当代年轻人的“体态焦虑” 带火矫姿类产品

背背佳这个印刻在90后心中的名字，随着直播间再次引起网友的注意，直至出现在人们背上，90天卖超1亿的话题将背背佳重新捧上舞台，而灯光下暴露的却是当代年轻人的“体态焦虑”。

除背背佳外，矫姿类产品近期也开始走红。5月14日，浙江金华的一家工厂流水线生产着“矫正带”，网络的另一端，各大平台博主纷纷推荐。成都八一骨科医生严致远表示，从作用原理来说，背背佳是为了保持挺胸收腹，如有驼背还需尽早就医听从医生建议。

90天卖超1亿

背背佳在直播间又卖火了

近日，矫姿带品牌背背佳官宣白鹿为品牌代言人。背背佳在各大社交平台上投放的广告已明显增多。从电视购物时代走火的背背佳用直播间“霸气回归”。

据蝉妈妈平台显示，背背佳三个官方账号直播场次分别达到8次、9次和8次，直播时长超过四小时。5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿。

回溯过往，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产拿下了国内80%的市场。而当年背背佳的定价就在300元左右，实现了一年4.5亿元的销售额。但在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。据悉背背佳创始人杜国楹在2005年已将品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化，从纽交所退市，又在年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

20元替代品被各大博主带货

工厂称工艺简单就是“松紧带”

在经历起伏后的背背佳，价格却并未出现太大变化。记者在背背佳某官方销售平台看到，其背背佳产品价格在200元到500元左右，涉及儿童或带矫正字样的普遍价格偏高。在评论区称不透气、臃肿的声音甚多，而在网购平台搜索背背佳，各式的便捷替代品更是眼花缭乱，其中20元左右的“矫正带”，被各大博主推荐带货销量惊人，记者看到最高有超200万单交易量的商家。

“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天驼背，久坐在电脑前工作的上班族点击购买，而20元一杯奶茶的价格更是让人没有下单的疑虑。

某矫姿类产品工厂

在浙江金华的一家“矫正带”生产工厂，此前也代工生产背背佳产品。黑色的布料被反复叠加，工人操作缝纫机熟练生产出一个个“矫正带”，“工艺简单，就是一个松紧带组绕成横8样子。”刘杉是这家工厂的负责人，据他所说在3月初相关订单就开始增多，很多商家拿着样式图纸要求生产，各家的产品差别不大，而生产成本都将会控制在10元以内。就价格更高的背背佳，刘杉称就生产代工而言也比较轻松，核心只是布料选择。对于背背佳是否有用，刘杉表示，“有没有用，用了才知道。”。

记者购买体验半月效果不佳

客服回复：佩戴时间不够

记者在半月前购买了“背背佳”和“矫正带”，背背佳作用力更强但佩戴麻烦，对于逐渐炎热的天气来说，十分闷热。而矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够，两款产品在佩戴后记者仍然会无意识驼背，且使用后腋下疼痛感明显，对此客服人员表示：是佩戴时间不够。记者翻阅评价区有相同感受的人不在少数。成都八一骨科医生严致远表示，从作用原理来说，背背佳是为了保持挺胸收腹，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议。孩童使用需要观察是否疼痛明显，有部分情况可能导致病情延误。

记者购买体验半月效果不佳，佩戴舒适感较弱

为何此类产品会持续爆火呢？对于长期在办公室伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”。矫姿类产品在电商和直播间热度持续增高。

背背佳相关评价

据飞瓜数据，2024年1月份矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%，远超母品类个人保健。从画像来看，40岁以下的女性群体为矫姿带相关内容的主要消费人群，其中24-30岁女性占比41.43%，TGI指数高达226，消费偏好显著。原本背背佳只是针对青少年人群的身姿矫正产品，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人，只要年轻人的“体态焦虑”存在，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在，背背佳是否是“智商税”，或许真的如刘杉所说的，用了才知道。