联动“山海城”，更好在潍坊

“入围中国‘网红城市’潜力榜，潍坊是有‘底气’的：这里文化底蕴深厚，是东亚文化之都；这里山川海三利兼得，交通便捷、通达四方；这里有开放包容的城市品质，为迈向‘网红城市’做了长久准备。”4月13日，在2024新京智库春季峰会现场，潍坊市委常委、宣传部部长杨建华告诉记者，本周五，2024潍坊风筝嘉年华暨第41届潍坊国际风筝会将如期开幕，相信届时潍坊又将迅速吸引世界的目光。

潍坊，别名“鸢都”，既有山海风情又有多元文化。去年以来，围绕山东省文旅高质量发展总体布局，潍坊市发挥资源比较优势，塑造“儒风连海岱 更好在潍坊”的文旅品牌，谋划打造南部山水民俗休闲带、北部海洋旅游风情带和中心城区元宇宙文旅体验带，全面构建“三带联动、集群发展”的全域旅游发展新格局。

“破”与“守”

一纸风筝“带飞”一座城

作为享誉全球的“世界风筝都”，风筝无疑是潍坊最大的IP：2400多年前，工匠师祖鲁班在潍坊境内成功制作放飞世界第一只木鸢；1989年，经国务院批准，国际风筝联合会在潍坊成立；2006年，潍坊“风筝制作技艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录。自1984年以来，潍坊国际风筝会已连续举办40届，去年还创新举办潍坊风筝嘉年华。每年三四月，世界各地风筝爱好者都会齐聚潍坊，共享“风筝文化”盛宴。

上个月，继世界风筝博物馆、世界风筝都纪念广场之后，潍坊再添一处“风筝地标”——世界风筝公园。最近几天，世界风筝公园里，占地约320亩的风筝放飞场已完成最后的草坪修剪工作，将于4月20日正式亮相，并作为本届风筝会的活动主场地。

“往届的放飞活动，多在潍坊以北的滨海国际风筝放飞场举行。”潍坊市文化和旅游局市场推广科负责人孙晓飞介绍，近年来，在潍坊市北部，依托滨海、寿光等县市区的濒海资源，欢乐海、“渤海之眼”、林海生态博览园、巨淀湖等特色项目正串珠成链，风筝冲浪游、赶海游快速发展，“读海、亲海、品海”的休闲旅游黄金海岸已初具雏形。

“今年选择将放飞活动调整至离中心城区约20公里的世界风筝公园，更好地提高群众参与度，是本届风筝会最大变化之一。”潍坊国际风筝会综合服务中心党组书记王保梁说。此外，与往届相比，本届风筝会吸纳了更多社会化优质力量参与其中，将以市场化方式举办2024齐鲁天空·潍坊麦田音乐节、潍坊风筝时装设计大赛等。聚焦传承弘扬风筝文化，今年还谋划了第20届世界风筝锦标赛、万人风筝放飞、首届世界室内风筝锦标赛等一系列活动，进一步擦亮“风筝名片”。

“本届风筝会结束后，放飞场将持续向大众开放。”世界风筝公园的运营方潍坊风筝文化运营有限公司总经理曹天河告诉记者，下一步，公园还拟建约5000平方米的风筝体验中心，融合风筝扎制、创意等服务项目，并面向年轻消费群体设计新场景、策划新产品。“未来，世界风筝公园将成为向世界展示风筝文化、潍坊文化，讲述潍坊故事的重要平台。”

“新”与“旧”

加速抢占文旅元宇宙新赛道

戴上VR头显，既可以骑着恐龙去远古世界探索，也能在虚拟与现实中体验风筝放飞。这个清明假期，潍坊世界风筝博物馆迎来3万人次游客，其中很多都是慕名来感受馆内的XR数字体验空间项目。“整个空间占地约1000平方米，由VR沉浸式影院、VR体验乐园、数字互动空间等组成。”潍坊世界风筝博物馆馆长李乃刚介绍，该馆于1989年建成开放，是我国第一座大型风筝博物馆，也是迄今世界最大的风筝博物馆。

