双旗舰战略回归？华为Pura 70开售即热销

市场热议许久的华为Pura70终于来了。

4月18日上午，“华为 Pura 70系列先锋计划”推出，华为 Pura 70 Ultra和华为 Pura 70 Pro正式开售。官方没有太多预热，此前也没有举办发布会。开售之后，相关话题再次登顶热榜第一。

Pura系列是华为P系列刚升级的品牌。接受新京报贝壳财经记者采访的分析师表示，这意味着华为想把Pura系列和Mate系列作为双旗舰存在。

2024年前两周，华为在中国智能手机市场重返销量第一。Counterpoint Research指出，预计2024 年华为将在中国智能手机市场保持强劲势头。“随着其5G麒麟芯片的发布，该品牌在中国将继续保持强劲增长。”

华为Pura70接下来的市场表现值得期待，不过，其产品供货情况也需要继续接受考验。有分析师认为，从“首销秒没”的市场反馈可以看出来，货量依然有限。

电商平台迅速售罄

双旗舰战略产品回归

18日上午10时许，新京报贝壳财经记者在位于北京王府井的华为旗舰店看到，华为Pura70系列有4大版本，其中Pro版与Ultra版已现场正式开售，Pro版6499元起售，Ultra版9999元起售。其他版本同步预订，Pura70版本5499元起售。记者到达时，现场取机顾客已经排起了长队。

华为老用户袁先生是今天第一位购买新机的用户，现场他迫不及待拆开包装，体验华为Pura70 Ultra版本。他表示，对该系列的影像能力寄予非常大的期望。

张先生作为第一批用户心情也十分激动，“去年华为 Mate60系列就没赶上，今年一直在关注改款后华为Pura70系列的动向，今天很幸运。”

华为Pura 70实际上等同于P60系列的延续产品。此前4月15日，华为P系列升级为华为 Pura。P系列推出至今已有12年，主打影像功能。

据官方介绍，Pura 70系列首创超聚光伸缩摄像头，支持超聚光微距长焦，在人像、夜景、长焦、视频能力等方面继续提升。该系列还接入了盘古大模型，支持AI消除、AI云增强等应用。

在IDC中国高级分析师郭天翔看来，除了自研芯片，影像的提升是这款产品的最大亮点。“这是P系列品牌升级之后第一款产品，也是华为回归后第一款P系列产品，意味着华为双旗舰产品战略正式回归，而且Pura系列的品牌重要性已经与Mate系列并驾齐驱了。”

Counterpoint高级分析师Ivan Lam也对贝壳财经记者表示，“以往很多人会认为Mate系列高于P系列，但实际上消费者对影像的需求越来越高，P系列升级为Pura系列，意味着华为想把Pura系列和Mate系列作为双旗舰存在。”

为何该系列再次选择“直接上架”销售？郭天翔对贝壳财经记者分析称，基于Mate60的经验，加上最近各种爆料和预热，社会各界对于这款产品直接上架开售有了一定心理准备。“这次的突然性虽然远不如Mate 60，但是带来的关注度和热度还是长期稳定的，可以以最小的营销成本来获得更大的宣传热度。”

Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚也提到，发布会主要作用是传播产品信息，既然目前已经有了足够高的市场热度，举行大规模产品发布会的附加价值不大。

“作为双旗舰产品之一, P系列一直承载了华为高端产品的半壁江山。如今Pura是全新命名，并且搭载自研芯片和系统，具备区别于同类产品的显著差异化优势，预计会有不错的市场反馈，产品生命周期总量也将明显高于Mate60系列。”李泽刚分析称。

记者当日几次登录华为官方商城以及华为在京东和天猫的官方旗舰店发现，该系列产品已经售罄缺货，消费者需要在次日10时8分和16时8分继续抢购。

机构看好品牌增长前景

供货情况需接受考验

“2023年集团整体经营情况符合预期。过去几年，华为经历了重重考验，也在挑战中不断成长。”华为轮值董事长胡厚崑如是形容华为去年的业绩表现。

年报显示，2023年，华为全球销售收入重回7000亿元大关，净利润870亿元，同比提升144.5%。其中，终端业务销售收入2515亿元，同比增长17.3%。

根据Counterpoint Research的报告，华为2023年的手机出货量约为3500万部，比2022年增加了约500万部。在业内看来，按照平均6000元的价格核算，该业务约增收300亿元，成为扭转华为终端业务收入增长趋势的主力军。

实际上，2023年是华为手机表现瞩目的一年，华为发布的Mate60系列在市场上热销，助力其成功拿回国内市场份额。其在高端市场的表现，也使得苹果手机受到压力，多次降价。

2024年前两周，华为在中国智能手机市场重返销量第一。Counterpoint Research的数据显示，自2019年美国制裁实施以来，华为首次重返国内市场冠军宝座。尽管在2024年的前六周，中国智能手机市场整体销量同比下降了7%，但华为的手机销量实现了64%的同比增长，市场份额达到17%，排名第二。

天风国际证券分析师郭明錤此前发文称，受益于相机规格升级与改采自行研发的麒麟芯片，2024年华为P70出货有望显著增长。如果手机库存回补需求强劲，其出货量有望增长230%到1300万-1500万台。

平安证券表示，随着华为新款旗舰手机发布，国内中高端手机市场竞争格局将继续重塑，华为该系列新品有望带动国内手机产业链进入新一轮发展。华鑫证券提到，华为预计将推出更多更具创新性的产品，完善产品线，一步步夺回市场份额。

不过Ivan Lam此前也对记者分析称，国内市场竞争激烈，对于苹果、华为和其他中国厂商来说，如何守住自己的市场份额仍然是一项严峻的挑战。同时，华为海外市场布局也有待加强。

4月16日，Canalys发布的报告显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长11%。其中，三星以20%的市场份额重归榜首，苹果位居第二，小米第三，传音第四，OPPO以8%的市场份额位居前五。华为在海外市场的任务依然艰巨。

华为Pura70接下来的市场表现值得期待，不过其产品供货情况也需要继续接受考验。此前Mate 60系列长时间面临供货不足的情况。

在李泽刚看来，华为Mate 60系列是华为麒麟旗舰芯片正式回归的首代产品，初期的确面临一些部件供应问题，但时间已经过去大半年，相信华为部件供应链上会有很多优化，预计Pura 70在产品供应上面不会面临特别严重的供应问题。

郭天翔则认为，供应还是Pura 70面临的最大挑战。“从首销秒没的市场反馈可以看出来，货量依然有限。虽然华为在技术上不断突破，但是受到的外部限制，相比之前没有任何减轻，甚至愈加严重。”

新京报贝壳财经记者孙文轩 陈维城 吉喆