电商赋能，快手超品日助力“新国货”Deeyeo德佑引领消费潮流

提起德佑，想必大家都不陌生。

去年一整年，电梯广告中、商场大屏上，国货一次性卫生用品品牌德佑牢牢占据大众视野，旗下产品2023年全网销量超过1.8亿包。

而在刚刚过去的快手超级品牌日活动中，德佑再获佳绩，登顶平台湿厕纸类目品牌TOP1，这一来自河南郑州的国货品牌也被越来越多的消费者所熟知。

不仅仅是德佑，伴随着此次快手超品日活动的启动，花西子、珀莱雅等国货“潮品”均实现了经营新突破，同时，各行各业的国货品牌也迎来一波新热潮。

由此可见，随着电商平台的蓬勃发展，网购早已成为国货“潮品”消费的重要渠道，同样，快手等直播电商也正在成为德佑等国货品牌破圈长红的重要窗口。

抢占先机，德佑创始人深耕行业20余年

去年以来，新国货品牌德佑一直站在消费市场的聚光灯下，截至2023年12月31日，已累计售出1.8亿包湿厕纸，销量在全国可谓“遥遥领先”。

作为一个新品类品牌，德佑的成长速度堪比“火箭蹿升”。从默默无名到爆火出圈、成为湿厕纸领域的新国货，这个出自郑州的本土品牌也只用了不到三年的时间。

2017年，河南逸祥卫生科技有限公司在郑州成立总部，作为旗下品牌的德佑开始专注湿厕纸的产品研发。

2021年，德佑专用湿厕纸正式推出并且快速起量，同年荣获“GGA2021金物奖”。

时至今日，短短两年多的时间，将“干净”确立为品牌定位的德佑，就一度成为湿厕纸的代名词，被年轻消费者所接受、追捧。

然而，看似是这两年“一夜爆红”的德佑，背后也是长期积淀的结果。

德佑湿厕纸虽然是2021年推出的“新品类”，但创始人杨自强自2002年开始便涉足一次性卫生用品领域，至今已在这条赛道上奔跑了20余年，对市场有着非常敏锐的洞察力。

据报道，2017年，杨自强就注意到，随着生活品质的提升，大家对如厕体验有了新需求，比如智能马桶。“智能马桶很难做到哪儿都有，湿厕纸可以。一样能满足大家舒适如水洗的体验，而且方便携带。”

此后三年，杨自强带着研发、供应链团队寻访原材料厂家，坚持“可冲散，天然材质，安全”等标准精选全球原材料供应商。“我们在新密有占地15万平方米的自有工厂、领先的智能制造生产线、数智高效的供应链，还有强大的研发实力和顶尖的研发人才，为产品提供科研技术支持。”德佑品牌总经理陈华曾公开表示，做好国货，“让我们觉得很自豪”。

乘风而起，快手电商赋能国货“潮品”新消费

近年来，得益于短视频、直播等各类社交平台，诚意满满的诸多国货品牌不断在大众热议中出圈，前有“捡箱子”的蜂花，后有“刚通网”的郁美净……话题热搜不断，国货生态随之搅动。

而新国货德佑的崛起，也离不开线上的创新运营。事实上，2021年德佑就已经入驻了快手电商，随后不断拓展兴趣人群，同时还联动快手超品日等IP，与平台一同推动用户消费升级，不断输出品牌核心价值和影响力。

“德佑虽然孵化时间不长，但是借助电商等各个渠道，它的增长态势还是非常强的。”德佑相关业务负责人表示，自入驻快手电商以来，品牌销售规模在2021年、2022年、2023年持续保持高速增长。

事实上，当前，以直播电商为代表的新型消费成为拉动内需的重要引擎，电商平台赋能“国货潮品”发展成效显著。而作为直播电商行业的头部企业，快手电商也在不断助力国货崛起。

如本次举办的快手超品日活动，借助平台实现新增长的不仅仅是德佑，花西子、珀莱雅等国货品牌纷纷通过直播带货，承接热点流量，实现了实实在在的生意增长。

而在不久前，政策的东风也为“国货+电商”的兴起助力，推动了国潮热的持续升温。

4月12日，工业和信息化部、商务部联合印发《关于开展2024“三品”全国行活动的通知》。其中明确提出，支持电商平台发掘培育智能家居、国货“潮品”等新消费增长点，组织开展“国潮大赛”、国货优品促销等活动，提升国潮品牌影响力。

国货当自强，未来亦可期。直播电商平台一头连接消费者、一头连接国货品牌，在新消费风潮之下，相信会有更多国货“潮品”乘风而起，借助电商平台走出本土、走向全国甚至国际市场。

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