韩束靠短剧“翻红”,去年母公司营收同比增长超56%

韩束靠短剧“翻红”,去年母公司营收同比增长超56%

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在短剧浪潮之下,除了影视公司,美妆品牌也凭借这股“东风”,通过植入或定制等方式,驶入增长快车道。不过,入局者众,出圈者寡。真正吃到短剧红利且收益明显的,韩束榜上有名。

根据抖音公布的2023年美妆销量数据,前十大美妆品牌中,韩束以33.4亿的成交总额位列榜首,比第二名的欧莱雅多出近10亿元。而在2022年,韩束还在该榜单的20名开外。

不难看出,韩束的“翻红”离不开过去一年在短剧上的投入,该品牌“重仓”抖音渠道的回报也在母公司上美股份的年报中有所体现。上美股份2023年财务数据显示,截至去年12月31日,该公司营收41.9亿元,同比增长56.6%;归母净利润为4.61亿元,同比增长213.5%。期内,主品牌韩束营收同比增长143.8%至30.9亿元,占总营收的比例攀升至73.7%。

新京报贝壳财经记者统计发现,上美股份在财报中提及“抖音”12次。2023年,韩束在抖音平台的销售额同比增长超300%,在天猫平台的营收则同比下降超40%。业绩增长的另一面,上美股份营销费用也在提升。2023年,其营销及推广开支由上年的8.5亿元增至17.46亿元。

新京报贝壳财经记者在抖音星图数据了解到,与韩束合作多次的达人“姜十七”,1-20秒短视频报价高达50.8万元/条;如果品牌方想要定制专属短剧,需要最少付155万元的定制费。另有媒体报道,该达人定制短剧报价约为单集55.8万元。韩束与姜十七合作的五部短剧共计80集,由此计算,韩束投入在4500万元左右。

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