“六一”成“泛儿童节”，饿了么北京00后玩具订单增超五成

“六一”国际儿童节早已不再是专属于少年儿童的节日，成年人的世界也越来越需要这个“单纯”节日赋予的快乐。数据显示，本周以来，“六一”“儿童节”等均开始陆续跻身饿了么APP搜索榜前十。其中，“气球”“礼物”“零食花束”等外卖搜索量周环比增长超过十倍，“纸杯蛋糕”“棒棒糖”和“泡泡机”等搜索量环比增长超过五倍。

今年“六一”前夕，北京的棒棒糖外卖量周环比增长150%，果冻、软糖、爆米花等零食外卖均增长超一倍。盲盒潮玩、积木拼插等益智类玩具外卖量分别增长110%和130%，雪糕、冰棍等夏日零食也环比增长约40%。

在北京，饿了么与棒约翰、花小小、夸父、西贝、味多美、眉州、云海肴等十余家重点商户联合上线儿童节主题活动——折个儿童节。即日起至6月7日，饿了么搜索“折个儿童节”，点活动品牌的指定餐品，限量送怀旧折纸周边玩具。在此前的“折个儿童节”活动现场，少儿节目主持人董浩现身北京地铁站和大风车同框，并与路过的80后、90后大朋友们通过折纸互动，让大家秒回童年。

成年人对儿童节的仪式感需求不断增强，尤其是女性和00后年轻群体。饿了么数据显示，过去三年，“六一”外卖鲜花消费者中女性订单占比从36%增长到47%。在北京，相比80、90后家长，00后玩具外卖量年均增长超50%，冰品和鲜花分别增长100%和60%。