毫无水花的520档,爱情电影的市场竞争力去哪了?

毫无水花的520档,爱情电影的市场竞争力去哪了?

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距离5月20日越来越近了,记者注意到,往年的520档往往是爱情片的红利期,也产出过不少爆款爱情电影。然而,今年的520档,不仅总体影片数量变少,国产爱情片更是寥寥无几。爱情电影不再钟情于520档了吗?

520档热度低迷,进口爱情片占比高

5月18日至5月20日,共有4部爱情影片定档,分别是《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》《四月女友》《错过你的那些年》和《不能错过的只有你》,目前均已开启预售。这些影片的主演基本是热度较高的俊男美女,粉丝基数大,然而热度最高的电影《错过你的那些年》点映及预售总票房仅为151万元,市场表现远不及预期。

5月18日,由三木孝浩执导,道枝骏佑、福本莉子主演的电影《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》将上映,影片中,日野真织找到神谷透,提出要和他假扮情侣,并与他约定了假扮情侣的三个条件,一段甜蜜又浪漫的约会之旅就此展开。此前,该片曾在日本上映,不少观众因影片的纯爱美学而深受触动,看完之后觉得“爱情更美好了、更有勇气面对遗忘了”。

同日上映的电影《四月女友》由山田智和导演,佐藤健、长泽雅美、森七菜主演。电影中藤代俊与未婚妻坂本弥生在结婚前夕,突然收到了初恋伊予田春的来信,在心潮涌动之时,未婚妻突然消失,被迫踏上寻找之路的藤代俊在追寻的过程中逐渐发现了最初的自我,并勇敢拥抱真爱。在北京首映礼上,佐藤健坦言想通过该片把爱传递给观众。

将于5月19日上映的《错过你的那些年》则是520档讨论度较高的一部影片。影片由藤井道人执导并编剧,张震监制,许光汉、清原果耶主演,片中,Jimmy于18岁时与Ami在台南相识相伴,逐渐产生了朦胧的情愫,并一起度过了一段难忘的仲夏时光。该片主演许光汉是近年来的爱情片主力,几乎每年都有他主演的爱情片在银幕上与观众见面,深受年轻观众喜爱。

据猫眼专业版数据,定档5月20日上映的电影《不能错过的只有你》曾在2023年4月1日上映,并取得了5167.4万元的票房成绩,然而该片在豆瓣的评分仅为4.0分,或许在这个档期并无太大竞争力。

逐渐失灵的520

520因谐音“我爱你”,而被许多年轻人视为充满爱意的一天,“520档”也应运而生。

如果细究起源,可将2018年视为520档元年。2018年5月18日,上映了6部电影,头部的电影是爱情片《超时空同居》,该片由雷佳音、佟丽娅主演,影片以小博大,累计票房高达9亿余元。但值得注意的是,该片上映当天票房为5012万元,而在上映两天后的5月20日,实现了票房逆跌,单日票房超1.1亿元。

也正是通过这部影片,让电影业界认识到了520档的“含金量”。但在这之后的2019年,5月20日是周一,不符合电影在周末、周五上映的常规操作,在这一年,520档声量寥寥。而后的2020年,受外部环境制约,5月20日并未有电影上映。

在2021年,520档重现辉煌,记者注意到,这一年的5月20日是正常工作日的周四,但仍有5部电影于这天上映,还有3部电影于21日上映。电影《我要我们在一起》由屈楚萧、张婧仪主演,是一部青春爱情片,在第二日上映的《速度与激情9》这种大体量影片的挤压下,该片仍取得了超3.8亿元的票房成绩。

虽有此次珠玉在前,2022年也并未迎来好的后续,电影市场遇冷,当年爱情片“以小博大”的景象已不复存在,520档也惨惨淡淡,仅有《我要我们在一起》这部重映电影,当天上映的《唐顿庄园2》等4部新片均未取得亮眼的成绩。

2023年5月20日,正值周六,算得上是占据了天时地利,5月19日至21日共有17部电影上映,爱情片也有《请别相信她》《余生那些年》《冰川之恋》等,但也没能再创当年的票房奇迹。

综上来看,520档的失灵并非单方面的原因,一方面与观众爱情片审美疲劳有关,近些年,大量小成本的青春爱情片,换成不同却类似的片名与观众频繁见面,品质良莠不齐,故事老套陈旧,让电影市场变得纷繁复杂,观众也早已屡见不鲜,不愿意买账也在情理之中。再加上520档本就是一个尚未成熟的档期,形成时间不如情人节档及七夕档久,档期底蕴不足,且档期时间多为一天,有时还不是休息日,观众还未养成520档观影的习惯,因此,也就成了520档几乎次次失灵的局面。

在观众观影选择日渐丰富的当下,想要将520档这盘棋继续下好,电影本身质量过硬、以口碑取胜,才是关键。

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