封面有数｜户外、国风、春敏成4月消费三大关键词

4月30日，什么值得买发布平台四月份消费关键词，分别为户外、国风和春敏。相比三月“运动、尝鲜、踏青”三大关键词，四月关键词显示，相比开春阶段消费者普遍追求新鲜体验，4月的消费重点展现出了细分化的趋势。今春流行的社交运动，与往年相比展现出了从体验到进阶的趋势，攀岩、路亚、潜水、冲浪等兼具户外场景与社交属性的潮流运动出圈；相比常规的节令踏青，马面裙、新中式的“国风”穿搭持续爆火，并引领了相关文旅、文创等多个领域的购物热潮；此外，4月也进入一年一度的春敏高发季，“氯雷他定”GMV同比增长88.35%，“鼻炎”关键词消费GMV同比增长40.16%。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，无论是潮流运动的迭代兴起还是国风消费的持续走高，其背后折射出的都是新一代消费者愈发个性化的消费理念，这也为消费产业升级带来新契机。

小众户外走红：攀岩、潜水、路亚爆火出圈

大数据显示，自2021年开始，每年春季都会带火一批新的轻量化小众运动，如2022年的露营、陆地冲浪，2023年的骑行、徒步，今年攀岩、潜水、路亚等潮流运动开始受到消费者追捧，四月份以来GMV分别同比提升95.63%、66.61%、27.50%。

消费者对新鲜感的追逐，拉动了户外运动的相关装备的热卖场景。以攀岩为例，攀岩裤、攀岩鞋GMV同比增长1363.10%、224.40%，确保绳索稳定性的攀岩主锁GMV同比增长696.31%。

气温回升推动了人们重燃对水上运动的热情，潜水服、浮潜三宝、防水袋作为潜水爱好者必备单品，GMV同比实现54.39%、69.38%、16.92%，同为水上运动的“冲浪”关键词消费GMV同比增长62.03%。路亚则带火了鱼竿的消费，实现GMV同比增长14.96%，月亮椅、头灯、饵箱等产品销量也一路上涨。张宇昂分析，攀岩、潜水等运动的兴起与旅游市场的恢复紧密相关。往年流行的骑行、露营等运动更偏向近郊、本地化，而出境游市场的恢复，为人们提供了更多元的运动场地和更便利的参与条件，“比如潜水可以选择去东南亚，攀岩胜地则更多在欧洲、北美和南美。”

潮流运动爱好者们不仅热衷于尝试新事物，更乐于定格自己的精彩瞬间，平台内，四月份运动相机GMV同比增长85.65%，望远镜订单量同比增长49.38%。张宇昂表示，消费升级推动了体育运动需求的多元化和个性化，潮流运动的热浪此起彼伏，消费者的运动边界进一步向轻量泛户外持续延伸，体育产业已进入新一轮的发展期。不过他也观察到，潮流运动能否持续“破圈”带动体育消费仍然面临考验，“随着消费者兴趣点的转移，不少网红运动都经历了不同程度的从爆火到降温的境遇，对于品牌方而言，充足的后发优势才是实现可持续发展的关键因素，切勿盲目入场。”

国风消费正热：服饰、文创、旅游全面开花

在文化自信与审美升级的双重驱动下，国风成为新一代消费者的时尚文化新宠，开始从外显元素转向内涵式发展，进入时尚符号阶段，不仅局限于穿搭品类，更进一步拓展至潮玩、文旅等消费领域，并催生了庞大的新国风消费市场。平台内，4月份“国风”关键词GMV同比增长43.45%，新中式穿搭、联名文创消费热度持续攀升，洛阳、苏州、敦煌成为深受消费者喜爱的国风文旅目的地。

作为国潮兴起的一个缩影，结合了中国传统元素和当下审美时尚的新中式穿搭在这个春季走红市场，上演着一场与年轻消费者的双向奔赴。从数据来看，“新中式”GMV同比增长70.87%，马面裙GMV同比增长1229.01%，旗袍、宋锦、盘扣衬衫也受到用户的广泛喜爱。

随着“五一”将至，市场出游需求高涨，“旅游”关键词消费同比增长27.50%，有不少消费者选择去历史文化名城赴一场国风之约。如作为江南风景代表的苏州关键词消费GMV同比增长37.96%，莫高窟和洛阳GMV分别同比增长60.44%、28.87%，开封、扬州等城市讨论热度也居高不下，春分时节放纸鸢，受潍坊风筝节影响，风筝在4月份迎来小高峰，GMV同比增长67.89%。

通过解构传统文化让设计更时尚，巧思不断的文创成为市场消费热点。平台内文创消费同比增长90.24%，其中国图、三星堆周边GMV同比增长55.39%、52.96%，再创新高。因造型丑萌而出圈的甘肃博物馆马踏飞燕让不少消费者眼前一亮，GMV同比增长303.67%，来自故宫博物院的脊兽星空笔记本、赚钱龙挂件、镂空书签等文创产品订单同比增长52.78%。

张宇昂认为，年轻人的文化认同和文化自信，打破了年轻与古老的传播次元壁，也冲击着传统文化阳春白雪的经典光环，“背靠中国传统文化的全方位供给，新生代消费者逐渐解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，他们的新需求和新主张推动国潮市场不断创新。”而传统文化也在市场不断升级的消费需求中，开始向领域更多更广、垂直更深更细两个方向发展，“可以说，国潮新风尚正在为传统产业升级带来新契机。”

抗敏需求紧迫：花粉过敏、鼻炎药物需求激增

四月份春暖花开，不少花粉过敏患者和鼻炎患者也进入一年一度的“春敏”高发期。平台内，“过敏”关键词消费GMV同比增长72.44%，氯雷他定、喷鼻剂等相关用药需求持续走高。什么值得买健康行业负责人朱惠萍介绍，目前市场上常见的抗过敏药品中，根据作用机制可以分为抗组胺药、过敏反应介质阻释剂、白三烯受体阻断剂、糖皮质激素、钙剂等，其中抗组胺类凭借吸收快、见效快、作用更持久的优势，已成为大众家庭小药箱的的常备药，“比如氯雷他定就是抗组胺类药物，也是非处方药，可得性更高，因此广受过敏患者好评。”

数据显示，什么值得买平台内“鼻炎”相关消费GMV同比增长40.16%，氯雷他定GMV同比增长88.35%，能够舒缓鼻炎症状的鼻炎仪、糖皮质激素类喷鼻剂GMV同比增长230.21%、46.36%，专为过敏患者设计的花粉口罩GMV同比增长55.05%。不过朱惠萍也提示广大病患如若严重过敏还要及时就医，切勿自行在家诊疗。皮肤红肿也是花粉过敏的症状之一，因此一些皮肤屏障类产品也成为不少患者的必备单品。

平台内，主打修护受损皮肤的消费品GMV同比增长265.83%，其中透明质酸钠GMV同比增长247.68%，专为敏感肌设计的冷敷贴GMV同比增长81.52%，具有修复过敏泛红肌肤的护肤品GMV同比增长29.37%，芦荟胶订单量同比增长14.24%。春季还易发另一种光敏性皮肤病——春季皮炎，主要为紫外线过敏+粉尘所引发，因此防晒对于该类病患来说刻不容缓。

数据显示，四月份防晒服GMV同比增长43.61%，纯棉类服饰订单量同比增长13.60%，可用来清洗皮肤患处和泡水内服的金银花订单量同比增长45.62%。