拉芳家化去年营收下滑约3%，适应市场的营销模式成生存关键点

4月30日，拉芳家化股份有限公司公布2023年年度报告。期内，该公司营业收入为8.6亿元，较上一年同期下滑3.08%；净利润为6550万元，同比增长10.58%。

具体到费用来看，过去一年，拉芳家化销售费用为2.14亿元，同比下降24.9%。该公司称，该笔费用减少的原因是市场开发费用及职工薪酬减少。研发费用为3479万元，同比上涨5%，较上一年同期无重大变化。

基于2023年业绩，拉芳家化在报告中表示，目前日化市场尤其是洗护市场存在品牌数目繁多、品牌概念层出不穷的现状，公司不仅要面对国内新锐品牌的崛起，还要与国际化妆品企业竞争，全球日化行业竞争加剧。若公司不能准确把握市场动向或产品定位不清晰，可能会导致公司品牌价值受损，盈利能力下降，从而影响公司业绩。

拉芳家化还提到，虽然目前对销售渠道进行了优化，加大电商渠道投入，但能否灵活运用顺应市场变化发展的营销模式仍然是日化企业赖以生存的关键点。随着互联网的高速发展，营销渠道更为多元化，若公司无法及时顺应市场变化而调整营销模式，会出现管理滞后、销售业绩不佳等现象。