清明假期国内出游1.19亿人次：天水旅游订单增长21倍，麻辣烫店“下午三点就没菜了”

4月6日，为期3天的清明小长假正式收官。多家在线旅游平台发布的消息显示，作为春节后的第一个小长假，清明假期的旅游市场迎来了一波出游小高峰。

当日，据文旅部披露的数据，2024年清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

多地接待游客人次同比大幅增长，景区门票提前售罄

搜索发现，多地文旅部门和多家景区披露的数据显示，接待游客人次同比大幅增长。

4月6日晚间，江苏省文旅厅发布的数据显示，清明假期全省纳入监测的634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1623.87万人次，游客消费总额达72.76亿元，日均同比分别增长111.5%和98.9%。

扬州市文旅局发布的消息称“过夜人次前所未有”。据扬州市文旅局数据，清明假期全市累计接待过夜游客同比增长78.5%，比2019年增长40.6%。全市重点监测的39家酒店平均出租率为80%，主城区平均出租率为90%。

据甘肃省文旅厅发布的数据，清明假日三天，甘肃天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元，其中4月6日接待游客28.9万人次、实现旅游综合收入1.6亿元；4月5日，天水市（2区5县）接待游客34.86万人次，再创今年新高，实现旅游综合收入1.98亿元。

景区方面，据九寨沟管理局发布的消息，清明假期，九寨沟景区共接待游客近3.8万人。其中，清明假期第一天，九寨沟风景区共接待游客10240人次，同比增长117.55%；清明假期第二天，九寨沟迎来假期旅游高峰，当天共接待游客21204人次，同比增长376.28%。

镇江市文旅局4月6日披露的数据显示，4月4日，镇江市“三山”景区（金山风景区、焦山风景区、北固山风景区组成的三山风景区）共接待游客4.98万人次，同比增长221.29%；茅山景区共接待游客1.3万人次，同比增长52.94%。4月5日，“三山”景区共接待游客7.65万人次，同比增长393.55%；茅山景区接待游客1.95万人次，同比上升129.41%。

峨眉山景区发布的数据显示，截至4月6日18:00，峨眉山景区累计接待游客73258人次，较2019年增长38.24%。

与此同时，多地景区门票提前售罄。

如泰山风景区早在4月2日就发布提示称，4月4日、5日的夜间票均已售罄。4月4日，泰山风景区又发布消息称，4月4日、4月5日12:00-24:00的泰山门票均已售罄。4月5日，泰山景区还发布紧急通告称，在园游客量已经达到瞬时最大承载量阈值，决定自12:30起暂停检票入园一小时，13:30恢复检票入园。

据乐山大佛景区管委会发布的公告，4月4日15:04，乐山大佛景区当日的白天游山门票已售罄；4月5日10:47，乐山大佛景区当日的白天游山门票就已售罄。

天水麦积大景区管委会发布的公告也显示，4月4日10:57，当日门票已售完；据麦积山大景区4月4日15:53发布的公告，麦积山景区4月5日的门票已经售罄。4月6日11:08，麦积山景区4月6日门票售罄。

短途游更受青睐，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%

文旅部发布的消息显示，自驾、骑行、徒步成为清明假日出游的热门方式，短途游、周边游以及本地游受青睐。

携程数据显示，清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

途牛数据显示，清明出游的高峰出现在假期首日，即4月4日。更多游客选择了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%；更多游客选择周边游，出游人次占比为50%。不过，也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程，他们大多通过拼假连游的方式提前出游。

另据美团数据，清明假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。

在目的地选择上，同程旅行数据显示，北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、西安、杭州、苏州、南京为清明假期最热门的国内旅游目的地。“下江南”成为游客清明出游的热门选择。其中，南京清明假期旅游热度同比上涨29%，苏州旅游热度同比上涨25%。

携程数据则显示，上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游，全国周边游热门目的地Top10包括：杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉。

从住宿、打包旅游、景点门票等预订来看，途牛数据显示，清明小长假期间，途牛度假酒店预订量较去年同期增长68%；打包旅游产品预订中，自驾游产品热度提升显著，出游人次较去年同期增长61%。

飞猪发布的报告显示，清明假期国内酒店预订量较去年同期增长159%，线路游预订量增长164%，热门景点门票预订量增长超2倍。此外，返乡祭扫、返乡探亲的火车票预订量也同比去年增长近2倍。

途家民宿数据显示，截至4月6日，2024年清明期间平台热门城市民宿预订量同比增长2.2倍。平台热门城市TOP10为北京、成都、重庆、南京、天津、杭州、西安、大理、洛阳和苏州。

景点方面，携程数据显示，清明节假期，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%；赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅；公园类景区搜索热度同比增长超30%。同程旅行数据显示，清明假期博物馆搜索热度环比上涨108%。

