价格战愈演愈烈，数字东哥、加码补贴京东6·18大战等待出手

5月16日，京东发布了2024年一季度业绩，一季度，京东收入达到2600亿元，同比增长7.0%。

一季度，服务收入达到515亿元，同比增长8.8%，其中，物流及其他服务收入同比增长13.8%。在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为89亿元，同比增长17.2%。

财报显示，京东季度活跃用户数已连续两个季度保持同比双位数加速增长，用户的购物频次、NPS和低线城市用户数量都在提升。对此，京东集团首席执行官许冉表示，“2024年是执行的一年，我们看到各业务已经取得成果。尤其是我们对用户体验的重视带来一季度活跃用户数和用户参与度的增长”。

2024年京东即将迎来在纳斯达克上市十周年，本年度截至目前，京东相继曝光内容生态建设和价格竞争两方面的加码，京东集团董事局主席刘强东也以“采销东哥AI数字人”形象同时登上了京东家电家居采销和京东超市直播间，拉开了京东正式全力进军内容生态的序幕。今年电商的价格战愈演愈烈，低价竞争继续。6·18之前，京东宣布百亿补贴加码，大促的时间节点也在逐渐模糊，不再局限于购物狂欢节当天，而是天天促销、天天低价。京东试图继续寻找新的增量，迎接下一个篇章。

收入、净利润双增长，日用百货品类势头持续回升

2024年京东第一季度经营利润为77亿元，2023年第一季度为64亿元。2024年第一季度非美国通用会计准则下经营利润为89亿元，2023年第一季度为79亿元。

2024年第一季度归属于本公司普通股股东的净利润为71亿元，2023年第一季度为63亿元。2024年第一季度归属于本公司普通股股东的净利润率为2.7%，2023年第一季度为2.6%。

2024年第一季度非美国通用会计准则下归属于本公司普通股股东的净利润为89亿元，2023年第一季度为76亿元。2024年第一季度非美国通用会计准则下归属于本公司普通股股东的净利润率为3.4%，2023年第一季度为3.1%。

京东集团首席财务官单甦在业绩会上表示，日用百货品类势头持续回升，这主要得益于大商超品类的恢复。

从品类来看，商品收入中的日百品类在上季度的基础上恢复快速增长，收入同比增速达到8.6%。京东集团首席执行官许冉在业绩会上表示，中国的消费市场巨大，而且这个消费市场还在健康持续地增长，同时中国的消费市场也是高度分散的，随着线上平台企业的不断提升和模式创新，线上化率还将进一步提高。

她还提到，目前线上渗透率已经比较高的品类，例如电脑和家电品类，其潜在的线上化率会比我们原有的判断要更高一些，未来的线上渗透率还有继续提升的空间。

七年来技术投入已近1300亿元，加码百亿补贴延续低价策略

2024年5月22日，京东将迎来纳斯达克上市十周年。京东收入也从上市前2013年的693亿元增长16倍至2023年的1.1万亿元，非美国通用会计准则下归属于本公司普通股股东的净利润由2.24亿元增长157倍至352亿元。公司通过股利和股份回购总计回报股东的金额超越过去十年筹集的资本总额。就业岗位较十年前增长13倍。

财报显示，2024年1月1日至2024年5月15日期间，京东回购共计约9830万股A类普通股，总额为13亿美元。所有该等股份均根据本公司公开发布的股份回购计划自纳斯达克及香港联交所的公开市场回购。于2024年1月1日至2024年5月15日期间，京东回购的股份总数约为其截至2023年12月31日流通在外普通股的3.1%。

根据本公司先前股份回购计划，截至2024年3月17日，京东已回购总额约21亿美元。

根据京东新股份回购计划，截至2024年5月15日，京东已回购总额约为7亿美元。截至2024年5月15日，京东新股份回购计划剩余金额为23亿美元。品类在上季度的基础上恢复快速增长，收入同比增速达到8.6%。

截至一季度末，京东的供应链基础设施资产规模达到1541亿元，同比增长12%。从2017年京东集团全面向技术转型以来，迄今京东体系已经投入了近1300亿元用于技术研发。

临近6·18，京东宣布取消预售并加码百亿补贴。今年电商的价格战愈演愈烈，低价竞争继续。京东百亿补贴自去年3月上线以来，上线包括“月黑风高”在内的促销玩法，为京东低价策略拿到结果，今年京东也将延续低价策略。

“低价”背后新的市场与机会犹在，各大电商打法类似，以“低价”为核心的要素已被放在了电商行业业务经营的首要位置。大促的时间节点也在逐渐模糊，不再局限于购物狂欢节当天，而是天天促销、天天低价。为了应对这些挑战，电商行业正在进行一场以重塑消费者心智为核心的博弈。阿里、拼多多等头部电商也将纷纷在今年6·18发力，以流量为突破口，以低价为核心子弹，回归电商价值本质，找寻新的增长点。