雷军直播驾车：品牌传播的新风向 | 九派时评

据媒体报道，5月18日，雷军直播自己从上海驾驶小米 SU7 Pro到杭州，并且为杭州SU7车主交付车辆。该场直播的观看人数多达3900万人 ，在直播中，雷军不仅热情地回应了回应“歌手摇人”事件，还因为一场突如其来 的别车事件，让直播热度再次飙升。

在直播中，雷军正驾驶车辆由上海世纪大道附近开往杭州梦马小镇进行交车仪式，突然 一辆白色轿车突然加速恶意变道，险些发生事故。遇到别车事件的雷军直呼“太过分，真想举报他” ，不过，他还是保持了理性和克制，呼吁大家要遵守行车文明规则， “算了，咱不能路怒，我觉得生活已经很美好了，别为这点小事生气，给自己添堵。”

雷军直播驾车，之所以能引起大千万网友围观，并让话题冲上热搜，有多方面的原因。

首先，就是很多网友十分关心小米汽车的性能和开发情况。在镜头前，雷军展示了小米城市领航 NOA功能，并且显现出在小米智能驾驶系统的辅助下，车辆如何智能地应对各种路况。

还有很多人关心的小米 SU7 Pro的真实续航和真实能耗表现，也在直播中得到测试。由雷军亲自 来测试和体验，其实是对品牌最好的广告。这样的营销和宣传手段，既高明、便捷，又能显出雷军“接地气”的一面，对后续的产品开发和销售，能起到积极作用。

再者，雷军在企业家和创业者中，向来属于比较擅长与网友互动交流者。在镜头前开直播，不仅能进一步加强与小米粉丝的互动，还有可能实现破圈传播，进一步“圈粉”。雷军回应看似与小米产品无关的社会热点话题，比如对于《歌手2024》相关话题的看法，都有助于展现他平易近人的性格，也有助于为产品的形象加分。

面对网友的调侃，雷军也能做到妥善回应。比如，此前雷军在印度小米4i发布会演讲中的一句“Are you OK”，被某些视频博主剪辑成歌曲《 Are you OK》，相关视频在网上有很高的播放量，这也让很多网友将雷军视为可以进入《歌手2024》“真唱舞台”的理由。不过，雷军还是很谦虚的，一方面感谢网友的支持，另一方面也呼吁网友多关心自己的汽车品牌，让外界看到了不失幽默感之下的专业精神。

如今，在公众人物容易被网络流行文化关注乃至调侃的环境下，企业家如何妥善地面对“流量”，其实也是一门学问。对此，其实没 必要树立什么特别的“人设”，越是刻意“造型”，越有可能失去真实感，未必能引起网友的认同。像雷军这样，能够以真诚的态度和真实的反应，来回应广大网友，甚至能够在网络直播中积极处理一些类似于别车事件这样的突发情况，会更有利展现其真实素质，甚至由此展现出公司的经营理念。

事实上，广大网友也乐于见到这样真实而有趣的直播，在了解一些新产品的同时，也能对自己喜欢的企业家和公司文化，有进一步的认识。