质长线IP的稀缺，IP的质量决定了“IP+”的拓展边界和收入规模。

巨星传奇在IP创造及营运方面拥有一批高质量IP，通过为不同艺人量身打造独特的人物IP和内容IP，最大程度地发挥明星影响力。就IP资源而言，巨星传奇为周杰伦及刘畊宏分别打造了“周同学”、“刘教练”两大超级IP，还接续构建了包括方文山、ViVi、南拳妈妈、陈法蓉、孙耀威等在内的明星IP矩阵，累计粉丝数超2亿。内容IP方面，巨星传奇亦为周杰伦量身打造的首个户外真人秀节目《周游记》已播出两季，两季节目的相关话题在微博阅读量累计近20亿。《周游记1》平均收视率在同一时段中排名第一。《周游记2》播出后更是全网收获246个热搜，快手全站播放量超11.3亿，观众反响热烈。

此番巨星传奇嫁接数字王国顶级好莱坞视效及虚拟人技术，将有望生成更多以优质内容驱动的优质IP，结合自身的IP衍生品开发和运营经验，形成IP全生态开发布局，延长自身优质IP生命周期，此次合作能实现更大的商业价值。

在数字化浪潮的推动下，巨星传奇与数字王国的合作将开启媒体娱乐行业的新篇章。双方将通过AI方式创造更多数字内容及虚拟偶像，结合巨星传奇丰富的营运经验，下一个超级IP的诞生将有望为巨星传奇的业务增长打开了想象空间。