游走好县｜五一订单翻倍的正定：饲料老板转型做民宿爆单，想开分店担心“富贵不长久”

五一期间的正定小商品夜市

红星新闻首席记者｜吴阳 特约记者｜刘亚洲

五一假期第一天，在被誉为石家庄母亲河的滹沱河边，一群人在河边悠闲地游玩，河边空地上停满了冀A车牌汽车，显示他们大多来自石家庄市区和正定本地。正定古城荣国府里，身着古装的女孩带着精致妆容打卡拍照；容庆堂里，一位母亲正给女儿讲述宝玉和黛玉幼时相见的故事……

夜晚的小商品夜市，人流像早高峰的地铁一样拥挤。一个烤脑花的摊位前，一位天津口音的男子正在排队付款，在他周围，能听到北京腔、四川话、河北方言、广东口音的普通话交织着。

这只是五一假期中，正定县旅游火爆的几个缩影。

数据显示，五一期间，正定整体旅游订单量同比增长90%，酒店订单量同比增长105%，门票订单量同比增长62%。有正定民宿老板表示五一期间房间全满，但对是否要扩张规模增开分店很纠结，不确定这样的“泼天富贵”能持续多久。

石家庄正定县，荣国府影视拍摄基地。图据视觉中国

早已出圈

“正定不是靠夜市火的”

一个月前，4月6日，一条正定夜市视频突然在网上走红，点赞近90万。在网上搜索正定，看到最多的内容都是出圈的小商品夜市。

和很多人印象里混乱无序的夜市不同，视频里的正定小商品夜市上百个小吃摊位“像程序代码一样”整齐排列，写着热干面、炒河粉等字样的招牌灯箱五颜六色，在夜幕下十分亮眼，刺激着人们舌尖上的味蕾。

视频爆火后，打卡正定夜市成了网络热门话题。五一前，正定成为热门旅游目的地，“正定夜市”搜索热度增长超13倍。无数游客期待五一来正定，打卡网友口中“腹愁者联盟”胜地。五一假期，正定小商品夜市迎来客流高峰，5月1日当天客流量达六万人次。

红星新闻在5月1日、2日两次来到正定小商品夜市，眼前是看不到尽头的人流，几乎很难在摊位中迈开步子。摩肩接踵的场景不支持边逛边吃，很多人选择买完小吃后走出夜市，在已交通管制的马路边席地而坐大快朵颐。夜市旁边的四层停车楼就是当初走红视频的拍摄地点，很多游客去打卡，居高临下拍摄夜市全景。

但正定的火爆，不仅仅是靠夜市。

在正定古城荣国府，红星新闻遇到一家三口。他们从北京自驾来到正定，计划逛完荣国府再去隆兴寺，晚上去南城墙看夜景，因为考虑到人多还没有做好是否去夜市的准备。夫妻俩想带孩子逛逛古城，了解一些历史文化。

游客在荣国府手拿文创雪糕拍照打卡

在古城的一天，不少游客表达了类似的观点。他们并非被正定夜市吸引而来，而是冲着古城墙、荣国府等景点来到正定。

从事旅游行业近20年的正定导游高女士介绍，今年春节的灯展，让他们在冬天旅游淡季也接到不少旅游订单，之后才有了夜市走红带来的游客量。数据显示，正定县今年第一季度接待1292.72万名游客，同比增长200.23%。

资料显示，作为国家级历史文化名城，正定县现存国家级文物保护单位10处，馆藏文物7600多件，素有“古建艺术宝库”之称。其中，荣国府是87版电视剧《红楼梦》的拍摄地之一。近年来，正定先后实施城门保护恢复、荣国府周边环境整治等工程，重现古城风貌并配套基础设施建设，打造多个特色街区。

古城民宿老板李先生说，夜市走红确实吸引了一些游客，但正定绝不是靠夜市火的。去年国庆、今年春节都是爆满，游客还是冲着古城特色来的。夜市给了大家古城游玩之余的一个新玩法。“最明显的影响，是有了一些从南方等远道而来的游客。”

超负荷的人流

不好接的“富贵”

五一期间，正定整体旅游订单量同比增长90%，酒店订单量同比增长105%，门票订单量同比增长62%……

5月2日傍晚，红星新闻和很多游客一起，准备从正定古城前往小商品夜市。不到四公里的路程，却难倒很多游客。

此时，古城内和小商品夜市是严重拥堵状态，叫车软件很难打到车。路边揽活的摩的师傅有的也因夜市太堵拒绝接单。执勤交警表示，只有“微1路”公交可到达，但这个时间的公交一样人满为患。

严重拥堵状态

在正定夜市附近，很多自驾游客寻找着停车位，地图上附近的道路显示深紫色的严重拥堵状态，车辆只能缓缓挪动……在小商品夜市，拥挤的人流让网上“几个小时走不出去”的调侃成为现实。旁边一座公共厕所旁，许多女性游客排着队等待去厕所。

