半月谈:击溃“逢热必蹭”的病态利益链

半月谈:击溃“逢热必蹭”的病态利益链

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4月中旬,公安机关发布警情通报:春节期间,有自媒体账号在网络上发布一则“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业”视频,涉嫌传播网络谣言。目前,公安机关已依法对涉案人员及其所在公司作出行政处罚。

网传、质疑、澄清、道歉、处罚……几度反转,全民注意力随热搜风向左右横跳,“谁红蹭谁”“逢热必蹭”“谁在收割流量”“谁在制造热搜”等质疑声不断。

“谁红蹭谁”是网红常规操作,也有先自制热点再“蹭热度”的。从网传到澄清,先传谣再辟谣,各种反转热搜话题轮番上阵,无论是网红还是摆拍的始作俑者,乃至社交平台,都在这场流量闹剧中赚足热度。网络平台是流量逻辑的关键据点。网红的“红”,与其在网络平台上的流量正相关。

有人形容,网红如蝇附膻一般闻流量而动。由流量汇聚而成的“热点”是舆论场里的“硬通货”。人们的围观、讨论、转评赞带来“滔天”流量,而高流量对应着商业价值,意味着高额收益回报,加上网络平台算法强化推送,让蹭上流量者、相关利益方愈发有利可图。

“蹭流量”“造热点”成为变现捷径、造富的快速通道。网红的价值,逐渐从文化现象变成经济现象。利益驱动下,一些热血上头的网传内容、不加证实的空降热搜,大量低成本、低价值、低意义却有着高流量收益的“新闻”被制造出来,甚至出现了种种极端事件:爆火短视频“挖呀挖”主角因网暴而在家中自残;网红“三千哥”在网络直播中比拼喝白酒,因饮酒过量而去世;乡村网红“罗大美”爆火后遭熟人绑架杀害……

在“流量至上”的潜规则里,一条利益交织而成的“病态”链条浮出水面。

网红“逐流量而居”,被“蹭”者不堪其扰,公众的注意力资源被白白浪费,社会价值观被带偏。更有甚者,突破道德底线,煽动群体情绪,进而侵犯当事人权益,破坏社会秩序,违背公序良俗,在舆论场产生“劣币驱逐良币”效应,传播错误的价值观,激起不必要的社会恐慌。

内容生产有其特定规律,完全靠流量逻辑行不通。个人也好,平台也罢,一旦失去底线和敬畏,信奉流量至上者终将被流量反噬,吞下违规营利、被舆论讨伐的苦果,甚至付出生命代价。

在人人都有“麦克风”的时代,“网红”的唱念做打,不仅提供了海量信息,也在传播各种价值理念。一次直播、一段视频、一篇“小作文”,应该向公众呈现什么内容,向社会传导什么价值取向?不能无所顾忌,想怎么来就怎么来。

流量越大,责任越大。越是“顶流”,越要心存敬畏、坚守底线。真正拥有巨大流量的网红,除了具有相应的商业价值,也应具有面向公众的榜样价值,在经济社会中发挥正效应、增添正能量。

网络平台运营方也应坚持正确的价值观,不能为了一己私利,对各种极端“蹭流量”行为熟视无睹,为其大开方便之门。与此同时,网信部门、公安机关要加大执法力度,划出清晰的红线,形成对过度围观、恶意炒作行为的有力震慑,绝不能让网络成为法外之地。

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