历时三年打造，新形象正式发布！

嘉州观“因”|峨眉山茶 启程焕新

近日，“唤·新——峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会”在全国农业展览馆举行。

会上，正式发布启用了“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界双遗绿茶”品牌传播语。这不仅标志着“峨眉山茶”现代化发展有了质的飞跃，更标志着峨眉山茶“区域品牌＋企业品牌”的双品牌战略取得了实质性成效。

为何“唤新”，如何“焕新”？

2009年，“峨眉山茶”经原国家质检总局批准为地理标志保护产品，随后作为全市茶产业区域公用品牌进行推广建设，截至目前，全市38家茶企被授权使用，2023年“峨眉山茶”品牌价值46.44亿元，位列全国绿茶类区域公用品牌价值评估第十。

但在品牌长期的发展中，“峨眉山茶”作为地标使用时，产品类别仅有扁形芽茶一种，对于企业而言，使用范围过于狭窄，不便于推广使用。作为区域品牌使用时，仅有“祥云”标识图形，由于“祥云”标识较为普通，普通商标注册难度大，一直未取得知识产权保护，企业在使用中存在市场风险。同时，“峨眉山茶”一直缺乏能够体现乐山产区优势、产品特色以及文化底蕴的统一、具象、可视的Vi体系，满足多场景应用推广。

“对此，市农业农村局自2021年开始谋划筹备‘峨眉山茶’品牌建设提升项目，重点解决品牌Vi体系设计以及商标注册等问题。”市农业农村局相关负责人介绍，3年多来，经过前期谋划、资金争取、调研走访、市场分析、设计修改等环节的打磨，终凝聚成“佛之手”的品牌LOGO。

据介绍，此次“焕新”的“峨眉山茶”品牌LOGO由乐山首字母L、S演化而成，形似一杯俯视的清茶，意指峨眉山茶产自“世发源地”——乐山。标准色则是源自明前茶芽嫩绿和夏秋茶深绿。LOGO中心“佛之手”勾勒出“一沉一浮”的两颗扁平茶芽。LOGO整体形似“指纹”，寓意“高山云雾出好茶”。六根线灵感来自佛教文化中的“六根六识”，也象征乐山市中国六大茶类都生产，但以绿茶为主。向心式的构图代表政府、协会、茶企、茶农、茶商和消费者齐心共创峨眉山茶品牌的共同体意识。

一片小叶子，撬动大产业。目前，全市标准化茶园面积达140万亩、干毛茶年产量15万吨，面积和产量均位居四川省前列。现有茶叶加工企业2000余家，规模化茶企195家，全部沿用传统制茶工艺，并实现规模化、标准化生产，铸就了峨眉山茶“色、香、味、形”俱佳的纯正品质。2023年实现茶叶出口3.9万吨，出口货值11.47亿元，开通了四川省首个直接出口中亚的茶叶专列。

此次新形象的发布，重新定位了“峨眉山茶”集世界双遗文化和现代禅茶美学为一体的品牌文化内涵，赋予了“峨眉山茶”新的涵义和新的使命，预示着将迎来新的发展机遇。通过小活动大宣传的传播效果，让广大消费者重新认识了“峨眉山茶”，也为接下来推广使用新标识、开拓品牌销售市场、建设品牌形象店、打造线上线下销售平台奠定了良好的前期基础。下一步，将成立乐山市峨眉山茶品牌促进会，聚焦开展“峨眉山茶”品牌建设、管理、宣传、营销等工作，持续开展系列的宣传推广活动，如举办国际绿茶大会，市县联动举办采茶节、斗茶节和市民消费节等。