实际上，正定为迎接这“泼天富贵”，也确实做了很多努力。

在夜市周边和古城，几乎每个路口都有交警在疏导交通、解答游客问题。夜市里，交警、城管、消防等工作人员不停巡逻疏导，保洁分工包片清扫捡拾清运垃圾。

正在指挥交通的交警

据本地媒体报道，在夜市旁边，正定加设移动基站来保障信号稳定，设置移动卫生间方便游客，把附近学校内部停车场设为正定小商品夜市临时停车场，开通小商品夜市公交专线在24：00前持续运行。

正定文旅发布的消息称，近年来，正定在景区之间配备摆渡车以及充电电源等便民设备，同时新建停车场，全城免费停车位达4.48万个。

南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，县城旅游普遍会遇到这种问题，县城经济发展的基础、接待的设施有限导致供给能力不足，遇到大量游客集中前往，难免会有措手不及。

徐虹认为，县城一方面需要努力增加供给、完善配套，但县城空间毕竟有限，不可能无限扩大。地方政府应转变思路，不要去攀比接待多少游客，游客花了多少钱，而是要比拼游客游览之后的好感度。

因为旅游

想要改行的当地人

在旅游火爆之前，正定知名度最高的是家具生产。

资料显示，正定县板材家具产业发端于上世纪80年代，经过多年发展，形成集原材料生产、深加工、家具制造、专业市场等于一体产业链完善的特色产业格局。直接从业人数近5万人。在正定，14个人当中至少有一个人从事板材家具生产。

河北电视台报道正定木匠

但近年来，正定的家具产业面临转型升级。有正定本地人告诉红星新闻，他认识一个原本在正定开有多个家具厂的南方老板，工人上千，后因转型升级选择关闭工厂回老家建厂。导游高女士认为，正定大力发展旅游，和家具产业转型有很大关系。

在正定，旅游给这座城市的很多人带来改变。

在正定夜市中，许多摊位服务员大多都是临时被拉来帮忙的。有人是附近学校的学生，有人是白天上班晚上来兼职的本地居民……

在古城和夜市周边，很多人骑着电动三轮车揽客。一位摩的司机说，包括他在内的不少摩的师傅不是专职，而是有全职工作，假期和晚上偶尔出来拉活。更多的摩的师傅是退休老人，利用旅游热度赚点小钱。

正定古城除了是旅游区，也是正定人的居住区。这些年，本地居民陆续往城外新建楼房搬迁。

张阿姨的儿子儿媳在当地做家具销售，旅游对他们的生意帮助有限。但张阿姨的儿媳喜欢拍照，今年春节在网上发帖招揽顾客，给游客做旅拍。张阿姨曾建议他们把古城的老房子装修一下，经营旅拍等。但儿子和儿媳没同意，担心会影响家具销售主业，对全职做旅拍存有疑虑。

有疑虑的还有做民宿的张先生，他之前做饲料贸易，因为生意不景气在去年转行经营民宿。他的民宿开在正定新区，今年五一基本住满。他和合伙人也对古城内民宿的火爆动了心。

“我们在考虑要不要在古城内再开一家民宿，还没下定决心。现在古城内房租太高，这时入场能不能赚到钱，心里没底。”张先生说。

如何一直火下去？

旅游从业者仍有疑虑

中国旅游研究院副研究员韩元军在接受媒体采访时曾表示，县域旅游的火爆反映的是旅游供给结构优化的趋势，背后有“高性价比”的因素，但县域旅游的异军突起需具备三个硬件：旅游资源的独特性、差异性，交通的便利性，吸引游客的主打“元素”。

滹沱河边，人头攒动

正定的走红，与韩元军所说的三个硬件非常贴合。古城墙、荣国府等是正定旅游相比其他地方的独特性，位于石家庄东北侧的正定交通便利，爆火的夜市成了让游客向往的主打元素。

但从业者的疑虑仍在。

导游高女士担心，正定旅游资源相对较少，一天几乎可以逛完，很多游客早上来晚上走，带来的消费有限。旅游淡旺季十分明显，十月之后游客就会很少。

南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，旅游目的地政府要做一个有效的顶层设计。像正定夜市这样一个点爆发后，配套服务要跟上，把资源辐射到整个面上，要主动、有计划谋划下一个爆点。“比如正定除了夜市，还有哪些悠久的历史、独特的文化资源？能不能通过策划形成新的爆点？要形成有计划的产品开发思路，开发一个，投产一个，储备一个，思考一个，才能持续不断赢得人们的关注。”

红星新闻观察，五一期间，正定在旅游方面做了很多工作。比如打造“沉浸式”汉服体验，把古墙古寺古塔等景区打造为天然摄影棚，还推出十二花神巡游、汉服大赏等一系列文旅活动。

5月5日晚，正定广惠寺东侧广场还举行了一场摇滚音乐演出，似乎预示着这座古老小城暗藏的变化。

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