天水旅游订单量同比增长超21倍，当地麻辣烫店备菜提前用完

值得关注的是，今年清明假期，新兴旅游目的地成为假期新热点。

文旅部披露的数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。

可见的是，今年3月以来，天水接待游客人次屡创新高。据甘肃省文旅厅4月6日发布的消息，3月以来，天水市已累计接待游客613万人次，实现旅游综合收入35亿元。

据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比增长2000%。清明假期，北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄；天水酒店预订量增长12倍。与此同时，天水还将游客吸引至整个甘肃。去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍；清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。

位于天水的晓红麻辣烫店的负责人顾萃告诉澎湃新闻，清明假期第一天，店里下午三点就没菜了，打算闭店，然而，顾客一定要进店吃。“又不好赶，一堆人逼着我去买菜。”顾萃无奈道，“结果菜市场就剩几个豆泡，然后就剩野菜了，顾客说野菜也行，来都来了。”顾萃称，自己的头发已经3个月没剪了，清明假期还发动了亲戚朋友都来店里帮忙。

值得一提的是，据甘肃省文旅厅4月5日消息，由于假期游客量激增，秦州区、麦积区、秦安县、甘谷县宾馆住宿率均接近100%，其余周边县区宾馆住宿率接近74%。天水市随之推出一系列游客分流措施，秦州区部分中小学操场、医院面向外地游客免费提供停车位，设立秦州区玉泉中学和麦积区区委党校临时住宿点，当天协调解决旅客住宿800余人次。

途家民宿的预订数据显示，截至4月6日，天水民宿预订量同比增长18.8倍，增速排名第一。从客源地看，清明假期期间，前往天水的游客中，超六成来自甘肃省外，北京、陕西、青海、浙江和河南的客人最多。途家平台上，天水古城、兰天城市广场、天水站等麻辣烫“一线”位置的民宿是最热商圈。

新兴旅游目的地成为假期新热点，开封五一期间已有民宿满房

除了天水，开封、淄博、泉州、大同等诸多小城市也备受关注。

在去哪儿平台上，今年清明假期，开封和泉州在“王婆说媒”、“簪花游”的特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，“00后”是最大的主力，占比近四分之一。

在途家民宿的平台上，大同民宿预订量同比增长18.5倍排名第二。此外，去年爆火的淄博延续热度，预订量同比增长14.5倍排名第三，锦州、汉中、徐州、宣城、景德镇、丹东、延边排名分列四至十位。

另外，途家平台上，开封假期民宿预订量同比增长5.7倍，其中超六成客人为“00后”，组团勇闯相亲局。

途家数据显示，王婆所在的万岁山景区房源搜索量暴涨800%，热门预订商圈TOP3为清明上河园、开封鼓楼广场和老河南大学商圈。从客源地看，除了郑州、许昌、周口等省内周边城市外，开封还吸引了北京、上海、天津、石家庄等地客人前往。值得注意的是，开封五一期间已有部分民宿满房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

入出境旅游人数接近2019年同期水平

另据文旅部的消息，今年清明假期入出境旅游人数接近2019年同期水平。

文旅部披露的数据显示，清明假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次。港澳居民返乡祭祖、探亲访友、观光购物等需求增加，东南亚等近程市场的海外侨胞入境人数上升明显。出境游方面，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等是热门目的地。

携程数据显示，清明假期，曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多，通过Trip.com预订入境游接送机的订单量同比增长218%。

同程旅行数据显示，清明假期入境机票最热门的目的地为上海、北京、广州。除北上广外，成都、杭州、青岛、厦门、昆明等城市的入境机票也较热门。来自中国香港和中国澳门的居民则更多选择从广州、深圳、珠海口岸来到内地旅行。同程旅行数据显示，清明前夕港澳居民对广州、深圳、珠海的旅游信息关注度显著增长，相关搜索量同比增长78%。

出境游方面，途牛数据显示，泰国、日本、马尔代夫、印度尼西亚、英国-爱尔兰连线、埃及、阿联酋、斯里兰卡、新西兰、新加坡等目的地是游客更为热门的选择。途牛指出，“新马泰”免签以来，途牛“机票+目的地”半自由行的旅游产品需求增长显著，如曼谷、曼芭连线、普吉岛等主打纯玩0购物、8人小团、1-2天自由活动、网红景区的旅游产品，在清明期间受到了更多25-35岁年轻游客的青睐。

同程旅行数据则显示，清明小长假期间，中国香港、中国澳门仍是内地游客出游的首选目的地。此外，曼谷、吉隆坡、东京出境游热度较高。其中，曼谷-芭提雅、泰国-新加坡-马来西亚等热门东南亚旅游线路迎来出游热潮。

有业内人士表示，今年清明假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，彰显了内需潜力。同时，各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，在促消费方面效果显著，跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024年消费市场有望持续升温。

来源｜澎湃新闻

编审 ｜ 郑宗敏  郑林（实习生）