161.借刀杀人，漫谈各大平台的广告业务

【本期嘉宾】刘鹏

刘鹏（大数据仁波切、《计算广告》作者。视频号：北冥乘海生；公众号：计算广告）

主播：潘乱（「乱翻书」主理人）

【时间线】

00:39 用户接触信息的渠道一直在变，从门户-搜索-社交网络-信息流、短视频，广告的形态也在变吗，大概发展历程是什么样的？

06:48 B站的广告收入上不去，是用户人群的问题吗？（By萧墨）

08:41 去年字节超过阿里变成中国第一大广告平台，为什么他的广告收入涨得这么快？

16:56 现在ARPU值已经是到了某个固定区间了吗？还能提升吗？

21:22 互联网广告市场增量在哪？品牌广告早已见顶，效果也到顶了，只有星图还在增长，但是星图业务平台方赚小头，平台方视角要怎么保持大盘增长？（By刚子巴巴）

26:52 在攻守之势异也的情况下，海外广告业务和国内广告业务的相同点和不同点？（By郭灿）

31:32 现在拼多多搞全站推广，阿里和京东跟进，能否说明未来产品和研发搞搜推的前景不如搞广告？刘鹏老师怎么看搜推广未来的发展？（By：toutiao.bit）

37:36 影响转化率的因素很多，怎么衡量不同平台的大数据能力对最终转化率的影响？（By驰名羊肉泡馍）

39:36 程一笑的问题：为什么快手的规模是抖音的一半，但是商业化只有抖音的 1/ 5？

40:38 商业化的真正核心是投资大客户，还是把中小客户做好？

47:27 自然量都开始商业化分发，请问这是电商平台趋势吗？（By叫我Jeff就好）

50:54 作为内容创作者，怎么最大化从平台上的广告费用分一杯羹？（By量化养生星球主理人）

52:08 小红书的效果广告业务做不起来，是基建没做好还是客户迁移成本太高？（By轻吟的阳光）

54:54 相较发力电商，小红书做搜索是不是更事半功倍？

56:38 在AI时代，广告市场格局会不会被打破？会不会发生新的平台迁移？广告主有哪些典型变化？（By：ArronYoung）

59:35 怎么看待视频号的商业化？

68:32 手机厂商的广告业务怎么发展？

73:18 平台商业化的这个度它应该怎样拿捏？

（注：括号内为问题的贡献者ID）

【开场&结尾音乐】

开场音乐：L.A.四贱客 - 大错特错不要来

结尾音乐：Mount Dreams – Wolfs

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【推荐阅读】

1、《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》刘鹏&王超 著

2、《美国四百年——冒险、创新与财富塑造的历史》［美］布·斯里尼瓦桑著，扈喜林 译

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音：潘乱

公众号/播客：乱翻书

【图】直播截图

微信公众号：乱翻书

视频号：潘乱

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