该省省该花花，这届年轻人重新定义“穷开心”

“小小的人儿啊 风生水起啊 天天就爱穷开心啊

逍遥的魂儿啊 假不正经吧 嘻嘻哈哈我们穷开心……”

六一儿童节当天，1688在成都举办了一场“穷开心之夜”晚会，歌手大张伟在现场演唱了经典怀旧曲“穷开心”，点燃了年轻人的情绪。

一个人的热闹，如此美妙！在95后和00后的字典里，穷是一个没有羞耻感的褒义词，是祛魅、本真、不装。当代年轻人已抛弃“炫富”，他们认为，无论消费还是生活，首先是要开心，其次的都是其次。

实际上，这届年轻人的“发疯”不仅是演唱会上的大合唱，也是校园里的“集体爬行”，是和搭子齐穿军大衣花棉袄。年轻人的开心是冲向性价比尔滨，是免费的Citywalk，也是抠抠搜搜凑满减省下一块钱之后的“穷开心”。

大学男生批发源头厂货，宿管大妈以为开小卖部

自称“扣扣主义党”的大学生党瑞，是一个蓉漂大学生。他第一次听说1688还以为是什么手机出的新型号，网上一搜，原来是电商采购批发平台。“一旦有‘批发’字样出现，它卖的东西一定很划算。”这是党瑞对平替最初的印象。“我跟室友一起拼单了5顶帽子，平均下来才20多元一顶，成都荷花池批发市场最便宜也要38，这真让我们震惊了。”

男生宿舍是很特殊的集体，很多东西都是公用的，比如纸巾、洗头膏、沐浴液和牙膏。一个东西一旦公用就会消耗非常快。“我们对于这种消耗品的追求是量大、划算，你们能想象四个大男人围在电脑前货比三家，犹犹豫豫，瞻前顾后的样子吗？”有过切肤之痛的党瑞说：“有一些购买的条件对于我们来说不是什么事。比如说纸巾两箱起拍，牙膏两排起拍，不算事，因为真的消化实在太快了。”

搞笑的是，自从接触这个平台以后，大家就看到了党瑞所在宿舍楼的“奇观”，每两个月就有六七个宿舍，几十个男生大包小包往上运东西。宿管大妈都来警告小伙子们：“咱们宿舍可不能改成小卖部呀”。

“看这价格我以为遇到了电信诈骗”

除了会省钱，也有不少年轻人通过平替经济轻创业和搞副业，比如很多小红书博主、抖音主播、社区团购的“团长”和各类带货达人，都在采购源头厂货做小生意。

甜品店老板唐川就是用1688创业的年轻人。“我本人是甜品师，这个职业有点小众。”胖胖的唐川一说话就开始笑，看上去就很“甜”。

开甜品店之前，唐川用摆摊的形式低成本测试某个产品行不行。“当时我预算非常低，很多设备买不了，我朋友给我推荐找工厂买平替。”唐川说，朋友说，这个平台上产品质量又好，价格又低。“我说，怎么可能质量又好，价格又低呢？那肯定有问题。现在网上电信诈骗很厉害，不要买一个烤箱给我骗到缅北去了。”

没想到一用就上瘾了。“我是占便宜没够的人，觉得少买一个就是亏了，就把东西全部往购物车里加。付钱的时候，我合伙人看了一眼，说你什么意思？怎么摆摊要买15个烤箱，怎么你要开工厂啊？人家是厂家直发，不是只发厂家，你懂得吗？”于是，唐川就买了一个烤箱，然后开始摆摊，很快就开了一家属于自己的甜品店。

年轻人追求新消费、新生活

过去一年里，消费市场和生活潮流被年轻人彻底整顿了。从淄博特种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、 Citywalk 平替远游、军大衣、花棉袄和雷锋帽平替品牌羽绒服......更多95后和00后开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

对此北京社科院数字经济研究员王鹏认为，年轻人正在追求的平替不是极致低价。他们定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为平替。

无溢价，既指的是没有品牌溢价，也指的是源头厂货直销模式减少了中间环节，从而带来真正的源头一手价。无溢价背后是源头厂、源头货、源头价。这个模式下，没有挤压和压榨制造业的合理利润，让制造业有利润空间去转型升级。

平替自然是有性价比，但更准确说是质价比，强调的是质量好，因为这些源头厂货背后是品牌代工厂，只是去除了冗余功能以及那个品牌LOGO。

这届年轻人对平替的追求，是因为他们天生不一样。他们不再愿意为品牌LOGO支付额外溢价，但又不愿降低生活品质；他们除了不要那个品牌 LOGO，其他什么都要，而且追求商品的社交属性和情绪价值。

平替不仅不low，反而是一种年轻新时尚的情绪。“可以买贵的，也买得起贵的，但不能买贵了”，是对平替背后这届年轻人消费和生活主张的总结。

“在当下这届年轻人的自我定义和语境里，穷开心不是一个贬义词，至少是个中性词，正在变成褒义词。”王鹏一锤定音。

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