片仔癀去年化妆品业务营收增长约11%，销售费用7.83亿元

2023年营收突破100亿大关后，漳州片仔癀药业股份有限公司在今年一季度迎来“开门红”。据片仔癀业绩报告显示，过去一年，该公司营业收入为100.58亿元，同比增加15.69%；净利润约27.97亿元，同比增加13.15%；实现利润总额33.69亿元，同比增长13.14%。今年一季度，片仔癀实现营业收入31.71亿元，同比增加20.58%；净利润9.75亿元，同比增加26.61%。

细分来看，2023年，包括“片仔癀”“皇后”等多个品牌在内的化妆品业务实现营收7.07亿元，同比增加11.42%；毛利率为62.18%，较上年同期减少1.58个百分点。此外，片仔癀同名护肤品牌新增了珍珠霜、珍珠膏、水乳、软管、膏霜灌装五条生产线。该公司称，2024年将加快片仔癀健康美妆园项目建设，有序推进化妆品公司分拆上市。

值得注意的是，2023年，片仔癀销售费用大增。期内，该公司销售费用约7.83亿元，同比增长61.95%。新京报贝壳财经记者梳理其过往年报发现，2023年是片仔癀近五年来销售费用最高的一年。对此，片仔癀表示，销售费用增加的主要原因是报告期内促销、业务宣传及广告费用增加。

报告显示，2023年片仔癀的业务宣传推广费用、广告费用及代运营费用总计达5.31亿元，在总销售费用中的占比达67.9%。其中，业务宣传推广费用达4.92亿元，同比增长154.29%；广告费用及代运营费用分别为1745.36万元、2152.88万元，同比下降47.26%及23.84%。

片仔癀在报告中称，2023年同行业平均销售费用为23.99亿元，平均销售费用率为44.33%，公司2023年销售费用及销售费用率仍处于偏低水平。