去年吸引游客5818万人次，四川内江文旅如何持续“火出圈”？

提到甜城内江，你会想到什么？有人说是新闻巨子范长江、国画大师张大千的故乡，有人被“家门口”的川南大草原吸引，还有内江牛肉面、大千干烧鱼那数不尽的美食……

会议现场

4月23日，2024内江市文化和旅游发展大会召开。数据显示，2023年，内江共接待游客5818万人次，实现旅游综合收入402亿元，分别增长15.1%、10.3%。

强劲的复苏势头中，也潜藏着变化与发展、机遇和挑战。内江文旅如何因时而动、顺势而为？

新气象

以项目为引擎

塑造内江文旅新IP

会场外，85款100余件内江文创产品集中亮相。封面新闻记者现场看到，展出的文创产品包含大千书画艺术、陶艺雕刻、“甜城味”等3个系列，其中大千笔、资中木偶、手工天冬润肤皂、隆昌手信等，吸引众多与会者驻足观看。“我们内江有这么多文创产品，好酷。”与会者李女士看后点赞。

部分文创产品

文创产品“出圈”，文旅同样出彩。过去一年，内江以项目为引擎塑造文旅新IP。全年，累计完成重点项目投资33.43亿元；新签约重大项目8个，投资总额24.92亿元；新包装重点招商项目13个，投资总额67.41亿元。

在开展文旅活动方面，该市以龙腾汉安·草原盛会、羊肉汤节、稻田虾音乐美食节、重龙山新春庙会等重大节会活动为契机，丰富群众精神文化生活，提升城市旅游吸引力，推动文旅经济加速发展。2023年，累计承办省级及以上文旅活动及赛事8场次，举办市县两级大型文化赛事、节会活动20余场次，线上线下参与群众超150余万人。

数据背后，既是宏观环境的重大利好，也来自不断打造的文旅消费新场景。过去一年，内江培育游船夜游、星空露营、房车基地、特色民宿、文化集市、实景演艺等文旅消费新场景。全年，新增A级景区4家、旅游民宿10家、研学基地6家、五星级农家乐1家、星级酒店18家；打造星光夜集、房车露营、水上游乐、国潮集市、景区周末音乐会等新消费场景23处。

新机遇

突出内江特色

提升文旅品牌影响力

“开发力度不大、产业层次不高、宣传质效不佳。”在肯定成绩的同时，内江市也清醒地认识到文旅发展面临的困难和挑战。

对此，内江有深刻认识，也有应对之举。

提升文旅产品供给力，首当其冲。内江明确要充分发挥文旅的拉动、渗透作用，做好“文旅+”、“+文旅”的大文章，把更多历史、人文、生态资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品。比如，东兴老街、石牌坊等历史街区可以适当开发旅游演艺产品，融入非遗、美食、民俗等元素，发展“夜演”“夜游”等夜间经济。

其次是凸显特色，提升文旅品牌影响力。内江将强化核心品牌塑造，深入挖掘“大千文化”“甜文化”等核心品牌的历史底蕴、文化内涵、时代价值，策划制定系列多层次、高频率推广活动，不断扩大对外知名度。

内江还明确把餐饮作为当前内江旅游的第一要素，利用该市丰富农产品资源加强特色菜品研发，强化餐饮从业人员培训，做强大千干烧鱼、内江牛肉面等特色品牌，打造一批餐饮名厨、名店、名街和特色文化主题餐厅，提升“内江菜”影响力。