“近年来，博物馆紧跟潍坊市打造‘元宇宙技术创新与产业之都’的步伐，加强数字化建设。”李乃刚说，XR数字体验空间项目采用了歌尔创客数字创意科技有限公司自主研发的动感平台和姿态模拟算法，将风筝文化、非遗资源与数字化的创新交互方式结合，突破了传统展陈模式，融合更多参与性、互动性、趣味性。“项目自今年1月底启用以来，已接待1万余名游客，且90%来自于北京、天津、河北、陕西等外省市。”

乐道院潍县集中营博物馆同样搭上了“元宇宙”的快车。再过几周，该馆的数智魔镜元宇宙体验项目将正式面向游客开放体验。“这是全国首个可裸手交互的沉浸式互动文旅元宇宙项目，以潍县集中营真实人物故事为蓝本进行影视剧本创作，通过虚拟现实技术应用，将超写实虚拟环境建模和外籍演员真人表演相融合，通过影视后期合成制作，呈现出一款360度全景互动电影，让体验者回到1942年的潍县集中营场景和故事中。”博物馆副馆长李师庆介绍。

“近年来，随着元宇宙的热度不断升温，文旅元宇宙也悄然生长，潍坊市紧抓数字时代发展机遇，将数字技术与文旅产业深度融合，2023年2月与歌尔集团合作成立山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心，全面布局‘XR+文旅’。”潍坊市文化和旅游产业发展中心主任黄泽明表示，如今在潍坊，元宇宙与文旅产业的融合实践，并不只局限于城区，县市区的相关项目也已遍地开花，例如青州古城时空隧道展、寿光国际蔬菜科技博览会“一天零一夜”精灵丛林艺数馆等文旅元宇宙项目，均相继上线运营。

“文”与“旅”

多业态融合让文旅“活”起来

上演“龙腾虎跃闹新春”镇街民俗队伍展演，开展古城寻踪研学，启动新年画展览……今年以来，青州古城旅游区已组织各类民俗文化活动和演出百余场。“古城一季度接待游客240余万人次，同比2023年增长8.8%，实现‘开门红’。”青州市古城保护与建设投资运营中心副主任何丽说。

何丽介绍，青州古城建城历史2200多年，是国内少有、至今保存完好、山水城一体的明清古城，现为国家5A级旅游景区。近几年，古城创新利用文化资源，打造特色文旅业态，打造“慢青州-城市礼物”等精品文创业态10余家；将青州花毽、青州府泥塑等非遗项目及上百位非遗人才聚集，开展常态化展演；形成古玩字画一条街、百年老字号店铺集中区等多个业态集中区。

“以青州古城为样板，青州市积极培育文旅融合新业态，打造发展新模式，取得了丰硕成果。”青州市旅游发展和景区委员会综合部部长于冬璇举例说道，例如，成功培育“夜游青州”“文旅康养青州”等业态品牌，中晨书画艺术产业园获批国家级文化产业示范园区，青州古城入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，胡林古村和井塘村被评为全国乡村旅游重点村。去年底，文化和旅游部公布国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，青州市亦成功上榜。

“近年来，潍坊市大力促进文旅融合，连续出台系列政策文件，确立了南部山水民俗休闲带、北部海洋旅游风情带、中心城区元宇宙文旅体验带‘三带联动、集群发展’的文旅融合发展新格局。”潍坊市文化和旅游局产业发展科科长李国祥介绍，今年，潍坊共谋划推进重点文化和旅游项目124个、总投资749.3亿元，文旅产业发展活力和动力持续增强。

去年底，美国老牌旅游杂志《远方》官网发布2024年全球最值得一去的25个地方名单，潍坊名列14位，成为中国唯一被推荐的目的地。“下一步，潍坊将继续推动文化‘两创’与旅游深度融合，加快发展工业旅游、研学旅游、体育旅游、康养旅游等融合业态，打响‘儒风连海岱 更好在潍坊’文旅品牌。”潍坊市文化和旅游局党组成员、四级调研员王帅表示。